Karena lanskap media terus berkembang, ini memberi konsumen berbagai pilihan untuk menyesuaikan penggunaan media mereka di seluruh televisi, radio, dan digital. Waktu yang dihabiskan dengan televisi bergeser, dengan konsumen menghabiskan lebih banyak waktu menggunakan perangkat yang terhubung ke TV untuk melakukan streaming konten selain TV tradisional. Demikian pula, perangkat rumah pintar mengubah cara orang berinteraksi dengan teknologi, baik itu untuk mendengarkan musik, memberikan arahan, atau mendapatkan pembaruan tentang berita terbaru. Lebih banyak konten media juga diakses di seluruh platform digital. Seringkali, konsumen melakukan banyak tugas, memilih untuk menggunakan perangkat—secara bersamaan meneliti sesuatu yang mereka dengar atau lihat, memeriksa email, belanja online, atau hanya tetap terhubung dengan orang lain.

Iterasi Nielsen Total Audience Report ini memberikan pandangan musiman tentang penggunaan karena kami sekarang memiliki empat perempat penuh data berdasarkan metodologi umum. Penting untuk dicatat bahwa musiman memainkan peran di seluruh platform linier, tetapi kurang begitu untuk digital. Selain itu, kami menguraikan apa itu "prime time" untuk setiap platform, memberi kami wawasan tentang waktu penggunaan perangkat media yang berbeda. Kami juga menyentuh multitasking digital dengan platform linier.

Penggunaan Media berdasarkan Waktu Dalam Sehari

Akses dan kenyamanan adalah dua faktor kunci yang menentukan bagaimana orang mengonsumsi media pada waktu yang berbeda. Lantas, apakah prime time masih relevan di era fragmentasi perangkat ini? Jawabannya adalah "Ya," yang gemilang, karena orang dewasa menghabiskan lebih banyak waktu di media dari jam 9 malam-10 malam daripada jam lainnya sepanjang hari. Hampir 38 dari kemungkinan 60 menit dihabiskan di TV langsung + yang digeser waktu, perangkat yang terhubung ke TV, radio dan digital (komputer, smartphone, tablet) selama waktu itu. Jam 9 malam juga merupakan waktu menonton puncak untuk penggunaan perangkat yang terhubung dengan TV dan TV.

Radio lebih terkait erat dengan jam kerja tradisional. Waktu mendengarkan memuncak pada pukul 12 malam tetapi bagian radio dari total waktu media yang dihabiskan per jam secara konsisten berada pada titik tertinggi antara jam 7 pagi dan 5 sore. Penggunaan digital juga sangat konsisten untuk jangka waktu yang lebih lama sepanjang hari. Ada kurang dari satu menit fluktuasi waktu yang dihabiskan dari jam 9 pagi-9 malam. Dari pagi hingga malam, internet adalah bagian integral dari kehidupan masyarakat.