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El arte dramático digital: cómo funcionan los géneros de programación más allá del visionado tradicional

Lectura de 3 minutos | Marzo de 2019

Se ha hablado mucho de la nueva revolución digital de la que disfrutan los consumidores. Al fin y al cabo, este nuevo mundo en cualquier lugar y en cualquier momento les ha dado más opciones para conectar con los contenidos a su manera y según sus horarios.

Sabemos que, aunque la televisión lineal -así como el propio cristal de televisión- mantiene una gran relevancia en la industria de los medios de comunicación y entre los espectadores que buscan la mejor manera de ver contenidos de primera calidad, los responsables de marketing y programación tienen oportunidades adicionales para conectar con estos consumidores más allá de los medios tradicionales a través de nuevas plataformas y dispositivos.

Pero el sector ha tenido dificultades para medir esta "adición digital"... hasta ahora.

Un reciente estudio de Nielsen basado en los índices de audiencia total (Total Content Ratings ) ha hecho precisamente eso. En él se descubrieron los ascensos reales que las plataformas digitales proporcionan a determinados géneros de programación y se descubrió que ciertos tipos de programas generan ascensos más pronunciados más allá de la emisión lineal mediante la contribución digital desde dispositivos conectados, ordenadores y dispositivos móviles.

on-demand En concreto, el estudio se centró en el visionado diario durante un mes normal de televisión en directo, DVR y fuentes de vídeo a la carta (VOD) en 312 programas diferentes de diversos géneros. También se hizo lo mismo con el vídeo a la carta a través de dispositivos conectados (como un dispositivo Roku), el ordenador y el móvil para ver qué tipos de programas impulsaron más el aumento digital entre los diferentes grupos demográficos de edad.

¿Cuáles son los géneros que más subieron en digital más allá de las emisiones lineales?

Según el estudio, las series dramáticas por cable, que aumentaron su audiencia en un 9%, convencieron a los espectadores independientemente de dónde y cómo las vieran digitalmente. En las cadenas de televisión, las comedias de situación y los reality shows aumentaron un 8% cada uno. Incluso el género con el menor aumento, los programas de humor, experimentó un incremento del 1%, lo que no es de extrañar, teniendo en cuenta la cantidad de espectadores que sintonizan cada noche.

Si lo que se busca es una incógnita en cuanto a las causas de estos ascensos digitales de las series dramáticas por cable, los "actores" principales son los consumidores de 18 a 24 años. De hecho, las series dramáticas por cable aumentan un 22% su audiencia en este grupo de edad. En cuanto a las comedias de televisión, el aumento en el grupo de 18 a 24 años es aún más pronunciado, del 27%.

En este sentido, el análisis revela que cuanto mayor es el grupo demográfico, menor es la contribución de los dispositivos digitales. Esto sigue un patrón similar independientemente del género y habla de la adopción y el uso de la tecnología en sí tal vez.

Más allá de los ascensos que el visionado digital aporta sobre la emisión lineal, el estudio también profundizó en la contribución real de visionado que estas formas relativamente incipientes de ver proporcionan a los géneros de programación.

Se descubrió que, entre todas las personas (mayores de 2 años), para los episodios analizados, el 64% de los visionados de series dramáticas por cable se realizaron sin conexión en directo a través de un DVR/VOD o digitalmente en un ordenador, móvil o dispositivo conectado VOD. Este género fue el de mayor contribución digital, seguido de las series policíacas (56%), los reality shows (52%) y las comedias (49%). Los programas de entrevistas basados en la comedia -que suelen tratar temas de actualidad- se llevaron la palma en audiencia en directo, con un 80%.

Para las marcas, los vendedores o las cadenas que intentan comprender el comportamiento de sus espectadores, saber en qué plataformas -y con quién- resuenan sus contenidos no es una opción, sino un imperativo empresarial. Descubrir esta información es fundamental para comprender el panorama actual y puede ayudar a determinar las formas más eficientes para que la industria actualice y optimice las estrategias omnicanal e impulse eficazmente el retorno de la inversión.

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