O esporte ao vivo na Austrália está sendo reiniciado; no entanto, o modelo comercial e os ativos por trás dos códigos esportivos mudaram fundamentalmente.
Embora o setor sinta saudades dos dias em que os estádios estavam lotados de torcedores, os locais vazios fizeram com que as ligas e as emissoras pensassem de forma diferente sobre como fornecer valor comercial aos parceiros por meio de novos ativos e inventário que foram lançados com a ausência de multidões.
As primeiras maneiras de fazer isso são por meio de sinalização virtual ou de banners que cobrem os assentos vazios e integrações gráficas orientadas pelos torcedores na transmissão. Isso, juntamente com os fortes ganhos de audiência desde o reinício do esporte ao vivo, significa que 2020 está finalmente dando aos fãs, ligas e detentores de direitos algo para comemorar. A Nielsen Sports revela como essas atividades geraram valor e tendências positivas para o cenário esportivo.
Uma análise do Sport24 2020 da Nielsen mostra ganhos positivos de valor ano a ano para os ativos de parceria da AFL e da NRL Premiership, avaliados em relação ao código total, equipe e inventário de local em transmissões dedicadas ao vivo.
No final da terceira rodada da temporada da AFL Premiership, o valor total do inventário de jogos aumentou 5% em 2020 (em relação a 2019), apesar de um déficit de 9% na conclusão da primeira rodada. Além de novos locais e ativos de transmissão, a AFL agora permite que as equipes exibam parceiros de equipe na parte superior da camisa, ajudando a compensar o impacto de uma temporada mais curta.
Enquanto isso, para a NRL, a história é ainda mais impressionante, onde o valor total dos ativos do Sport24 aumentou 15% nas primeiras seis rodadas da temporada, ano a ano. A terceira rodada da temporada de 2020 da NRL foi o destaque da reintrodução do esporte ao vivo na Austrália, capturando fortes números de audiência, e proporcionou um aumento de 39% no valor da rodada correspondente do ano passado.
O acompanhamento do Sport24 da Nielsen em 2020 também destaca a distribuição do valor da transmissão ao vivo por fonte de plataforma primária. As diferentes estruturas de transmissão da AFL e da NRL geram compartilhamentos contrastantes. Cerca de 80% do valor total dos ativos da NRL é fornecido por meio de serviços de assinatura (56% STV, 22% Kayo), enquanto a TV aberta representa quase 50% do valor total (38% STV, 13% Kayo) na AFL.
Como a pandemia do novo coronavírus (COVID-19) continua a desafiar as ligas esportivas, trabalhando com cronogramas alterados e alocações de locais, a capacidade de fornecer essas novas iniciativas de ativos aos parceiros continuará a ajudar a compensar outras deficiências comerciais. O ressurgimento da audiência também ajuda a aliviar a carga enfrentada pelos esportes em 2020.
