À mesure que nous avançons dans l'ère numérique, il n'est pas surprenant que l'utilisation des appareils mobiles soit devenue omniprésente. Alors que la consommation de contenu continue d'évoluer, il est essentiel d'examiner la portée des différents appareils, la fréquence à laquelle les consommateurs les utilisent et la durée de cette utilisation.
Comment l'utilisation se répartit-elle entre les différentes plates-formes ? Selon le rapport Q2 2016 Comparable Metrics de Nielsen, alors que la télévision est la plateforme la plus consommée, les appareils numériques gagnent du terrain auprès des jeunes consommateurs. En fait, sur l'ensemble des plateformes linéaires et numériques, le numérique représente 51 % de l'audience moyenne totale chez les 18-34 ans.
Les jeunes adultes ont également un penchant pour l'utilisation des appareils connectés à la télévision. Les 18-34 ans passent six heures et 40 minutes par semaine à utiliser des appareils connectés à la télévision. En comparaison, les adultes de 35 à 49 ans sont ceux qui passent le plus de temps par semaine sur les smartphones, les PC et les tablettes. Si l'on considère le nombre moyen de jours par semaine parmi les utilisateurs, les adultes de 18 ans et plus utilisent les appareils connectés à la télévision quatre jours par semaine.
Les Noirs regardent plus la télévision que n'importe quel autre groupe : Ils regardent la télévision pendant 47 heures et 58 minutes par semaine. Les Hispaniques sont les plus grands auditeurs de radio, passant 13 heures et 52 minutes à écouter la radio chaque semaine, et ils passent le plus de temps à utiliser leurs smartphones (14 heures et 31 minutes par semaine). Les Américains d'origine asiatique sont ceux qui utilisent le plus d'appareils connectés à la télévision chaque semaine, avec un total de quatre heures et 18 minutes.
Pour en savoir plus, téléchargez le rapport Nielsen Comparable Metrics du deuxième trimestre 2016.
