02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Insights > Mídia

Os proprietários de direitos estão proporcionando valor agregado aos parceiros durante tempos sem precedentes

2 minutos ler | Iain Mcdougall, Diretor Associado, Nielsen Sports | Julho 2020

O esporte ao vivo na Austrália está reiniciando; entretanto, o modelo comercial e os ativos por trás dos códigos esportivos mudaram fundamentalmente.

Enquanto a indústria pinha para os dias em que os estádios estavam lotados de torcedores, os locais vazios fizeram com que as ligas e as emissoras pensassem de forma diferente sobre como entregam valor comercial aos parceiros através de novos ativos e inventários que foram lançados com a ausência de multidões.

As formas iniciais de fazer isso são através de sinalização virtual ou banner cobrindo assentos vazios e integrações gráficas acionadas por ventilador dentro da transmissão. Isto, aliado aos fortes ganhos de audiência desde o reinício do esporte ao vivo, significa que 2020 finalmente está dando aos fãs, ligas e detentores de direitos algo para animar. A Nielsen Sports revela como estas atividades têm proporcionado valor e tendências positivas para o cenário esportivo.

Uma análise da Nielsen Sport24 2020 year-to-date mostra ganhos de valor positivos anuais tanto para os ativos da AFL & NRL Premiership, avaliados através do código total, da equipe e do inventário do local dentro de transmissões ao vivo dedicadas.

No final da terceira rodada da temporada da AFL Premiership, o valor total do inventário de jogos havia aumentado 5% em 2020 (contra 2019), apesar de um déficit de 9% na conclusão da primeira rodada. Além do novo local e dos ativos de transmissão, a AFL agora permite que as equipes mostrem os parceiros de equipe na parte superior da guernsey de volta, ajudando a compensar o impacto de uma temporada mais curta.

Enquanto isso, para a NRL, é uma história ainda mais impressionante, onde o valor total do patrimônio Sport24 aumentou 15% durante as primeiras seis rodadas da temporada, ano após ano. Liderando a re-introdução da Austrália no esporte ao vivo, capturando fortes números de espectadores, a terceira rodada da temporada 2020 do NRL proporcionou um aumento de 39% no valor da rodada correspondente do ano passado.

O rastreamento da Nielsen Sport24 em 2020 também destaca a distribuição do valor da transmissão ao vivo pela fonte principal da plataforma. As diferentes estruturas de transmissão entre AFL e NRL emprestam a ações contrastantes. Cerca de 80% do valor total do ativo da NRL é entregue através de serviços de assinatura (56% STV, 22% Kayo), enquanto a TV gratuita representa quase 50% do valor total (38% STV, 13% Kayo) em toda a AFL.  

Como a nova pandemia do coronavírus (COVID-19) continua a desafiar as ligas esportivas, trabalhando através de horários e alocações de locais alterados, a capacidade de fornecer essas novas iniciativas de ativos aos parceiros continuará a ajudar a compensar outras deficiências comerciais. O ressurgimento da audiência também ajuda a aliviar a carga enfrentada pelo esporte em 2020.

Continue navegando por ideias semelhantes

Nossos produtos podem ajudar você e sua empresa

  • Visão do consumidor e da mídia

    Acesse pesquisas de consumidores sindicalizadas e personalizadas que o ajudarão a moldar marcas, publicidade e marketing bem-sucedidos...

  • NCSolutions

    Maximize a eficácia da publicidade de CPG com dados para melhor segmentar, otimizar e permitir resultados baseados em vendas.