Aperçu | 27-07-2023
Compter chaque voix : comment favoriser un meilleur avenir médiatique pour tous
Sandra Sims-Williams, responsable de la diversité chez Nielsen, et Deirdre Thomas, responsable des produits, discutent...
Aperçus
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Aperçus | 10-01-2023
Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils prendre confiance dans la mesure du retour sur investissement pour l'ensemble des objectifs de marketing ?
Aujourd'hui, les spécialistes du marketing doivent comprendre le retour sur investissement pour l'ensemble des objectifs de marketing, y compris les objectifs traditionnels et...
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Perspectives | 20-10-2022
Les données des téléviseurs intelligents ne suffisent pas à mesurer les audiences
Malgré les nombreuses portes que les téléviseurs intelligents vont ouvrir dans les années à venir, ils ne pourront pas, à eux seuls, fournir les...
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Aperçus | 29-09-2022
Les habitudes de consommation multi-écrans se développent rapidement sur les marchés locaux.
Le passage à des écrans multiples ajoute un effet de levier important si l'on considère les membres du public âgés de 55 à 64 ans - une démo...
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Aperçus | 05-04-2022
クッキーレス環境下の「人」を中心にした広告効果の測定
昨今、マーケティング担当者はデジタル上で特定のアプリやブラウザ上のサイトではなく、サイトやアプリを横断して消費者とコミュニケーションを図ることが多い中、ブラウザ上のサービスやアプリ間の重複を取り除いて出稿した広告が、全体で、あるいはターゲットのどれくらいの人数に届いたのかを測定し、把握することが重要になっています。従来は、その測定にはサードパーティークッキーや広告IDといったデジタル識別子が活用されていましたが、この数年のプライバシー規制の強化によってサードパーティークッキーやモバイル広告IDが利用できなくなり、サイトやアプリを横断した広告効果の測定が難しくなってきました。また、サードパーティークッキーやモバイル広告ID等のデジタル識別子は、デバイスやブラウザに固有に付与されるもの
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