W tej edycji raportu Nielsen's Local Watch Report badamy trendy over-the-top (OTT) w naszych miastach i jak wpływają one na krajobraz medialny. Dzisiejsi streamerzy przekraczają szerokie spektrum geograficzne, pokoleniowe i domowe, dlatego streaming stanowi wyjątkową okazję do dotarcia do odbiorców na nowe sposoby, które mogą zwiększyć zasięg.

Przeciętny dorosły streamingowiec w wieku 25-54 lat konsumuje dwie godziny i 28 minut treści OTT dziennie. W rzeczywistości, w typowym dniu w listopadzie 2017 roku, 93% streamerów oglądało tradycyjną telewizję. Czterdzieści siedem procent tych streamerów oglądało wyłącznie telewizję, do 46% dotarł mix tradycyjnej telewizji i streamingu, a 7% streamowało wyłącznie.

Według stanu na listopad 2017 roku ponad 65 milionów domów posiada włączone urządzenie zdolne do strumieniowania treści do telewizora. To duża liczba i wciąż rośnie. Podczas gdy 59% amerykańskich domów ma włączony streaming, historia różni się w zależności od rynku. Przy czym domy "OTT-savvy" częściej znajdują się w obszarach miejskich, rynki średniej wielkości wykazują większy wzrost.

Kolejne dowody na silną pozycję telewizji ujawniają się przy analizie segmentów streamerów. Tradycyjne programy wykazują imponującą odporność w dzisiejszej erze cyfrowej. Nawet najbardziej zagorzali streamerzy nie są w stanie zachwiać oglądalnością programów telewizyjnych. Prawdziwa historia w danych Nielsena, potwierdzająca potężny zasięg i znaczenie mediów lokalnych w naszym codziennym życiu.