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Los titulares de derechos aportan valor añadido a los socios en tiempos sin precedentes

2 minutos de lectura | Iain Mcdougall, Director Asociado, Nielsen Sports | Julio de 2020

El deporte en vivo en Australia se está reiniciando; sin embargo, el modelo comercial y los activos detrás de los códigos deportivos han cambiado fundamentalmente.

Mientras el sector añora los días en que los estadios estaban repletos de aficionados, los recintos vacíos han hecho que las ligas y los organismos de radiodifusión piensen de forma diferente sobre cómo ofrecer valor comercial a los socios a través de nuevos activos e inventarios que se han desplegado con la ausencia de multitudes.

Las primeras formas de conseguirlo son la señalización virtual o mediante pancartas que cubren los asientos vacíos y la integración de gráficos de los aficionados en las retransmisiones. Esto, unido al fuerte aumento de la audiencia desde la reanudación del deporte en directo, significa que 2020 está dando por fin a los aficionados, las ligas y los titulares de derechos algo por lo que alegrarse. Nielsen Sports revela cómo estas actividades han aportado valor y tendencias positivas al panorama deportivo.

Un análisis de Nielsen Sport24 2020 del año hasta la fecha muestra ganancias de valor interanuales positivas para los activos de asociación de la AFL y la NRL Premiership, evaluados a través del código total, el inventario de equipos y sedes dentro de las emisiones en directo dedicadas.

Al final de la tercera ronda de la temporada de la AFL Premiership, el valor total del inventario de juegos había aumentado un 5% en 2020 (frente a 2019), a pesar de un déficit del 9% al finalizar la primera ronda. Además de los nuevos activos de sede y transmisión, la AFL ahora permite a los equipos mostrar a los socios del equipo en la parte superior de la parte posterior de la guernsey, lo que ayuda a compensar el impacto de una temporada acortada.

En cuanto a la NRL, la historia es aún más impresionante, ya que el valor total de los activos de Sport24 ha aumentado un 15% en las seis primeras rondas de la temporada de un año a otro. Encabezando la reintroducción de Australia en el deporte en directo, la tercera ronda de la temporada 2020 de la NRL registró un aumento de valor del 39% respecto a la ronda correspondiente del año pasado.

El seguimiento de Nielsen Sport24 en 2020 también pone de relieve la distribución del valor de las retransmisiones en directo por fuente de plataforma primaria. Las diferentes estructuras de emisión de la AFL y la NRL dan lugar a cuotas contrastadas. Cerca del 80% del valor total de los activos de la NRL se distribuye a través de servicios de suscripción (56% STV, 22% Kayo), mientras que la televisión en abierto representa casi el 50% del valor total (38% STV, 13% Kayo) en la AFL.  

A medida que la nueva pandemia de coronavirus (COVID-19) sigue planteando retos a las ligas deportivas, que ven alterados sus calendarios y la asignación de sedes, la capacidad de ofrecer estas nuevas iniciativas de activos a los socios seguirá ayudando a compensar otras carencias comerciales. El resurgimiento de la audiencia también ayuda a aliviar la carga a la que se enfrentan los deportes en 2020.

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