Sepanjang tahun lalu, tampaknya hampir di setiap tempat yang Anda lihat-dan dengarkan-musik hip-hop membuat gebrakan besar. Baik di sirkuit festival musik musim panas, selama hit hit Empire dari Fox, atau di dunia penjualan album digital, minat yang mendalam dan terus meningkat terhadap hip-hop terlihat jelas. Namun, semua perhatian baru-baru ini dapat ditelusuri kembali ke gelombang radio, di mana format Urban Contemporary telah memadukan musik R&B, rap, dan hip-hop selama lebih dari 40 tahun.

Dalam beberapa tahun terakhir, Urban Contemporary telah berada di persimpangan musik pop yang digerakkan oleh ketukan, selaras dengan daya tarik yang semakin luas dari banyak artis urban terbesar saat ini. Dan evolusi yang terus menerus ini telah membantunya mengatur kecepatan untuk lagu-lagu urban yang populer. Namun baru-baru ini, format ini telah berkembang pesat dalam hal peringkat, terutama dalam dua tahun terakhir. 

Sederhananya, tahun 2014 dan 2015 merupakan dua tahun terbaik yang pernah ada untuk Urban Contemporary di 48 pasar portable people meter (PPM) Nielsen. Dan pada musim gugur ini, format ini membukukan bulan terbaiknya hingga saat ini untuk pangsa pendengar yang mendengarkan di antara mereka yang berusia 6 tahun ke atas, 18-34 tahun dan 25-54 tahun.

Pertumbuhan ini berpusat pada demografi usia 18-34 tahun, yang merupakan inti tradisional dari pendengar Urban Contemporary; namun yang perlu diperhatikan adalah betapa dramatisnya peningkatan yang terjadi di kalangan usia 25-34 tahun pada khususnya. Pendengar untuk kelompok usia ini telah tumbuh sebesar 35% dari tahun 2011 hingga 2015. Sementara itu, pendengar remaja dan dewasa muda tetap datar.

Popularitas format ini yang terus meningkat menciptakan skenario yang menarik bagi format lain dalam lanskap radio urban, yang mencakup Urban Adult Contemporary (AC) - format yang paling banyak didengarkan oleh konsumen kulit hitam - dan Classic Hip-Hop - sebuah format yang telah menjadi berita utama dalam 12 bulan terakhir. Pendengar utama Urban AC secara tradisional berusia di atas 35 tahun, wilayah yang kini mulai dimasuki oleh Urban Contemporary. Dan meskipun stasiun Hip-Hop Klasik masih sedikit dan jarang, mereka telah membangun daftar putar mereka di sekitar hip-hop dan rap era 90-an, sehingga memberikan daya tarik yang kuat bagi pendengar berusia 35 hingga 44 tahun.

Dengan kata lain, lanskap radio perkotaan kini memiliki lebih banyak format yang bersaing untuk kelompok pendengar yang sama di seluruh negeri. Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut, hal ini akan menjadi topik diskusi utama dalam Konferensi Klien Audio Nielsen dan Urban PD Clinic yang akan diadakan pada tanggal 3-4 Desember di Washington, D.C.