On a beaucoup parlé de la nouvelle révolution numérique dont se délectent les consommateurs. Après tout, ce nouveau monde où que ce soit, à tout moment, leur a donné plus d'options pour se connecter au contenu selon leurs conditions et leur emploi du temps.
Nous savons que si la télévision linéaire - ainsi que le verre TV lui-même - conserve une grande pertinence dans l'industrie des médias et parmi les téléspectateurs qui recherchent le meilleur moyen de regarder du contenu de qualité, les spécialistes du marketing et les décideurs en matière de programmation disposent d'opportunités supplémentaires pour entrer en contact avec ces consommateurs au-delà des moyens traditionnels, via de nouvelles plateformes et de nouveaux appareils.
Mais l'industrie a eu du mal à mettre en place des mesures autour de cet "ajout numérique"... jusqu'à aujourd'hui.
C'est ce qu'a fait une récente étude de Nielsen qui s'est appuyée sur le Total Content Ratings. Elle a mis en évidence les gains réels que les plateformes numériques apportent à certains genres de programmes et a constaté que certains types d'émissions génèrent des gains plus prononcés au-delà de la diffusion linéaire grâce à la contribution numérique provenant d'appareils connectés, d'ordinateurs et d'appareils mobiles.
Plus précisément, l'étude s'est concentrée sur le visionnage quotidien, au cours d'un mois type, de 312 programmes différents dans une variété de genres sur la télévision en direct, les enregistreurs numériques et les sources de vidéo à la demande (VOD) des décodeurs. Elle a également fait de même pour la VOD sur appareil connecté (tel qu'un appareil Roku), sur ordinateur et sur mobile, afin de déterminer les types de programmes qui ont généré le plus d'audience numérique parmi les différentes tranches d'âge.
Quels sont donc les genres qui ont généré les plus fortes augmentations numériques au-delà des diffusions linéaires ?
L'étude a révélé que les émissions dramatiques diffusées sur le câble - qui ont enregistré une hausse de 9 % de leur audience - ont réellement touché les téléspectateurs, quels que soient l'endroit et le moyen utilisés pour regarder les programmes numériques. En ce qui concerne les programmes diffusés sur les réseaux, les sitcoms et les émissions de téléréalité ont enregistré une hausse de 8 % chacune. Même le genre le moins regardé, les talk-shows humoristiques, a enregistré une hausse de 1 %, ce qui n'a rien d'étonnant si l'on considère le nombre de téléspectateurs dévoués qui les regardent chaque soir.
Si vous cherchez à savoir qui est à l'origine de ces remontées numériques des séries télévisées, les principaux "acteurs" sont les consommateurs âgés de 18 à 24 ans. En effet, les dramatiques du câble enregistrent une hausse de 22 % de leur audience à partir de sources numériques dans cette tranche d'âge. En ce qui concerne les sitcoms diffusées, l'augmentation dans la tranche d'âge des 18-24 ans est encore plus prononcée (27 %).
À cette fin, l'analyse a révélé que plus le groupe démographique est âgé, moins la contribution des appareils numériques est élevée. Il s'agit d'une tendance similaire, quel que soit le genre, qui témoigne peut-être de l'adoption et de l'utilisation de la technologie elle-même.
Au-delà de l'apport du visionnage numérique par rapport à la diffusion linéaire, l'étude s'est également penchée sur la contribution réelle de ces modes de visionnage relativement naissants aux genres de programmes.
L'étude a révélé que, pour l'ensemble des personnes (2 ans et plus) et pour les épisodes considérés, 64 % des émissions dramatiques diffusées sur le câble ont été regardées en différé via un enregistreur numérique personnel (DVR) ou en numérique sur un ordinateur, un téléphone portable ou un appareil connecté (VOD). Ce genre est le plus important en termes de contribution numérique, suivi par les dramatiques policières diffusées (56 %), les émissions de télé-réalité diffusées sur le câble (52 %) et les sitcoms diffusées (49 %). Les talk-shows humoristiques, qui traitent souvent de sujets d'actualité, se taillent la part du lion en termes de visionnage en direct (80 %).
Pour les marques, les spécialistes du marketing ou les réseaux qui tentent de comprendre le comportement des téléspectateurs, savoir sur quelles plates-formes - et avec qui - leur contenu trouve un écho n'est pas une option, mais un impératif commercial. La découverte de ces informations est essentielle pour comprendre le paysage actuel et peut aider à déterminer les moyens les plus efficaces pour l'industrie d'actualiser et d'optimiser les stratégies omnicanales et de générer efficacement un retour sur investissement.
