02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

권리 소유자는 전례 없는 시기에 파트너에게 부가가치를 제공하고 있습니다.

2분 읽기 | 이안 맥두걸, 닐슨 스포츠 부이사 | 2020년 7월

호주의 라이브 스포츠가 재부팅되고 있지만, 스포츠 코드의 상업적 모델과 자산은 근본적으로 바뀌었습니다.

업계에서는 경기장이 팬들로 가득 찼던 시절을 그리워하지만, 텅 빈 경기장으로 인해 리그와 방송사는 관중이 없는 상황에서 새로운 자산과 인벤토리를 통해 파트너에게 상업적 가치를 제공하는 방법에 대해 다르게 생각하게 되었습니다.

초기에는 빈 좌석을 가리는 가상 또는 배너 사이니지, 팬이 주도하는 그래픽을 방송에 통합하는 방식으로 이를 구현하고 있습니다. 이는 라이브 스포츠 재개 이후 시청률 상승과 함께 2020년이 드디어 팬, 리그 및 권리 보유자들에게 환호할 만한 무언가를 제공한다는 것을 의미합니다. 닐슨 스포츠는 이러한 활동이 스포츠 업계에 어떤 가치와 긍정적인 트렌드를 가져왔는지 살펴봅니다.

닐슨 스포츠24의 2020년 연간 분석에 따르면 라이브 전용 방송의 전체 코드, 팀 및 경기장 인벤토리에서 평가한 AFL 및 NRL 프리미어십 파트너십 자산 모두 전년 대비 긍정적인 가치 상승을 기록했습니다.

AFL 프리미어십 시즌 3라운드 종료 시점에 총 게임 인벤토리 가치는 1라운드 종료 시 9%의 적자를 기록했지만, 2020년에는 5% 증가했습니다(2019년 대비). 새로운 경기장 및 방송 자산과 더불어, AFL은 이제 팀들이 건지백 상단에서 팀 파트너를 소개할 수 있도록 하여 시즌 단축의 영향을 상쇄할 수 있게 되었습니다.

한편 NRL의 경우, 시즌 첫 6라운드 동안 총 Sport24 자산 가치가 전년 대비 15% 상승하는 등 더욱 인상적인 성과를 거두었습니다. 호주의 라이브 스포츠 재도입을 이끌며 높은 시청률을 기록한 2020 NRL 시즌 3라운드는 작년 같은 라운드에 비해 39%의 가치 상승을 기록했습니다.

2020년 닐슨의 Sport24 추적은 주요 플랫폼 소스별 라이브 방송 가치의 분포를 보여줍니다. AFL과 NRL의 서로 다른 방송 구조는 대조적인 점유율로 이어집니다. NRL 전체 자산 가치의 약 80%가 구독 서비스를 통해 전달되는 반면(STV 56%, Kayo 22%), AFL에서는 무료 TV가 전체 가치의 거의 50%(STV 38%, Kayo 13%)를 차지합니다.  

신종 코로나바이러스(코로나19) 팬데믹으로 인해 스포츠 리그가 변경된 일정과 경기장 배정을 통해 계속해서 어려움을 겪고 있는 가운데, 파트너에게 이러한 새로운 자산 이니셔티브를 제공할 수 있는 능력은 다른 상업적 단점을 상쇄하는 데 계속 도움이 될 것입니다. 시청률의 회복은 2020년 스포츠가 직면한 부담을 완화하는 데도 도움이 될 것입니다.

유사한 인사이트 계속 탐색

당사 제품은 귀하와 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.