02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Masa Depan Cerah untuk Media Online

7 menit dibaca | Mei 2009

Charlie Buchwalter, SVP Research & Analytics, Nielsen Online

RINGKASAN: Prospek jangka panjang untuk media online global terus cerah. Dipimpin oleh media sosial, pencarian, video, dan peningkatan online yang terus dilakukan oleh para pemasar terkemuka, pangsa online dari total belanja iklan akan melanjutkan tren kenaikan yang stabil saat kita keluar dari resesi saat ini.

Mendiskusikan lintasan media online di tengah-tengah kemerosotan ekonomi yang bersejarah adalah bisnis yang berbahaya. Diserang setiap hari dengan panah merah yang mengarah ke bawah, banyak indikator mengenai semua hal digital yang mengarah ke hal negatif:

  • Status "anak kesayangan" media online (yaitu, rekam jejak yang panjang dan melampaui pertumbuhan setiap media lain dengan selisih yang lebar) tampaknya telah berkurang selama beberapa bulan terakhir.
  • Iklan online oleh industri Jasa Keuangan, Ritel, dan Otomotif telah menyusut dengan kecepatan yang memusingkan selama enam bulan terakhir.
  • Pangsa pendapatan iklan display online telah mencapai 20% dari total belanja iklan online di AS, dan tidak ada obat mujarab yang tampak di depan mata.
  • Meskipun video online terus menerus mendapatkan sambutan positif, penggunaan aktualnya rata-rata hanya sekitar enam menit per hari di Amerika Serikat.
  • Tren media sosial menjadi primadona industri saat ini, tetapi formula monetisasi terus menghindari para pemasar paling cerdas di dunia.

Akses online telah berubah dari sebuah kemewahan menjadi kebutuhan penting...

Peluang yang berlimpah

Namun, bahkan pengamat yang paling sinis sekalipun harus terpengaruh oleh perkembangan positif yang menentukan peluang jangka panjang untuk media online dan saluran e-commerce. Di seluruh dunia, populasi online semakin mirip dengan populasi secara keseluruhan - yang berarti bahwa dalam beberapa tahun, akses online telah berubah dari sebuah kemewahan atau sesuatu yang keren menjadi sebuah kebutuhan dasar yang esensial. Selain itu, produsen barang kemasan, perusahaan farmasi, dan perusahaan telekomunikasi - yang secara historis merupakan tiga pembelanja terbesar di media tradisional - bergerak ke arah online dengan kecepatan yang belum pernah terlihat sebelumnya, bahkan ketika resesi terus berlanjut.

Pertumbuhan jumlah penonton dan keterlibatan video online memaksa pemasar untuk menilai kembali nilai pengalaman online secara positif. Adopsi kemampuan jejaring sosial, baik oleh konsumen maupun perusahaan, telah melewati jurang dalam waktu sekejap. Di era Twitter, hambatan umpan balik telah hilang, menciptakan lingkungan yang hampir bebas gesekan untuk memutar ulang pengalaman merek, reaksi kampanye, atau acara merek.

Pencarian terus menjadi alat yang sangat diperlukan untuk semua penghuni online dan peluang untuk pertumbuhan tambahan terus bermunculan. Penelusuran di seluruh jaringan media sosial kemungkinan besar akan menjadi peluang berikutnya bagi mesin pencari. Dan seiring dengan semakin banyaknya konsumen yang beralih ke ponsel mereka untuk mendapatkan berbagai macam konten online-kecepatan jaringan yang semakin baik dan meningkatnya penetrasi ponsel pintar membantu menumbuhkan mobile web di AS-prospeknya terus membaik.

Online sekali lagi akan mengungguli semua media lain dalam hal pertumbuhan...

Masa depan yang cerah

Meskipun tahun 2009 tidak akan menjadi tahun yang gemilang untuk pendapatan iklan online, online akan sekali lagi mengungguli semua media lain dalam hal pertumbuhan. Cina kemungkinan akan datar hingga menurun, sebagian karena perlambatan global, namun yang lebih penting, karena akan sulit untuk menyamai lonjakan yang terkait dengan Olimpiade selama tahun 2008. AS dan Jepang akan datar hingga sedikit naik. Akan ada kantong-kantong pertumbuhan yang signifikan (+25%), tetapi akan terbatas pada negara-negara dengan iklan kecil hingga menengah seperti Brasil, dan di seluruh Eropa Timur dan Asia Tenggara.

Prospek jangka panjang untuk media online global terus cerah. Dipimpin oleh media sosial, penelusuran, video, dan peningkatan online yang terus dilakukan oleh para pemasar terkemuka, pangsa online dari total belanja iklan akan melanjutkan tren kenaikan yang stabil saat kita keluar dari resesi saat ini. Dan dengan meningkatnya fokus pada semua hal digital oleh perusahaan-perusahaan barang kemasan terkemuka, pangsa perdagangan online juga akan terus meningkat.

Merek melihat peluang untuk memanfaatkan lingkungan digital...

Ketika semua dikatakan dan dilakukan, merek melihat peluang luar biasa untuk semakin mengeksploitasi lingkungan digital untuk memaksimalkan tayangan media yang menguntungkan merek, tetapi mereka mulai melihat bauran tersebut secara lebih holistik. Konten yang dibuat oleh konsumen telah masuk ke dalam klub "earned media" dalam preferensi pemasaran, dan pertanyaan besar ke depannya adalah bagaimana media berbayar dan media yang diperoleh berbagi kue pengeluaran pemasaran.

