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デジタル時代:若い世代はデジタル機器に夢中

1分で読めるシリーズ|2016年10月

デジタル時代の到来とともに、モバイル端末の利用が一般化したことは、驚くにはあたらない。コンテンツ消費が進化し続ける中、様々なデバイスがどのようなリーチを持ち、消費者がどれくらいの頻度で、どれくらいの時間それを使っているかを調べることが不可欠です。

では、プラットフォーム間の利用状況はどうなっているのでしょうか。ニールセンの2016年第2四半期比較指標報告書によると、テレビは最も消費量の多いプラットフォームですが、デジタル機器は若い消費者の間で勢いを増してきています。実際、リニアとデジタルのプラットフォームを合わせると、18~34歳の平均視聴者数の51%がデジタルで占められています。

また、若年層はテレビ接続機器を好んで使用しています。18~34歳は、1週間あたり6時間40分、テレビ接続機器を利用している。一方、35~49歳では、スマートフォン、PC、タブレット端末の利用時間が最も長い。利用者の週平均利用日数を見ると、18歳以上の成人は週4日テレビ接続機器を利用している。

黒人の視聴者は、他のどのグループよりもテレビをよく見ています。週に合計47時間58分視聴しています。ヒスパニック系は最も熱心なラジオリスナーで、毎週13時間52分ラジオを聴き、最も長い時間スマートフォンを使用しています(週14時間31分)。アジア系アメリカ人は、週当たりのテレビ接続機器の使用時間が最も長く、合計で4時間18分です。

その他の洞察については、2016年第2四半期のニールセン比較指標レポートをダウンロードしてください。