Le point culminant de la saison de basket-ball masculin de la NCAA est peut-être connu sous le nom de "March Madness", mais ce n'est pas du tout une période de folie. En fait, c'est une période très heureuse pour les supporters, qui fêtent l'événement avec de la bière, des ailes de poulet et des pizzas, et qui se joignent à leurs amis et à leurs collègues pour faire des paris amicaux et des compétitions entre équipes.
Bien que le basket-ball masculin de la NCAA ne soit pas aussi populaire que le basket-ball professionnel ou le football universitaire, il compte toujours de nombreux adeptes aux États-Unis, puisque 58 % de la population adulte s'y intéresse, selon Nielsen Sports Sponsorlink. Et les fans partagent souvent leur passion pour le buzzer beater et les moments de rupture de bracket en les regardant avec d'autres dans des bars, des restaurants, à la salle de sport, etc.
En 2018, ce type de visionnage hors domicile a entraîné des augmentations à deux chiffres pour le tournoi de basket-ball masculin de la NCAA, du premier tour jusqu'au match pour le titre national, avec un pic lors du Final 4. Et ce sont les jeunes fans qui ont été à l'origine de ce visionnage plus social : Les 18-34 ans étaient les plus susceptibles de regarder les matchs dans un lieu d'affichage pendant le tournoi.
Lorsqu'il s'agit d'endroits où l'affichage télévisuel est populaire (par exemple, à la salle de sport, dans un restaurant/bar ou à l'aéroport), vous constaterez que les fans de basket-ball masculin de la NCAA passent plus de temps dans ces endroits que la population en général. En fait, ces fans sont 89% plus susceptibles d'être allés dans un bar sportif au cours des 30 derniers jours.
Que les fans sortent avec des amis pour regarder les matchs ou qu'ils restent à la maison, les aficionados de la March Madness seront bien approvisionnés en snacks pour fêter l'événement. FanLinks de Nielsen relie les données d'achat des ménages aux comportements déclarés des fans et montre que les ménages avec un fan de basket-ball universitaire masculin de la NCAA sont plus susceptibles d'acheter du chewing-gum, du pop-corn, des choux au fromage et des chips tortilla que le reste de la population.
Les fans de basket-ball universitaire ont également de nombreux autres hobbies et centres d'intérêt en dehors du jeu, ce qui est une bonne nouvelle pour les annonceurs qui cherchent à entrer en contact avec eux. Les principaux centres d'intérêt sont la cuisine, le shopping en ligne, les jeux vidéo, l'entretien de la pelouse et du jardin et la rénovation de la maison.
Le dimanche de sélection est le 17 mars et le tournoi de basket-ball masculin de la NCAA se termine par le match de championnat le 8 avril à Minneapolis.
