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版权所有者在前所未有的时期为合作伙伴提供附加值

2 分钟阅读 | 尼尔森体育副总监 Iain Mcdougall | 2020 年 7 月

澳大利亚的现场体育正在重新启动;然而,体育规范背后的商业模式和资产已经发生了根本性的变化。

在业界缅怀球迷云集的体育场馆的同时,空荡荡的场馆让联赛和广播公司不得不换位思考,如何通过新的资产和库存向合作伙伴提供商业价值,而这些资产和库存都是在没有观众的情况下推出的。

他们的初步做法是通过虚拟或横幅标牌覆盖空座位,以及在转播中融入球迷驱动的图形。再加上自体育直播重新开始以来收视率的强劲增长,这意味着 2020 年终于给球迷、联赛和版权持有者带来了值得欢呼的事情。尼尔森体育揭示了这些活动如何为体育领域带来价值和积极趋势。

尼尔森的 Sport24 2020 年迄今为止的分析显示,AFL 和 NRL 英超联赛合作资产的价值同比均有正增长,评估范围包括专门直播的全部代码、球队和场地库存。

除了新的场地和转播资产外,AFL 现在还允许球队在球衣背面的顶部展示球队合作伙伴,帮助抵消赛季缩短带来的影响。

与此同时,NRL 的情况更加令人印象深刻,Sport24 的总资产价值在本赛季前六轮比赛中同比增长了 15%。2020 NRL 赛季第 3 轮是澳大利亚重新引入现场直播体育赛事的重头戏,吸引了大量观众,其价值比去年同期增长了 39%。

尼尔森在 2020 年进行的 Sport24 跟踪调查也突出显示了直播价值在主要平台来源上的分布情况。AFL 和 NRL 不同的转播结构带来了截然不同的份额。NRL 总资产价值的近 80% 是通过订阅服务提供的(STV 占 56%,Kayo 占 22%),而免费电视占 AFL 总价值的近 50% (STV 占 38%,Kayo 占 13%)。  

由于新型冠状病毒(COVID-19)的流行继续给体育联盟带来挑战,他们不得不改变赛程和场地分配,因此,为合作伙伴提供这些新资产举措的能力将继续帮助抵消其他商业缺陷。观众人数的回升也有助于减轻 2020 年体育面临的负担。

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