Cette édition du Local Watch Report de Nielsen examine les tendances over-the-top (OTT) dans nos villes et la manière dont elles affectent le paysage médiatique. Avec le streamer d'aujourd'hui qui transcende un large spectre de géographies, de générations et de types de ménages, le streaming représente une opportunité unique d'atteindre les audiences de nouvelles manières qui peuvent générer une portée incrémentale.
L'adulte moyen de 25 à 54 ans qui pratique le streaming consomme deux heures et 28 minutes de contenu OTT par jour. En fait, au cours d'une journée type de novembre 2017, 93 % des streamers ont regardé la télévision traditionnelle. Quarante-sept pour cent de ces streamers ont regardé uniquement la télévision, 46 % ont été atteints par un mélange de télévision traditionnelle et de streaming, et 7 % ont fait du streaming exclusivement.
En novembre 2017, plus de 65 millions de foyers possédaient un appareil capable de diffuser du contenu sur le téléviseur.
En novembre 2017, plus de 65 millions de foyers possédaient un appareil capable de diffuser du contenu sur leur téléviseur. C'est un chiffre important et il continue de croître. Si 59 % des foyers américains sont équipés d'un dispositif de diffusion en continu, la situation varie selon les marchés. Les foyers "sensibles à l'OTT" étant plus susceptibles de se trouver dans des zones urbaines, les marchés de taille moyenne affichent une croissance plus importante.
L'examen des segments de diffusion en continu révèle une nouvelle preuve de la mainmise de la télévision. Les programmes traditionnels font preuve d'une résistance impressionnante à l'ère du numérique. Même les plus grands adeptes du streaming ne parviennent pas à se défaire de l'écoute de la télévision. Une histoire vraie dans les données Nielsen, qui réaffirme la portée et la pertinence des médias locaux dans notre vie quotidienne.
