La continua evoluzione del panorama dei media offre ai consumatori una serie di opzioni per personalizzare l'utilizzo dei media in televisione, radio e digitale. Il tempo trascorso con il televisore sta cambiando: i consumatori trascorrono più tempo utilizzando dispositivi connessi alla TV per lo streaming di contenuti oltre alla TV tradizionale. Allo stesso modo, i dispositivi domestici intelligenti stanno cambiando il modo in cui le persone interagiscono con la tecnologia, che si tratti di ascoltare musica, impartire direttive o ricevere aggiornamenti sulle ultime notizie. Si accede inoltre a un numero maggiore di contenuti multimediali attraverso le piattaforme digitali. Spesso i consumatori fanno multi-tasking, scegliendo di utilizzare i dispositivi per fare contemporaneamente ricerche su qualcosa che hanno sentito o visto, controllare la posta elettronica, fare acquisti online o semplicemente rimanere in contatto con gli altri.
Questa iterazione del Nielsen Total Audience Report fornisce un'analisi stagionale dell'utilizzo, poiché ora disponiamo di quattro trimestri completi di dati basati su una metodologia comune. È importante notare che la stagionalità gioca un ruolo importante per le piattaforme lineari, ma meno per quelle digitali. Inoltre, abbiamo delineato il concetto di "prima serata" per ciascuna piattaforma, che ci permette di capire quale sia il momento della giornata in cui vengono utilizzati i diversi dispositivi multimediali. Abbiamo anche parlato del multitasking digitale con le piattaforme lineari.
Utilizzo dei media in base all'ora del giorno
L'accesso e la convenienza sono due fattori chiave che determinano il modo in cui le persone consumano i media in momenti diversi. Quindi, la prima serata è ancora rilevante nell'era della frammentazione dei dispositivi? La risposta è un sonoro "sì", dato che gli adulti trascorrono più tempo sui media dalle 21.00 alle 22.00 rispetto a qualsiasi altra ora del giorno. Quasi 38 minuti su 60 vengono spesi tra TV in diretta e in differita, dispositivi connessi alla TV, radio e digitale (computer, smartphone, tablet). L'ora delle 21 è anche l'ora di punta per l'utilizzo della TV e dei dispositivi connessi alla TV.
La radio è più strettamente legata agli orari di lavoro tradizionali. Il tempo di ascolto raggiunge un picco alle 12:00, ma la quota della radio sul totale del tempo trascorso sui media per ora è costantemente al suo massimo tra le 7:00 e le 17:00. Anche l'utilizzo del digitale è straordinariamente costante per un periodo di tempo ancora più lungo durante la giornata. La fluttuazione del tempo trascorso dalle 9.00 alle 21.00 è inferiore a un minuto. Dalla mattina alla sera, Internet è parte integrante della vita delle persone.
