Le paysage médiatique continue d'évoluer et offre aux consommateurs un large éventail d'options pour personnaliser leur utilisation des médias, qu'il s'agisse de la télévision, de la radio ou du numérique. Le temps passé devant le téléviseur est en train de changer, les consommateurs passant plus de temps à utiliser des appareils connectés à la télévision pour diffuser du contenu en plus de la télévision traditionnelle. De même, les appareils domestiques intelligents modifient la façon dont les gens interagissent avec la technologie, que ce soit pour écouter de la musique, donner des instructions ou s'informer des dernières nouvelles. Les plateformes numériques permettent également d'accéder à un plus grand nombre de contenus médiatiques. Souvent, les consommateurs sont multitâches, choisissant d'utiliser des appareils pour effectuer simultanément des recherches sur quelque chose qu'ils ont entendu ou vu, vérifier leurs courriels, faire des achats en ligne ou simplement rester en contact avec d'autres personnes.
Cette édition du rapport Nielsen sur l'audience totale fournit un aperçu saisonnier de l'utilisation, car nous disposons maintenant de quatre trimestres complets de données basées sur une méthodologie commune. Il est important de noter que la saisonnalité joue un rôle sur les plateformes linéaires, mais moins sur les plateformes numériques. En outre, nous décrivons ce qu'est une "heure de grande écoute" pour chaque plateforme, ce qui nous donne un aperçu de l'heure de la journée à laquelle les différents appareils médiatiques sont utilisés. Nous abordons également la question du multitasking numérique avec les plateformes linéaires.
Utilisation des médias par moment de la journée
L'accès et la commodité sont deux facteurs clés qui déterminent la façon dont les gens consomment les médias à différents moments. Les heures de grande écoute sont-elles encore pertinentes à l'ère de la fragmentation des appareils ? La réponse est un "oui" retentissant, car les adultes passent plus de temps sur les médias entre 21 heures et 22 heures qu'à n'importe quelle autre heure de la journée. Près de 38 minutes sur les 60 possibles sont consacrées à la télévision en direct et en différé, aux appareils connectés à la télévision, à la radio et au numérique (ordinateur, smartphone, tablette) pendant cette période. L'heure de 21 heures est également l'heure de pointe pour l'utilisation de la télévision et des appareils connectés à la télévision.
La radio est plus étroitement liée aux heures d'ouverture traditionnelles. Le temps d'écoute atteint son maximum à 12 heures, mais la part de la radio dans le temps total consacré aux médias par heure est toujours la plus élevée entre 7 heures et 17 heures. L'utilisation du numérique est également remarquablement constante pendant une période encore plus longue tout au long de la journée. Il y a moins d'une minute de fluctuation dans le temps passé entre 9 heures et 21 heures. Du matin au soir, l'internet fait partie intégrante de la vie des gens.
