Le paysage médiatique continue d'évoluer et offre aux consommateurs de nombreuses options pour personnaliser leur utilisation des médias à travers la télévision, la radio et le numérique. Le temps passé devant le téléviseur est en train de changer, les consommateurs passant plus de temps à utiliser des appareils connectés à la télévision pour diffuser du contenu en continu en plus de la télévision traditionnelle. De même, les appareils domestiques intelligents changent la façon dont les gens interagissent avec la technologie, que ce soit pour écouter de la musique, donner des directives ou obtenir des informations sur les dernières nouvelles. On accède également à davantage de contenu médiatique sur les plateformes numériques. Souvent, les consommateurs font plusieurs choses à la fois, en choisissant d'utiliser des appareils - tout en faisant des recherches sur ce qu'ils ont vu ou entendu, en vérifiant leurs courriels, en faisant des achats en ligne ou simplement en restant en contact avec les autres.
Cette itération du rapport d'audience totale de Nielsen fournit un aperçu saisonnier de l'utilisation, car nous disposons désormais de quatre trimestres complets de données basées sur une méthodologie commune. Il est important de noter que la saisonnalité joue un rôle sur les plateformes linéaires, mais moins sur les plateformes numériques. En outre, nous décrivons ce qu'est le "prime time" pour chaque plateforme, ce qui nous donne un aperçu de l'utilisation des différents médias à des heures précises de la journée. Nous abordons également la question du multitasking numérique avec les plateformes linéaires.
Utilisation des médias par heure de la journée
L'accès et la commodité sont deux facteurs clés qui déterminent la façon dont les gens consomment les médias à différents moments. Alors, les heures de grande écoute sont-elles encore pertinentes à l'heure de la fragmentation des appareils ? La réponse est un "oui" retentissant, car les adultes passent plus de temps sur les médias entre 21 et 22 heures que toute autre heure de la journée. Près de 38 des 60 minutes possibles sont consacrées à la télévision en direct et en différé, aux appareils connectés à la télévision, à la radio et au numérique (ordinateur, smartphone, tablette) pendant cette période. L'heure de 21 heures est également l'heure de pointe pour l'utilisation de la télévision et des appareils connectés à la télévision.
La radio est plus étroitement liée aux heures de bureau traditionnelles. Le temps d'écoute atteint son maximum à 12 heures, mais la part de la radio dans le temps total passé dans les médias par heure est constamment à son maximum entre 7 heures et 17 heures. L'utilisation du numérique est également remarquablement constante pendant une période encore plus longue de la journée. Il y a moins d'une minute de fluctuation du temps passé entre 9 heures et 21 heures. Du matin au soir, l'internet fait partie intégrante de la vie des gens.
