Puede que la culminación de la temporada de baloncesto masculino de la NCAA se conozca como la Locura de Marzo, pero no es un momento de locura en absoluto. De hecho, es un momento muy feliz para los aficionados, que lo celebran con cerveza, alitas y pizza y se reúnen con amigos y compañeros de trabajo en apuestas amistosas y competiciones de brackets.
Aunque el baloncesto masculino de la NCAA no es tan popular como el baloncesto profesional o el fútbol universitario, sigue teniendo muchos seguidores en Estados Unidos, con un 58% de la población adulta interesada, según Nielsen Sports Sponsorlink. Y los aficionados a menudo comparten su pasión por el buzzer beater y los momentos de bracket busting viéndolo con otras personas en bares, restaurantes, el gimnasio, etc.
En 2018, este tipo de audiencia fuera del hogar (OOH ) trajo ascensos de dos dígitos al torneo de baloncesto masculino de la NCAA desde la primera ronda hasta el juego por el título nacional, alcanzando su punto máximo durante la ronda de los 4 finales. Y fueron los aficionados más jóvenes los que impulsaron este visionado más social: El grupo demográfico de 18 a 34 años fue el más propenso a ver los partidos en una ubicación OOH durante el torneo.
Cuando se trata de lugares en los que es popular ver la televisión OOH (es decir, en el gimnasio, un restaurante/bar o el aeropuerto), se observa que los aficionados al baloncesto masculino de la NCAA pasan más tiempo en estos lugares en comparación con la población general. De hecho, estos aficionados tienen un 89% más de probabilidades de haber acudido a un bar deportivo en los últimos 30 días.
Tanto si los fans salen con amigos a ver los partidos como si se quedan en casa, los aficionados a la Locura de Marzo estarán bien surtidos de aperitivos para celebrarlo. FanLinks de Nielsen conecta los datos reales de compra de los hogares con los comportamientos de los aficionados y muestra que los hogares con un ávido aficionado al baloncesto universitario masculino de la NCAA son más propensos a comprar chicles, palomitas de maíz, bocadillos de queso y tortillas fritas que la población general.
Los aficionados al baloncesto universitario también tienen muchas más aficiones e intereses más allá del juego, una buena noticia para los anunciantes que buscan conectar con ellos. Entre sus principales aficiones están la cocina, las compras por Internet, los videojuegos, el cuidado del césped y el jardín y las reformas del hogar.
El domingo de la selección es el 17 de marzo y el torneo de baloncesto masculino de la NCAA finaliza con el partido por el campeonato el 8 de abril en Minneapolis.
