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권리 소유자는 전례없는 시간 동안 파트너에게 부가가치를 제공하고 있습니다.

2 분 읽기 | Iain Mcdougall, Nielsen Sports | 부국장 칠월 2020

호주의 라이브 스포츠가 재부팅되고 있습니다. 그러나 스포츠 코드 뒤에있는 상업 모델과 자산은 근본적으로 바뀌 었습니다.

경기장이 팬들로 가득 찬 시절 동안 업계가 소나무로 가득 차 있지만, 빈 경기장은 리그와 방송사가 군중이없는 상태에서 출시 된 새로운 자산과 재고를 통해 파트너에게 상업적 가치를 제공하는 방법에 대해 다르게 생각하게했습니다.

이 작업을 수행하는 초기 방법은 빈 좌석을 덮는 가상 또는 배너 간판과 방송 내의 팬 기반 그래픽 통합을 사용하는 것입니다. 이것은 라이브 스포츠의 재개 이후 강력한 시청률 향상과 함께 2020 년이 마침내 팬, 리그 및 권리 보유자에게 응원의 무언가를 제공하고 있음을 의미합니다. 닐슨 스포츠는 이러한 활동이 스포츠 환경에 가치와 긍정적 인 추세를 어떻게 전달했는지 보여줍니다.

Nielsen의 Sport24 2020 연간 분석은 AFL 및 NRL Premiership 파트너십 자산에 대한 전년 대비 긍정적 인 가치 상승을 묘사하며, 라이브 전용 방송 내에서 총 코드, 팀 및 장소 인벤토리에 걸쳐 평가됩니다.

AFL 프리미어십 시즌 3라운드가 끝날 무렵, 총 게임 재고 가치는 1라운드 종료 시 9%의 적자에도 불구하고 2020년(2019년 대비) 5% 증가했다. 새로운 경기장 및 방송 자산 외에도 AFL을 통해 팀은 이제 팀 파트너를 건지 백 맨 위에 선보일 수 있으므로 단축 된 시즌의 영향을 상쇄 할 수 있습니다.

한편 NRL의 경우, 전체 Sport24 자산 가치가 시즌 첫 여섯 라운드에서 15 % 상승한 훨씬 더 인상적인 이야기입니다. 호주의 라이브 스포츠 재도입을 앞두고 강력한 시청률 수치를 기록한 2020 NRL 시즌 3라운드는 지난해 해당 라운드에서 39%의 가치 상승을 달성했다.

2020년 닐슨의 Sport24 트래킹은 또한 주요 플랫폼 소스에 의한 라이브 방송 가치의 분배를 강조한다. AFL과 NRL의 서로 다른 방송 구조는 대조적 인 주식을 빌려줍니다. 총 NRL 자산 가치의 80 %에 가까운 금액이 구독 서비스 (56 % STV, 22 % Kayo)를 통해 제공되며 무료 방송 TV는 AFL 전체에서 총 가치 (38 % STV, 13 % Kayo)의 거의 50 %를 차지합니다.  

신종 코로나 바이러스 (COVID-19) 전염병이 변경된 일정과 경기장 할당을 통해 스포츠 리그에 계속 도전함에 따라 파트너에게 이러한 새로운 자산 이니셔티브를 제공 할 수있는 능력은 다른 상업적 단점을 상쇄하는 데 계속 도움이 될 것입니다. 시청률의 부활은 또한 2020 년 스포츠가 직면 한 부담을 덜어주는 데 도움이됩니다.

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