Pemimpin pertumbuhan

Saat ini, video online dan media sosial memimpin dalam hal pertumbuhan. Jarang sekali ada segmen yang tumbuh secara signifikan baik dari sisi jumlah penonton maupun keterlibatan, namun telah terjadi pertumbuhan yang luar biasa selama beberapa tahun terakhir di situs video dan media sosial. Sementara Komunitas Anggota (yaitu, situs jejaring sosial) telah mengumpulkan jumlah pemirsa yang mengesankan selama lima tahun terakhir, pemirsa video telah tumbuh dengan sangat cepat, melampaui pemirsa email pribadi pada bulan November 2007. Dan dari perspektif waktu yang dihabiskan, Komunitas Anggota melampaui email pribadi untuk pertama kalinya pada bulan Februari 2009.

Situs jejaring sosial mengalahkan email pribadi dalam jangkauan global...

Pertumbuhan media sosial adalah satu-satunya cerita paling signifikan di dunia media online saat ini. Situs jejaring sosial telah melampaui email pribadi dalam jangkauan global dengan 68,4% vs 64,8% pada bulan Februari 2009. Dan yang lebih signifikan lagi - hanya dalam beberapa bulan pertama di tahun 2009 - jangkauan situs-situs ini berkembang dengan cepat, lebih cepat daripada sektor online lainnya.

Gerakan seluler

Tentu saja, diskusi tentang perilaku audiens online tidak akan lengkap tanpa memahami dinamika mobile. Di Amerika Serikat saat ini, hampir 50 juta pelanggan seluler mengakses Web melalui perangkat seluler setiap bulannya. Di AS, audiens Internet mobile tumbuh 74% antara Februari 2007 dan Februari 2009. Secara internasional, AS merupakan salah satu pasar terdepan dalam hal penetrasi Internet mobile, dengan lebih dari 18% pelanggan mengakses Web mobile. Ini merupakan penetrasi pelanggan mobile tertinggi di antara pasar-pasar yang dilaporkan Nielsen dalam hal adopsi Internet mobile, diikuti oleh Inggris, di mana hampir 17% pelanggan menggunakan Web mobile pada Q1 2008.

Ada juga berbagai macam konten yang dikonsumsi melalui Web seluler. Meskipun pada awalnya banyak yang mengira bahwa platform ini akan didominasi oleh email, berita, dan cuaca, penelitian Internet seluler terbaru Nielsen di Amerika Serikat menunjukkan minat konten yang lebih beragam. Portal, e-mail, cuaca dan berita memang menarik lebih dari 20 juta pengguna ponsel, namun kategori seperti makanan dan tempat makan, perjalanan, serta kesehatan dan kebugaran juga menarik jutaan pengguna Internet seluler setiap bulannya.

Dampak resesi

Dari perspektif periklanan, tampaknya seruan pemakaman untuk iklan display online terdengar sepanjang tahun 2008, dan keadaan berubah dari buruk menjadi lebih buruk pada kuartal keempat, ketika ekonomi jatuh dan semua bentuk iklan terpukul. Ketika musim liburan yang suram berakhir dan tahun 2008 berakhir dengan rintihan, banyak yang bertanya-tanya apakah hari-hari status anak kesayangan iklan online telah berakhir.

Iklan online secara keseluruhan lebih baik daripada yang diperkirakan oleh para peramal...

Sementara banyak metrik lain yang mencatat angka terburuk sepanjang masa di tahun 2008, Nielsen melaporkan bahwa iklan online secara keseluruhan sedikit lebih baik daripada yang diperkirakan oleh para peramal. Kuartal empat menunjukkan peningkatan 4,5% dari kuartal tiga, dan peningkatan 2,6% dari kuartal empat tahun 2007. Dan untuk setahun penuh, pendapatan iklan online tumbuh lebih dari 10%. Meskipun kinerja iklan online di akhir tahun sedikit lebih baik dari yang diperkirakan, dampak sebenarnya dari resesi yang mendalam akan terlihat pada angka-angka tahun 2009.

Pengumpulan global

Ketika memindai dunia, pengalaman periklanan online per negara benar-benar seperti kain perca. Negara-negara Skandinavia, Australia dan Cina jelas berada di jalur cepat, sementara Inggris, Prancis, Spanyol dan Jepang bergerak maju, tetapi dengan kecepatan yang lebih lambat. Jerman, Swiss dan Italia nyaris tidak berkembang, dan negara-negara Benelux tampaknya bergerak mundur.

Jelas bahwa kemerosotan ekonomi global berdampak pada semua pasar, dan meskipun volume iklan online tampak meningkat pesat di beberapa kuartal, tarif iklan online berada di bawah tekanan sehingga banyak pengiklan menemukan bahwa tarif dari penerbit pada dasarnya sama dengan tarif yang mereka terima dari jaringan iklan. Karena banyak dari pasar internasional ini dimulai dari basis iklan online yang jauh lebih rendah, tingkat pertumbuhan mereka akan melampaui AS dalam banyak kasus saat ekonomi global kembali meningkat.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.