今回のニールセンのローカル・ウォッチ・レポートでは、都市におけるオーバー・ザ・トップ(OTT)のトレンドと、それがメディア環境にどのような影響を与えているかを検証しています。今日のストリーマーは、地域、世代、世帯タイプを幅広く超えているため、ストリーミングは、リーチを増やすことができる新しい方法で視聴者にリーチするユニークな機会を表しています。

25歳から54歳の平均的なストリーミング成人は、1日あたり2時間28分のOTTコンテンツを消費しています。実際、2017年11月の典型的な1日では、ストリーマーの93%が従来のテレビを視聴していました。これらのストリーマーの47%はテレビのみを視聴し、46%は従来のテレビとストリーミングの組み合わせでリーチし、7%は独占的にストリーミングしていました。

2017年11月現在、6,500万世帯以上がテレビにコンテンツをストリーミングできる対応デバイスを所有しています。これは大きな数字であり、増え続けています。米国の家庭の59%がストリーミングに対応していますが、その状況は市場によって異なります。「OTTに精通した」住宅は都市部にある可能性が高く、中規模市場はより多くの成長を示しています。

テレビの牙城のさらなる証拠は、ストリーマーセグメントを調べると明らかになります。従来のプログラミングは、今日のデジタル時代において印象的な回復力を示しています。最も重いストリーマーでさえ、放送視聴を揺るがすことはできないようです。ニールセンのデータで実話し、私たちの日常生活におけるローカルメディアの強力なリーチと関連性を再確認しています。