Os membros do grupo de recursos de funcionários da Nielsen Sustaining Active Black Leadership and Empowerment (SABLE) passaram o mês de fevereiro na comunidade, em nossos escritórios e com nossos clientes celebrando o Mês da História Negra. Um foco chave para o grupo este ano foi a utilização de insights de nosso relatório de 2018 sobre consumidores Negros - DosConsumidores aos Criadores: The Online Lives of Black Consumers- parademonstrar a oportunidade de crescimento que estes consumidores apresentam para nossos clientes e o imperativo que as empresas enfrentam para contratar afro-americanos, que são essenciais para um negócio próspero.

"Uma engajada comunidade afro-americana associada e uma visível liderança negra são absolutamente essenciais para o crescimento sustentável da Nielsen", disse Lafayette Cope, SVP de Tecnologia e Patrocinadora Executiva da SABLE para a Nielsen. "Estamos no negócio de medir pessoas, e isso significa que nosso povo deve refletir a diversidade que vemos ao nosso redor". Vinte e um dos 25 municípios mais populosos dos Estados Unidos já são majoritariamente multiculturais. Os esforços da SABLE ajudam a garantir que estamos à frente dessas tendências, e podemos continuar a fornecer soluções vencedoras para nossos clientes".

Envolvendo nossos clientes

Nossos líderes SABLE em Nova York celebraram o Mês da História Negra com um evento imersivo chamado "The Black Digital Experience" (A Experiência Digital Negra). Durante toda a noite, os convidados exploraram a importância de entender o comportamento do consumidor negro e como as marcas devem se envolver autenticamente - e de forma apropriada - com esta comunidade.

Andrew McCaskill, SVP da Nielsen, Comunicações Globais e Marketing Multicultural, começou a noite com uma apresentação que alavancou insights de nosso relatório From Consumers to Creators (Dos Consumidores aos Criadores ). Ele demonstrou que, para que as empresas ganhem com o mercado em geral, elas também devem ganhar com afro-americanos, que detêm 1,2 trilhões de dólares em poder de compra anual.

Mia Scott-Aime, VP de Comunicação da Nielsen, liderou os painéis TJ Adeshola, (Twitter), Michael Smith, (Michael Smith Media, LLC) e Naima Cochrane(Music Sermon) em uma discussão sobre como as empresas podem aproveitar esta oportunidade, alcançando os consumidores negros de formas culturalmente autênticas. O painel contextualizou os dados da Nielsen com a perspectiva de terceiros, proporcionando aos participantes insights acionáveis.

Envolvendo nossos associados

Vários eventos SABLE também se concentraram em aumentar a conscientização de nossos associados internos sobre o caso empresarial para a diversidade e inclusão.

Os líderes SABLE de nosso Centro Global de Tecnologia e Inovação (GTIC) em Oldsmar, Fla., hospedaram uma conversa com o Diretor de Informação Kim Anstett. Kim, a quem se juntou a Lafayette, falou sobre como uma força de trabalho diversificada traz valor e é necessária para um negócio próspero e inovador. Ela encorajou os presentes a buscar ativamente vozes e opiniões diferentes das suas em seus processos de tomada de decisão. Em uma população americana cada vez mais diversificada, que deverá ser majoritariamente multicultural até 2044, o talento que representa o mundo ao nosso redor é essencial.

Outros eventos em todo o país concentraram-se na celebração das conquistas dos associados Black Nielsen e dos legados dos líderes civis afro-americanos, e na condução do engajamento em nossa estratégia geral de diversidade e inclusão. A SABLE fomenta o engajamento através de eventos internos como estes para impulsionar uma maior retenção de nossos diversos associados. A única maneira de continuarmos a oferecer a nossos clientes uma visão do que está por vir é se nossa força de trabalho for refletiva do mundo cada vez mais diversificado ao nosso redor.

Engajando nossas comunidades

A SABLE também levou sua mensagem de empoderamento dos negros para suas comunidades em todo o país.

Associados em nosso escritório em Emeryville, Califórnia, receberam um grupo de estudantes do ensino médio da Oakland Tech para uma cartilha sobre o que fazemos, projetos tecnológicos práticos e conselhos de carreira de nossos engenheiros e profissionais de tecnologia. O evento galvanizou o interesse dos estudantes nos campos da STEM (ciência, tecnologia, engenharia e matemática), o que ajudará a prepará-los para um mercado de trabalho que exige habilidades da STEM. Os estudantes também interagiram com diversos profissionais, que estão historicamente sub-representados nas áreas STEM. De fato, de acordo com o Centro Nacional de Estatísticas de Ciência e Engenharia, apenas 7,7% dos cientistas e engenheiros empregados em tempo integral são negros. A Nielsen, como uma empresa repleta de especialistas da STEM, tem a responsabilidade de aumentar a diversidade nestes campos. A visita da SABLE à Oakland Tech, juntamente com vários outros compromissos, comprovam nosso compromisso em cumprir essa responsabilidade.

Nossos associados SABLE em Nova York também apoiaram as carreiras de diversos estudantes nas áreas STEM hospedando um grupo de estudantes da Universidade Howard. Os estudantes em rede tiveram uma conversa franca com um grupo de nossos líderes afro-americanos após aprenderem sobre as capacidades da Nielsen e o compromisso de contar histórias de consumidores afro-americanos.