Sepanjang tahun lalu, tampaknya hampir di mana pun Anda melihat—dan mendengarkan—musik hip-hop membuat percikan besar. Baik di sirkuit festival musik musim panas, selama hit pelarian Fox Empire atau di dunia penjualan album digital, minat yang mendalam dan berkembang pada hip-hop terbukti. Tetapi semua perhatian baru-baru ini dapat ditelusuri kembali ke gelombang udara radio, di mana format Urban Contemporary telah mencampurkan bersama musik R&B, rap, dan hip-hop selama lebih dari 40 tahun.

Dalam beberapa tahun terakhir, Urban Contemporary telah berada di persimpangan musik pop yang digerakkan oleh ketukan, sesuai dengan daya tarik yang semakin luas dari banyak artis urban terbesar saat ini. Dan evolusi konstan ini telah membantunya mengatur kecepatan untuk hit perkotaan arus utama. Namun baru-baru ini, format tersebut telah berkembang pesat dalam peringkat, terutama dalam dua tahun terakhir. 

Sederhananya, 2014 dan 2015 telah menjadi dua tahun terbaik yang pernah ada untuk Urban Contemporary di seluruh 48 pasar meteran orang (PPM) portabel Nielsen. Dan baru musim gugur ini, format tersebut memposting bulan terbaiknya hingga saat ini untuk berbagi audiens yang mendengarkan di antara orang-orang berusia 6 tahun ke atas, 18-34 dan 25-54.

Pertumbuhan ini berpusat pada demografi 18-34, yang merupakan inti tradisional dari audiens Urban Contemporary; tetapi yang penting adalah betapa dramatisnya kenaikan itu di antara orang-orang berusia 25 hingga 34 tahun pada khususnya. Pendengar untuk kelompok usia ini telah tumbuh 35% yang mengesankan dari 2011 hingga 2015. Sementara itu, penonton remaja dan dewasa muda tetap datar.

Popularitas format ini yang meningkat menyiapkan skenario menarik untuk format lain di lanskap radio perkotaan, yang mencakup Urban Adult Contemporary (AC)—format yang paling banyak didengarkan di kalangan konsumen kulit hitam—dan Classic Hip-Hop—format yang telah menjadi berita utama selama 12 bulan terakhir. Audiens inti URBAN AC secara tradisional berusia di atas 35 tahun, wilayah yang sekarang diinjak oleh Urban Contemporary. Dan meskipun stasiun Hip-Hop Klasik masih sedikit dan jauh di antaranya, mereka telah membuat daftar putar mereka di sekitar hip-hop dan rap era 90-an, memberi mereka daya tarik yang kuat bagi pendengar berusia 35 hingga 44 tahun.

Dengan kata lain, lanskap radio perkotaan sekarang memiliki lebih banyak format yang bersaing untuk kelompok pendengar yang sama di seluruh negeri. Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut, ini akan menjadi topik diskusi utama di Nielsen Audio Client Conference dan Urban PD Clinic yang akan datang, yang terjadi 3-4 Desember di dekat Washington, DC.