Le sport en direct en Australie est en train de redémarrer ; cependant, le modèle commercial et les actifs qui sous-tendent les codes sportifs ont fondamentalement changé.
Alors que le secteur se languit de l'époque où les stades étaient remplis de supporters, les lieux vides ont amené les ligues et les diffuseurs à réfléchir différemment à la manière dont ils apportent une valeur commerciale à leurs partenaires grâce aux nouveaux actifs et à l'inventaire qui ont été mis en place en l'absence des foules.
Les premiers moyens utilisés sont des panneaux virtuels ou des bannières couvrant les sièges vides et des intégrations graphiques réalisées par les supporters au cours de la retransmission. Ces mesures, associées à une forte augmentation du nombre de téléspectateurs depuis la reprise du sport en direct, signifient que 2020 donne enfin aux fans, aux ligues et aux détenteurs de droits des raisons de se réjouir. Nielsen Sports révèle comment ces activités ont généré de la valeur et des tendances positives pour le paysage sportif.
L'analyse Sport24 2020 de Nielsen depuis le début de l'année montre des gains de valeur positifs d'une année sur l'autre pour les actifs de partenariat de l'AFL et de la NRL Premiership, évalués sur l'ensemble du code, de l'équipe et de l'inventaire des lieux dans le cadre de diffusions dédiées en direct.
À la fin du 3e tour de la saison AFL Premiership, la valeur totale de l'inventaire des matchs avait augmenté de 5 % en 2020 (par rapport à 2019), malgré un déficit de 9 % à l'issue du 1er tour. Outre les nouveaux atouts en matière de sites et de diffusion, l'AFL permet désormais aux équipes de mettre en avant leurs partenaires en haut du dos de la guernesey, ce qui contribue à compenser l'impact d'une saison écourtée.
En ce qui concerne la NRL, l'histoire est encore plus impressionnante, puisque la valeur totale des actifs de Sport24 a augmenté de 15% au cours des six premiers tours de la saison, d'une année sur l'autre. En tête de liste de la réintroduction du sport en direct en Australie, qui a attiré de nombreux téléspectateurs, le 3e tour de la saison 2020 de la NRL a enregistré une augmentation de 39 % par rapport au tour correspondant de l'année dernière.
Le suivi de Sport24 par Nielsen en 2020 met également en évidence la répartition de la valeur de la diffusion en direct en fonction de la source de la plateforme principale. Les différentes structures de diffusion de l'AFL et de la NRL se traduisent par des parts contrastées. Près de 80 % de la valeur totale des actifs de la NRL est fournie par des services d'abonnement (56 % STV, 22 % Kayo), tandis que la télévision en clair représente près de 50 % de la valeur totale (38 % STV, 13 % Kayo) pour l'AFL.
Alors que la nouvelle pandémie de coronavirus (COVID-19) continue de poser des problèmes aux ligues sportives, en modifiant les calendriers et l'attribution des salles, la capacité à fournir ces nouvelles initiatives aux partenaires continuera de contribuer à compenser d'autres lacunes commerciales. La reprise de l'audience contribue également à alléger le fardeau auquel les sports devront faire face en 2020.
