澳大利亚的现场体育正在重新启动；然而，体育赛事背后的商业模式和资产已经发生了根本性的变化。

虽然业界对体育场馆挤满球迷的日子耿耿于怀，但空荡荡的场馆让联盟和广播公司对如何通过在没有观众的情况下推出的新资产和库存向合作伙伴提供商业价值进行了不同的思考。

他们这样做的最初方式是通过虚拟或横幅标牌覆盖空座位和球迷驱动的图形集成在广播中。这一点，再加上自重新开始体育直播以来收视率的强劲增长，意味着2020年终于让球迷、联盟和权利人有了欢呼的理由。尼尔森体育揭示了这些活动是如何为体育领域带来价值和积极趋势的。

尼尔森的Sport24 2020年初至今的分析显示，AFL和NRL超级联赛的合作资产的价值同比有了积极的增长，这是在专门的直播中对总代码、团队和场地库存的评估。

在AFL英超赛季第3轮结束时，尽管在第1轮结束时有9%的赤字，但2020年的比赛总库存价值增加了5%（与2019年相比）。 除了新的场地和广播资产外，AFL现在允许球队在格恩西背部的顶部展示团队合作伙伴，帮助抵消缩短赛季的影响。

同时，对于NRL来说，这是一个更加令人印象深刻的故事，在本赛季的前六轮比赛中，Sport24的总资产价值同比增长了15%。2020年NRL赛季的第三轮比赛是澳大利亚重新引入体育直播的重头戏，吸引了大量的观众，其价值比去年的相应轮次增加了39%。

尼尔森在2020年对Sport24的追踪也强调了主要平台来源的直播价值的分布。AFL和NRL的不同广播结构导致了截然不同的份额。近80%的NRL资产价值是通过订阅服务提供的（56%为STV，22%为Kayo），而免费电视占整个AFL总价值的近50%（38%为STV，13%为Kayo）。  

随着新型冠状病毒（COVID-19）大流行继续挑战体育联盟，通过改变时间表和场地分配工作，为合作伙伴提供这些新资产举措的能力将继续帮助抵消其他商业缺陷。收视率的回升也有助于缓解体育在2020年面临的负担。