Kulminacja sezonu koszykówki męskiej NCAA może być znana jako Marcowe Szaleństwo, ale wcale nie jest to szalony czas. W rzeczywistości jest to bardzo szczęśliwy czas dla fanów, którzy świętują przy piwie, skrzydełkach i pizzy oraz dołączają do przyjaciół i współpracowników w przyjacielskich zakładach i konkursach.
Chociaż koszykówka męska NCAA nie jest tak popularna jak koszykówka zawodowa czy futbol uniwersytecki, wciąż cieszy się dużym zainteresowaniem w Stanach Zjednoczonych - według Nielsen Sports Sponsorlink interesuje się nią 58% dorosłej populacji. A fani często dzielą się swoją pasją do buzzer beaterów i momentów niszczących drabinkę, oglądając je z innymi w barach, restauracjach, na siłowni itp.
W 2018 roku ten rodzaj oglądalności poza domem (OOH ) przyniósł dwucyfrowy wzrost oglądalności turnieju koszykówki mężczyzn NCAA od pierwszej rundy do meczu o tytuł mistrza kraju, osiągając szczyt podczas rundy Final 4. A młodsi fani napędzali to bardziej społecznościowe oglądanie: Grupa demograficzna 18-34 najprawdopodobniej oglądała mecze w lokalizacji OOH podczas turnieju.
Jeśli chodzi o miejsca, w których oglądanie telewizji OOH jest popularne (np. siłownia, restauracja/bar lub lotnisko), można zauważyć, że fani koszykówki męskiej NCAA spędzają w tych miejscach więcej czasu niż ogół populacji. W rzeczywistości jest o 89% bardziej prawdopodobne, że ci fani odwiedzili bar sportowy w ciągu ostatnich 30 dni.
Niezależnie od tego, czy fani wychodzą z przyjaciółmi, aby oglądać mecze, czy też pozostają w domu, miłośnicy Marcowego Szaleństwa będą dobrze zaopatrzeni w przekąski do świętowania. FanLinks firmy Nielsen łączy rzeczywiste dane dotyczące zakupów w gospodarstwach domowych ze zgłoszonymi zachowaniami fanów i pokazuje, że gospodarstwa domowe z zapalonymi fanami męskiej koszykówki NCAA są bardziej skłonne do kupowania gumy do żucia, popcornu, chrupek serowych i chipsów tortilla niż ogół populacji.
Fani koszykówki uniwersyteckiej mają również wiele innych hobby i zainteresowań poza grą - dobra wiadomość dla reklamodawców, którzy chcą się z nimi skontaktować. Do najważniejszych zainteresowań należą gotowanie, zakupy online, gry wideo, pielęgnacja trawników i ogrodów oraz remonty domów.
Selection Sunday odbędzie się 17 marca, a turniej koszykówki mężczyzn NCAA zakończy się meczem o mistrzostwo 8 kwietnia w Minneapolis.
