Le point culminant de la saison de basket-ball masculin de la NCAA est peut-être connu sous le nom de March Madness, mais ce n'est pas du tout une période de folie. En fait, c'est un moment très joyeux pour les fans, qui le célèbrent avec de la bière, des ailes de poulet et de la pizza, et qui rejoignent leurs amis et collègues de travail pour des paris amicaux et des compétitions de paniers.
Si le basket-ball masculin de la NCAA n'est pas aussi populaire que le basket-ball professionnel ou le football universitaire, il est néanmoins très suivi aux États-Unis, où 58 % de la population adulte s'y intéresse, selon Nielsen Sports Sponsorlink. Et les fans partagent souvent leur passion pour les coups de buzzer et les moments qui font exploser le classement en les regardant avec d'autres personnes dans des bars, des restaurants, au gymnase, etc.
En 2018, ce type de visionnage hors domicile (OOH ) a apporté des hausses à deux chiffres au tournoi de basket-ball masculin de la NCAA, du premier tour au match de titre national, avec un pic lors du Final 4 round. Et ce sont les jeunes fans qui ont été à l'origine de ce visionnage plus social : Les 18-34 ans étaient les plus susceptibles de regarder les matchs en affichage pendant le tournoi.
Lorsqu'il s'agit d'endroits où l'affichage est populaire (c.-à-d. au gymnase, dans un restaurant/bar ou à l'aéroport), vous constaterez que les amateurs de basket-ball masculin de la NCAA passent plus de temps dans ces endroits que la population en général. En fait, ces fans sont 89 % plus susceptibles d'être allés dans un bar sportif au cours des 30 derniers jours.
Que les fans sortent avec des amis pour regarder les matchs ou qu'ils restent à la maison, les aficionados de March Madness seront bien approvisionnés en snacks pour célébrer. FanLinks de Nielsen relie les données d'achat réelles des ménages aux comportements déclarés des fans et montre que les ménages ayant un fan passionné de basket-ball universitaire masculin de la NCAA sont plus susceptibles d'acheter des chewing-gums, du pop-corn, des cheese puffs et des tortillas que la population générale.
Les fans de basket-ball universitaire ont également de nombreux autres passe-temps et centres d'intérêt en dehors du jeu - une bonne nouvelle pour les annonceurs qui cherchent à se connecter avec eux. Les principaux centres d'intérêt sont la cuisine, les achats en ligne, les jeux vidéo, l'entretien de la pelouse et du jardin et la rénovation de la maison.
Le dimanche de sélection est le 17 mars et le tournoi de basket-ball masculin de la NCAA se termine par le match de championnat le 8 avril à Minneapolis.
