Lewati ke konten
Wawasan > Media

Pemilik hak memberikan nilai tambah kepada mitra selama masa yang belum pernah terjadi sebelumnya

2 menit dibaca | Iain Mcdougall, Associate Director, Nielsen Sports | Juli 2020

Olahraga langsung di Australia sedang reboot; namun, model komersial dan aset di balik kode olahraga telah berubah secara mendasar.

Sementara industri ini mencari hari-hari ketika stadion penuh dengan penggemar, tempat-tempat kosong telah membuat liga dan penyiar berpikir secara berbeda tentang bagaimana mereka memberikan nilai komersial kepada mitra melalui aset dan inventaris baru yang telah diluncurkan dengan tidak adanya kerumunan.

Cara awal mereka melakukan ini adalah melalui papan nama virtual atau spanduk yang menutupi kursi kosong dan integrasi grafis berbasis kipas dalam siaran. Ini, ditambah dengan perolehan pemirsa yang kuat sejak dimulainya kembali olahraga langsung, berarti bahwa 2020 akhirnya memberi penggemar, liga, dan pemegang hak sesuatu untuk disemangati. Nielsen Sports mengungkapkan bagaimana kegiatan ini telah memberikan nilai dan tren positif untuk lanskap olahraga.

Analisis Tahun-ke-tanggal Sport24 2020 Nielsen menggambarkan keuntungan nilai tahun-ke-tahun yang positif untuk aset kemitraan AFL & NRL Premiership, yang dinilai di seluruh total kode, tim, dan inventaris tempat dalam siaran khusus langsung.

Pada akhir putaran 3 musim AFL Premiership, total nilai inventaris game telah meningkat 5% pada tahun 2020 (vs. 2019), meskipun ada defisit 9% pada penyelesaian putaran 1. Selain tempat baru dan aset siaran, AFL sekarang memungkinkan tim untuk menampilkan mitra tim di puncak guernsey kembali, membantu mengimbangi dampak dari musim yang dipersingkat.

Sementara itu untuk NRL, ini adalah kisah yang lebih mengesankan, di mana total nilai aset Sport24 telah meningkat 15% selama enam putaran pertama musim ini dari tahun ke tahun. Mengawali pengenalan kembali Australia untuk olahraga langsung, menangkap jumlah pemirsa yang kuat, Putaran 3 musim NRL 2020 memberikan peningkatan nilai 39% pada putaran yang sesuai tahun lalu.

Pelacakan Sport24 Nielsen pada tahun 2020 juga menyoroti distribusi nilai siaran langsung berdasarkan sumber platform utama. Struktur siaran yang berbeda di AFL dan NRL memberikan saham yang kontras. Hampir 80% dari total nilai aset NRL dikirimkan melalui layanan berlangganan (56% STV, 22% Kayo), sementara TV free-to-air menyumbang hampir 50% dari total nilai (38% STV, 13% Kayo) di seluruh AFL.  

Karena pandemi virus corona baru (COVID-19) terus menantang liga olahraga, bekerja melalui jadwal yang diubah dan alokasi tempat, kemampuan untuk memberikan inisiatif aset baru ini kepada mitra akan terus membantu mengimbangi kekurangan komersial lainnya. Kebangkitan jumlah penonton juga membantu meringankan beban yang dihadapi oleh olahraga pada tahun 2020.