À medida que o cenário da mídia continua a evoluir, ele oferece aos consumidores uma variedade de opções para personalizar o uso da mídia na televisão, no rádio e no digital. O tempo gasto com o aparelho de televisão está mudando, com os consumidores passando mais tempo usando dispositivos conectados à TV para transmitir conteúdo, além da TV tradicional. Da mesma forma, os dispositivos domésticos inteligentes estão mudando a maneira como as pessoas interagem com a tecnologia, seja para ouvir música, dar instruções ou receber atualizações sobre as últimas notícias. Mais conteúdo de mídia também está sendo acessado em plataformas digitais. Muitas vezes, os consumidores realizam várias tarefas, optando por usar dispositivos - pesquisando simultaneamente algo que ouviram ou viram, verificando e-mails, fazendo compras on-line ou simplesmente mantendo-se conectados com outras pessoas.
Essa iteração do Relatório de audiência total da Nielsen oferece uma visão sazonal do uso, pois agora temos quatro trimestres completos de dados baseados em uma metodologia comum. É importante observar que a sazonalidade desempenha um papel nas plataformas lineares, mas não tanto nas digitais. Além disso, descrevemos o que é "horário nobre" para cada plataforma, o que nos dá uma visão do uso de diferentes dispositivos de mídia durante o dia. Também abordamos a multitarefa digital com plataformas lineares.
Uso de mídia por hora do dia
Acesso e conveniência são dois fatores fundamentais que determinam como as pessoas consomem mídia em horários diferentes. Então, o horário nobre ainda é relevante nesta era de fragmentação de dispositivos? A resposta é um sonoro "Sim", pois os adultos passam mais tempo na mídia das 21h às 22h do que em qualquer outro horário do dia. Cerca de 38 dos 60 minutos possíveis são gastos em TV ao vivo + TV com horário alterado, dispositivos conectados à TV, rádio e digital (computador, smartphone, tablet) durante esse período. O horário das 21 horas também é o horário de pico de exibição de TV e de uso de dispositivos conectados à TV.
O rádio está mais ligado ao horário comercial tradicional. O tempo de escuta atinge o pico às 12h, mas a participação do rádio no tempo total de mídia gasto por hora é consistentemente mais alta entre 7h e 17h. O uso digital também é notavelmente consistente por um período de tempo ainda mais longo ao longo do dia. Há uma flutuação de menos de um minuto no tempo gasto das 9h às 21h. De manhã à noite, a Internet é parte integrante da vida das pessoas.