Les membres du groupe de ressources des employés Sustaining Active Black Leadership and Empowerment (SABLE) de Nielsen ont passé le mois de février dans la communauté, dans nos bureaux et avec nos clients pour célébrer le Mois de l'histoire des Noirs. Cette année, le groupe s'est concentré sur l'utilisation des résultats de notre rapport 2018 sur les consommateurs noirs - FromConsumers to Creators : The Online Lives of Black Consumers - pourdémontrer l'opportunité de croissance que ces consommateurs représentent pour nos clients, et l'impératif pour les entreprises d'embaucher des Afro-Américains, qui sont essentiels à une entreprise prospère.
"Une communauté d'associés afro-américains engagés et un leadership noir visible sont absolument essentiels à la croissance durable de Nielsen", a déclaré Lafayette Cope, vice-président de la technologie et parrain exécutif de SABLE pour Nielsen. "Notre activité consiste à mesurer les gens, ce qui signifie que notre personnel doit refléter la diversité que nous voyons autour de nous. Vingt-et-un des 25 comtés les plus peuplés des États-Unis sont déjà majoritairement multiculturels. Les efforts de SABLE nous permettent de rester à l'avant-garde de ces tendances et de continuer à fournir des solutions gagnantes à nos clients".
Engager nos clients
Nos dirigeants SABLE à New York ont célébré le Mois de l'histoire des Noirs avec un événement immersif intitulé "The Black Digital Experience" (l'expérience numérique des Noirs). Tout au long de la soirée, les invités ont exploré l'importance de comprendre le comportement des consommateurs noirs et la manière dont les marques devraient s'engager de manière authentique et appropriée avec cette communauté.
Andrew McCaskill, SVP de Nielsen, Global Communications and Multicultural Marketing, a commencé la soirée par une présentation qui s'est appuyée sur des informations tirées de notre rapport From Consumers to Creators (Des consommateurs aux créateurs) . Il a démontré que, pour que les entreprises gagnent sur le marché général, elles doivent également gagner auprès des Afro-Américains, qui détiennent un pouvoir d'achat annuel de 1,2 trillion de dollars.
Mia Scott-Aime, vice-présidente de la communication chez Nielsen, a dirigé les panélistes TJ Adeshola (Twitter), Michael Smith (Michael Smith Media, LLC) et Naima Cochrane(Music Sermon) dans une discussion sur la façon dont les entreprises peuvent saisir cette opportunité en s'adressant aux consommateurs noirs de manière culturellement authentique. Le panel a contextualisé les données Nielsen avec le point de vue d'une tierce partie, fournissant des informations exploitables pour les participants.
Engager nos associés
Plusieurs événements organisés par SABLE se sont également concentrés sur la sensibilisation de nos associés internes aux arguments commerciaux en faveur de la diversité et de l'inclusion.
Les dirigeants de SABLE de notre Centre mondial de technologie et d'innovation (GTIC) à Oldsmar, en Floride, ont organisé une conversation avec le directeur de l'information Kim Anstett. Kim, qui était accompagnée de Lafayette, a expliqué comment une main-d'œuvre diversifiée apporte de la valeur et est nécessaire à une entreprise prospère et innovante. Elle a encouragé les participants à rechercher activement des voix et des opinions différentes des leurs dans leurs processus de prise de décision. Dans une population américaine de plus en plus diversifiée, qui devrait être majoritairement multiculturelle d'ici 2044, il est essentiel de disposer de talents qui représentent le monde qui nous entoure.
D'autres événements organisés dans tout le pays visaient à célébrer les réalisations des associés noirs de Nielsen et l'héritage des leaders civils afro-américains, ainsi qu'à encourager l'engagement dans notre stratégie globale de diversité et d'inclusion. SABLE encourage l'engagement par le biais d'événements internes tels que ceux-ci afin de favoriser la rétention de nos divers associés. Nous ne pourrons continuer à offrir à nos clients une vision de l'avenir que si notre main-d'œuvre reflète le monde de plus en plus diversifié qui nous entoure.
Engager nos communautés
SABLE a également transmis son message d'émancipation des Noirs à ses communautés dans tout le pays.
Les associés de notre bureau d'Emeryville, en Californie, ont accueilli un groupe de lycéens d'Oakland Tech pour une présentation de nos activités, des projets technologiques pratiques et des conseils de carrière de la part de nos ingénieurs et professionnels de la technologie. Cet événement a suscité l'intérêt des élèves pour les domaines STEM (science, technologie, ingénierie et mathématiques), ce qui les aidera à se préparer à un marché de l'emploi qui exige des compétences STEM. Les étudiants ont également rencontré des professionnels de divers horizons, qui sont historiquement sous-représentés dans les domaines des STIM. En effet, selon le National Center for Science and Engineering Statistics, seuls 7,7 % des scientifiques et ingénieurs employés à temps plein sont noirs. Nielsen, en tant qu'entreprise regorgeant d'experts en STIM, a la responsabilité d'accroître la diversité dans ces domaines. La visite de SABLE à Oakland Tech, ainsi que plusieurs autres engagements, prouvent notre volonté de remplir cette responsabilité.
Nos associés SABLE à New York ont également soutenu les carrières d'étudiants divers dans les domaines STEM en accueillant un groupe d'étudiants de l'Université Howard. Les étudiants se sont mis en réseau et ont eu une conversation franche avec un groupe de nos dirigeants afro-américains après avoir découvert les capacités de Nielsen et son engagement à raconter les histoires des consommateurs afro-américains.
