Wiele mówi się o nowej cyfrowej rewolucji, którą przeżywają konsumenci. W końcu ten nowy świat, gdziekolwiek i kiedykolwiek, dał im więcej możliwości łączenia się z treściami na ich warunkach i w ich harmonogramach.
Wiemy, że podczas gdy telewizja linearna - jak również samo szkło telewizyjne - utrzymuje duże znaczenie w branży medialnej i wśród widzów poszukujących najlepszego sposobu na oglądanie treści premium, marketerzy i decydenci programowi mają dodatkowe możliwości łączenia się z tymi konsumentami poza tradycyjnymi środkami za pośrednictwem nowych platform i urządzeń.
Ale branża była ciężko naciskana, aby umieścić metryki wokół tego "cyfrowego dodatku"... aż do teraz.
Niedawne badanie Nielsena, które wykorzystało Total Content Ratings, właśnie to zrobiło. Ujawniło ono rzeczywiste wzrosty, jakie platformy cyfrowe zapewniają wybranym gatunkom programów i wykazało, że niektóre rodzaje programów powodują wyraźniejsze wzrosty poza emisją liniową dzięki cyfrowemu wkładowi z urządzeń połączonych, komputerów i urządzeń mobilnych.
W szczególności, analizując te wzrosty, badanie skupiło się na codziennym oglądaniu w ciągu typowego miesiąca w telewizji na żywo, DVR i dekoderowych źródłach wideo na żądanie (VOD) ponad 312 różnych programów z różnych gatunków. To samo dotyczyło VOD na urządzeniach podłączonych do sieci (takich jak Roku), komputerów i urządzeń mobilnych, aby sprawdzić, które typy programów spowodowały największy wzrost oglądalności wśród różnych grup wiekowych.
Które gatunki spowodowały największe wzrosty cyfrowe poza emisjami linearnymi?
Badanie wykazało, że dramaty kablowe - które odnotowały 9% wzrost oglądalności - faktycznie przemawiały do widzów bez względu na to, gdzie i jak oglądali cyfrowo. W przypadku programów telewizyjnych, sitcomy i reality show odnotowały wzrost o 8%. Nawet gatunek o najniższym wzroście, komediowe talk show, odnotował wzrost o 1%, co nie jest powodem do śmiechu, biorąc pod uwagę liczbę oddanych widzów, którzy oglądają je co noc.
Jeśli szukasz odpowiedzi na pytanie, kto napędza te cyfrowe wzrosty oglądalności dramatów kablowych, to głównymi "aktorami" są konsumenci w wieku 18-24 lat. W rzeczywistości dramaty kablowe odnotowują 22% wzrost oglądalności ze źródeł cyfrowych w tej grupie wiekowej. Patrząc na sitcomy, wzrost oglądalności w grupie 18-24 lat jest jeszcze wyraźniejszy i wynosi 27%.
W tym celu analiza wykazała, że im starsza jest grupa demograficzna, tym mniejszy jest udział urządzeń cyfrowych. Wynika to z podobnego wzorca niezależnie od gatunku i być może odnosi się do przyjęcia i korzystania z samej technologii.
Oprócz podniesienia oglądalności cyfrowej w stosunku do emisji linearnej, w badaniu wzięto również pod uwagę rzeczywisty wkład w oglądalność, jaki te stosunkowo nowe sposoby oglądania zapewniają gatunkom programowym.
Okazało się, że wśród wszystkich widzów (osoby w wieku 2 lat i starsze) w przypadku analizowanych odcinków, 64% oglądania dramatów kablowych odbywało się poza transmisją na żywo za pośrednictwem DVR/VOD lub cyfrowo na komputerze, urządzeniu mobilnym lub podłączonym urządzeniu VOD. Ten gatunek miał największy udział w oglądalności cyfrowej, a na kolejnych miejscach znalazły się dramaty kryminalne (56%), reality show (52%) i sitcomy (49%). Komediowe programy typu talk show - często poruszające aktualne tematy - miały lwią część oglądalności na żywo (80%).
Dla marek, marketerów lub sieci próbujących zrozumieć zachowania odbiorców, wiedza o tym, na jakich platformach - i z kim - ich treści rezonują, nie jest opcją, ale imperatywem biznesowym. Odkrycie tych spostrzeżeń ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia obecnego krajobrazu i może pomóc w określeniu najbardziej efektywnych sposobów dla branży na aktualizację i optymalizację strategii wielokanałowych oraz skuteczne zwiększanie zwrotu z inwestycji.
