随着媒体格局的不断发展，它为消费者提供了多种选择，以定制他们在电视、广播和数字方面的媒体使用。花在电视机上的时间正在发生变化，除了传统的电视之外，消费者花更多的时间使用与电视连接的设备来串流内容。同样，智能家居设备正在改变人们与技术互动的方式，无论是听音乐、下指令，还是获得最新的新闻更新。更多的媒体内容也正在通过数字平台被访问。通常情况下，消费者多任务，选择使用设备--同时研究他们听到或看到的东西，检查电子邮件，在线购物，或只是与他人保持联系。

尼尔森总收视率报告的这次更新提供了对使用情况的季节性观察，因为我们现在有了基于共同方法的四个完整季度的数据。值得注意的是，季节性在线性平台中起着一定的作用，但对于数字平台来说，季节性的作用较小。此外，我们概述了每个平台的 "黄金时间"，让我们深入了解不同媒体设备的每日使用时间。我们还谈到了数字多任务与线性平台的关系。

按时间划分的媒体使用情况

访问和方便是决定人们在不同时间消费媒体的两个关键因素。那么，在这个设备碎片化的时代，黄金时间是否仍有意义？答案是响亮的 "是的"，因为成年人在晚上9点至10点花在媒体上的时间比一天中任何其他时间都多。在可能的60分钟中，有将近38分钟是在直播+时移的电视、与电视连接的设备、广播和数字（电脑、智能手机、平板电脑）上度过的。晚上9点也是电视和电视连接设备使用的高峰时段。

广播与传统的营业时间联系更紧密。收听时间在晚上12点达到顶峰，但广播在每小时花费的总媒体时间中的份额在早上7点到下午5点之间一直处于最高水平。数字媒体的使用在一天中甚至更长的时间里也是非常稳定的。从早上9点到晚上9点，花费的时间波动不到一分钟。从早上到晚上，互联网是人们生活中不可或缺的一部分。