Rose Yan, vice-présidente du marketing chez Gold House, nous rejoint dans le Nielsen Insight Studio pour discuter du rôle des Américains d'origine asiatique, des Hawaïens et des insulaires du Pacifique (AANHPI) dans les médias et des tendances du dernier rapport Reaching Asian American Audiences 2024.
Rose Yan se penche sur l'influence croissante des consommateurs multiculturels - en particulier les consommateurs de l'AANHPI - sur le paysage médiatique, en mettant l'accent sur les tendances du streaming, l'instauration de la confiance et l'importance d'une représentation authentique dans le marketing et la création de contenu.
1. L'influence de l'AANHPI : Le consommateur AANHPI a un impact significatif sur les tendances de consommation des médias et les stratégies de marketing. Comprendre et satisfaire ce public diversifié est essentiel pour que les marques restent pertinentes et réussissent sur le marché actuel.
2. Super Streamers : Les plateformes de streaming jouent un rôle essentiel pour atteindre et engager les publics multiculturels, en particulier les consommateurs de l'AANHPI. Il est essentiel de comprendre leurs préférences en matière de médias pour trouver un écho à long terme auprès de cette communauté diversifiée.
3. Instaurer la confiance par la représentation : Une représentation authentique dans les médias et la publicité est essentielle pour instaurer un climat de confiance avec les consommateurs multiculturels.
Pour obtenir des informations plus approfondies sur ces sujets, téléchargez notre rapport complet Reaching Asian American Audiences 2024 Report.
