O ponto culminante da temporada de basquete masculino da NCAA pode ser conhecido como March Madness (Loucura de Março), mas não é um momento de loucura. Na verdade, é um momento muito feliz para os torcedores, que comemoram com cerveja, asas e pizza e se juntam a amigos e colegas de trabalho em apostas amigáveis e competições de chaves.
Embora o basquete masculino da NCAA não seja tão popular quanto o basquete profissional ou o futebol americano universitário, ele ainda tem um grande número de seguidores nos EUA, com 58% da população adulta interessada, de acordo com a Nielsen Sports Sponsorlink. E os fãs geralmente compartilham essa paixão pelo buzzer beater e pelos momentos de quebra de braçadeiras assistindo com outras pessoas em bares, restaurantes, na academia, etc.
Em 2018, esse tipo de visualização fora de casa (OOH) trouxe aumentos de dois dígitos para o torneio de basquete masculino da NCAA, desde a primeira rodada até o jogo do título nacional, atingindo o pico durante a rodada da Final 4. E os fãs mais jovens estavam impulsionando essa visualização mais social: O grupo demográfico de 18 a 34 anos teve maior probabilidade de assistir aos jogos em um local OOH durante o torneio.
Quando se trata de locais onde a exibição de televisão OOH é popular (ou seja, na academia, em um restaurante/bar ou no aeroporto), você descobrirá que os fãs do basquete masculino da NCAA passam mais tempo nesses locais em comparação com a população em geral. Na verdade, é 89% mais provável que esses fãs tenham ido a um bar esportivo nos últimos 30 dias.
Quer os torcedores saiam com os amigos para assistir aos jogos ou fiquem em casa, os aficionados pelo March Madness estarão bem abastecidos de lanches para comemorar. O FanLinks da Nielsen conecta os dados reais de compras domésticas aos comportamentos relatados pelos torcedores e mostra que as famílias com um torcedor ávido do basquete universitário masculino da NCAA têm maior probabilidade de comprar chicletes, pipoca, bolinhos de queijo e tortilla chips do que a população em geral.
Os fãs de basquete universitário também têm muitos outros hobbies e interesses além do jogo - uma boa notícia para os anunciantes que desejam se conectar com eles. Os principais interesses incluem culinária, compras on-line, videogames, cuidados com o gramado e o jardim e melhorias na casa.
O domingo de seleção é 17 de março e o torneio de basquete masculino da NCAA termina com o jogo do campeonato em 8 de abril em Minneapolis.