Sport na żywo w Australii jest ponownie uruchamiany; jednak model komercyjny i aktywa stojące za kodeksami sportowymi uległy zasadniczej zmianie.
Podczas gdy branża tęskni za dniami, w których stadiony były pełne fanów, puste obiekty sprawiły, że ligi i nadawcy zaczęli inaczej myśleć o tym, w jaki sposób dostarczają partnerom wartość komercyjną poprzez nowe zasoby i zasoby, które zostały wprowadzone wraz z brakiem tłumów.
Początkowe sposoby, w jakie to robią, to wirtualne lub banerowe oznakowanie pustych miejsc oraz integracja graficzna kierowana przez fanów w ramach transmisji. To, w połączeniu z silnym wzrostem oglądalności od czasu ponownego rozpoczęcia sportu na żywo, oznacza, że rok 2020 w końcu daje fanom, ligom i właścicielom praw coś, z czego mogą się cieszyć. Nielsen Sports ujawnia, w jaki sposób te działania przyniosły wartość i pozytywne trendy w krajobrazie sportowym.
Analiza Nielsena Sport24 2020 od początku roku pokazuje dodatni wzrost wartości rok do roku zarówno dla aktywów partnerskich AFL, jak i NRL Premiership, ocenianych w odniesieniu do całkowitego kodu, zespołu i miejsca w ramach dedykowanych transmisji na żywo.
Pod koniec 3. rundy sezonu AFL Premiership łączna wartość zapasów gier wzrosła o 5% w 2020 r. (w porównaniu z 2019 r.), Pomimo 9% deficytu po zakończeniu 1. rundy. Oprócz nowych miejsc i zasobów transmisyjnych, AFL pozwala teraz zespołom prezentować partnerów drużynowych na szczycie guernsey, pomagając zrównoważyć wpływ skróconego sezonu.
Tymczasem w przypadku NRL jest to jeszcze bardziej imponująca historia, w której całkowita wartość aktywów Sport24 wzrosła o 15% w ciągu pierwszych sześciu rund sezonu rok do roku. Na czele z ponownym wprowadzeniem Australii do sportu na żywo, zdobywając dużą oglądalność, 3. runda sezonu NRL 2020 przyniosła 39% wzrost wartości w porównaniu z analogiczną rundą ubiegłego roku.
Śledzenie Sport24 firmy Nielsen w 2020 r. podkreśla również rozkład wartości transmisji na żywo według głównego źródła platformy. Różne struktury transmisji w AFL i NRL dają kontrastujące udziały. Blisko 80% całkowitej wartości aktywów NRL jest dostarczane za pośrednictwem usług subskrypcyjnych (56% STV, 22% Kayo), podczas gdy telewizja niekodowana stanowi prawie 50% całkowitej wartości (38% STV, 13% Kayo) w AFL.
Ponieważ nowa pandemia koronawirusa (COVID-19) nadal stanowi wyzwanie dla lig sportowych, pracując nad zmienionymi harmonogramami i przydziałami miejsc, możliwość zapewnienia partnerom tych nowych inicjatyw w zakresie aktywów będzie nadal pomagać w kompensowaniu innych niedociągnięć komercyjnych. Odrodzenie oglądalności pomaga również zmniejszyć obciążenie, z jakim borykają się sporty w 2020 roku.
