Wraz z ciągłą ewolucją krajobrazu medialnego, konsumenci otrzymują wiele opcji dostosowywania korzystania z mediów w telewizji, radiu i telewizji cyfrowej. Czas spędzany z telewizorem zmienia się, a konsumenci spędzają więcej czasu na korzystaniu z urządzeń podłączonych do telewizora w celu strumieniowego przesyłania treści oprócz tradycyjnej telewizji. Podobnie, inteligentne urządzenia domowe zmieniają sposób, w jaki ludzie wchodzą w interakcję z technologią, niezależnie od tego, czy chodzi o słuchanie muzyki, wydawanie poleceń czy otrzymywanie najnowszych wiadomości. Coraz więcej treści medialnych jest również dostępnych na platformach cyfrowych. Konsumenci często pracują wielozadaniowo, decydując się na korzystanie z urządzeń - jednocześnie sprawdzając coś, co usłyszeli lub zobaczyli, sprawdzając pocztę e-mail, robiąc zakupy online lub po prostu pozostając w kontakcie z innymi.
Ta iteracja raportu Nielsen Total Audience Report zapewnia sezonowe spojrzenie na wykorzystanie, ponieważ mamy teraz cztery pełne kwartały danych opartych na wspólnej metodologii. Należy zauważyć, że sezonowość odgrywa rolę na platformach linearnych, ale w mniejszym stopniu na platformach cyfrowych. Ponadto określamy, czym jest "prime time" dla każdej platformy, co daje nam wgląd w porę dnia korzystania z różnych urządzeń medialnych. Poruszamy również kwestię wielozadaniowości cyfrowej z platformami linearnymi.
Korzystanie z mediów według pory dnia
Dostęp i wygoda to dwa kluczowe czynniki, które decydują o tym, jak ludzie korzystają z mediów w różnym czasie. Czy zatem w erze fragmentacji urządzeń czas największej oglądalności jest nadal istotny? Odpowiedź brzmi "tak", ponieważ dorośli spędzają więcej czasu na mediach od 21:00 do 22:00 niż w jakiejkolwiek innej godzinie w ciągu dnia. Prawie 38 z możliwych 60 minut spędza się w tym czasie na telewizji na żywo + z przesunięciem czasowym, urządzeniach podłączonych do telewizora, radiu i urządzeniach cyfrowych (komputer, smartfon, tablet). Godzina 21:00 jest również szczytowym czasem oglądania zarówno telewizji, jak i urządzeń podłączonych do telewizora.
Radio jest ściślej związane z tradycyjnymi godzinami pracy. Czas słuchania osiąga szczyt o 12:00, ale udział radia w całkowitym czasie spędzonym w mediach na godzinę jest stale najwyższy między 7:00 a 17:00. Korzystanie z mediów cyfrowych jest również niezwykle spójne przez jeszcze dłuższy okres w ciągu dnia. Od rana do wieczora internet jest integralną częścią życia ludzi.
