Kulminacja sezonu NCAA w koszykówce mężczyzn może być znana jako March Madness, ale to wcale nie jest szalony czas. W rzeczywistości jest to bardzo szczęśliwy czas dla fanów, którzy świętują przy piwie, skrzydełkach i pizzy oraz dołączają do przyjaciół i współpracowników w przyjaznych zakładach i konkursach.

Podczas gdy koszykówka męska NCAA nie jest tak popularna jak koszykówka zawodowa czy futbol akademicki, nadal cieszy się dużym zainteresowaniem w USA - według Nielsen Sports Sponsorlink 58% dorosłej populacji. Fani często dzielą się pasją do buzzer beater i bracket busting momenty oglądania z innymi w barach, restauracjach, siłowni, itp.

W 2018 roku ten rodzaj oglądalności out-of-home (OOH) przyniósł dwucyfrowe wzrosty w turnieju koszykówki mężczyzn NCAA od pierwszej rundy przez grę o tytuł krajowy, osiągając szczyt podczas rundy Final 4. Młodsi fani byli siłą napędową tej bardziej społecznościowej formy oglądania: Osoby w wieku 18-34 lat najchętniej oglądały mecze w miejscach OOH podczas turnieju.

Jeśli chodzi o miejsca, w których oglądanie telewizji OOH jest popularne (np. siłownia, restauracja/bar czy lotnisko), można zauważyć, że fani koszykówki męskiej NCAA spędzają w tych miejscach więcej czasu niż ogół populacji. W rzeczywistości, ci fani są o 89% bardziej skłonni do odwiedzenia baru sportowego w ciągu ostatnich 30 dni.

Niezależnie od tego, czy fani wyjdą z przyjaciółmi, aby oglądać mecze, czy też pozostaną w domu, miłośnicy March Madness będą dobrze zaopatrzeni w przekąski, aby świętować. Nielsen's FanLinks łączy rzeczywiste dane dotyczące zakupów w gospodarstwach domowych ze zgłoszonymi zachowaniami fanów i pokazuje, że gospodarstwa domowe z zapalonym fanem NCAA Men's College Basketball są bardziej skłonne do zakupu gumy do żucia, popcornu, ptysiów serowych i chipsów tortilla niż ogół populacji.

Kolegium fani koszykówki mają również wiele innych hobby i zainteresowania poza grą-dobra wiadomość dla reklamodawców, którzy chcą się z nimi połączyć. Top zainteresowania obejmują gotowanie, zakupy online, gry wideo, trawnik i ogród opieki i remontów domu.

Selection Sunday wypada 17 marca, a turniej NCAA Men's Basketball kończy się meczem o mistrzostwo 8 kwietnia w Minneapolis.