호주의 라이브 스포츠가 다시 시작되고 있습니다. 그러나 스포츠 코드 이면의 상업 모델과 자산은 근본적으로 바뀌었습니다.

업계는 경기장이 팬들로 꽉 찼던 시절을 그리워하지만, 경기장이 텅텅 비면서 리그와 방송사는 관중이 없는 상황에서 출시된 새로운 자산과 인벤토리를 통해 파트너에게 상업적 가치를 제공하는 방법에 대해 다르게 생각하게 되었습니다.

이를 위한 초기 방법은 빈 좌석을 덮는 가상 또는 배너 사이니지와 방송 내 팬 주도 그래픽 통합을 사용하는 것입니다. 이는 라이브 스포츠가 재개된 이후 강력한 시청률 상승과 함께 2020년이 마침내 팬, 리그 및 권리 보유자에게 응원할 무언가를 제공한다는 것을 의미합니다. Nielsen Sports는 이러한 활동이 스포츠 환경에 가치와 긍정적인 추세를 어떻게 제공했는지 보여줍니다.

Nielsen의 Sport24 2020 연간 누계 분석은 라이브 전용 방송 내에서 전체 코드, 팀 및 경기장 인벤토리에 대해 평가된 AFL 및 NRL 프리미어십 파트너십 자산 모두에 대해 전년 대비 긍정적인 가치 증가를 보여줍니다.

AFL 프리미어십 시즌 3라운드가 끝났을 때, 2020년 총 게임 인벤토리 가치는 1라운드가 종료되었을 때 9% 적자였음에도 불구하고 (2019년 대비) 5% 증가했습니다. 새로운 경기장 및 방송 자산 외에도 AFL은 이제 팀이 건지 백의 정상에서 팀 파트너를 선보일 수 있도록 하여 단축 시즌의 영향을 상쇄하는 데 도움이 됩니다.

한편 NRL의 경우 시즌 첫 6라운드 동안 Sport24의 총 자산 가치가 전년 대비 15% 상승한 매우 인상적인 사례입니다. 2020 NRL 시즌의 3라운드는 호주의 라이브 스포츠 재도입을 강조하며 지난해 해당 라운드에 비해 39% 증가한 가치를 기록했습니다.

2020년 Nielsen의 Sport24 추적은 또한 주요 플랫폼 소스별 라이브 방송 가치의 분포를 강조합니다. AFL과 NRL의 서로 다른 방송 구조는 대조적인 점유율을 제공합니다. NRL 총 자산 가치의 약 80%가 구독 서비스(56% STV, 22% Kayo)를 통해 제공되며, 무료 방송 TV는 AFL 전체 가치의 거의 50%(38% STV, 13% Kayo)를 차지합니다.  

신종 코로나바이러스 감염증-19(COVID-19) 팬데믹으로 인해 스포츠 리그가 변경된 일정과 경기장 배정을 통해 계속해서 어려움을 겪고 있는 가운데, 이러한 새로운 자산 이니셔티브를 파트너에게 제공할 수 있는 능력은 다른 상업적 단점을 상쇄하는 데 계속 도움이 될 것입니다. 시청률의 부활은 2020년 스포츠가 직면한 부담을 덜어주는 데도 도움이 됩니다.