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미래는 온라인 미디어에 밝습니다.

7 분 읽기 | May 2009

Charlie Buchwalter, SVP Research & Analytics, Nielsen Online

요약: 글로벌 온라인 매체에 대한 장기적인 전망은 계속해서 밝습니다. 소셜 미디어, 검색, 비디오 및 선도적 인 마케팅 담당자의 지속적인 온라인 증가로 인해 온라인의 총 광고 지출 비중은 현재의 경기 침체에서 벗어나면서 꾸준한 상승 추세를 계속할 것입니다.

역사적인 경제 침체의 한가운데서 온라인 매체의 궤적을 논의하는 것은 위험한 사업입니다. 매일 아래쪽을 향한 빨간색 화살표로 폭행을 당하면서 디지털 사물에 관한 많은 지표가 부정적으로 변합니다.

  • 온라인 미디어의 "좋아하는 아이"상태 (즉, 다른 모든 매체의 성장을 넓은 마진으로 능가하는 긴 실적)는 지난 몇 달 동안 감소한 것으로 보입니다.
  • 금융 서비스, 소매 및 자동차 산업의 온라인 광고는 지난 여섯 달 동안 어지러운 속도로 축소되었습니다.
  • 온라인 디스플레이 광고의 매출 비중은 미국 내 전체 온라인 광고 지출의 20 %로 정체되었으며 만병 통치약은 수평선에 있지 않은 것으로 보입니다.
  • 온라인 동영상의 지속적인 긍정적 인 소문에도 불구하고 실제 사용량은 미국에서 하루 평균 여섯 분 정도입니다.
  • 소셜 미디어 트렌드는 오늘날의 업계가 사랑하지만, 수익 창출 공식은 세계에서 가장 밝은 마케팅 담당자를 계속 피하고 있습니다.

온라인 액세스는 고급 스러움에서 필수 요구 사항으로 옮겨갔습니다 ...

기회는 풍부합니다.

그러나 가장 냉소적 인 관찰자조차도 온라인 매체와 전자 상거래 채널의 장기적인 기회를 정의하는 긍정적 인 발전에 의해 흔들려야합니다. 전 세계적으로 온라인 인구는 전체 인구와 점점 더 비슷하게 보이고 있으며, 이는 몇 년 안에 온라인 액세스가 사치품이나 멋진 것에서 필수적이고 기본적인 요구 사항으로 옮겨 갔다는 것을 의미합니다. 또한 포장 상품 제조업체, 제약 회사 및 통신 회사 (역사적으로 전통적인 미디어에서 가장 큰 지출자 중 세 곳)는 경기 침체가 계속 심화되고 있음에도 불구하고 이전에는 볼 수 없었던 속도로 온라인으로 이동하고 있습니다.

온라인 비디오의 잠재 고객 증가와 참여 지수는 마케팅 담당자가 온라인 경험의 가치를 긍정적으로 재평가하도록 강요하고 있습니다. 소비자와 기업 모두에 의한 소셜 네트워킹 기능의 채택은 눈 깜짝 할 사이에 틈새를 넘었습니다. 트위터 시대에는 피드백 장벽이 모두 사라져 브랜드 경험, 캠페인 반응 또는 브랜드 이벤트를 재생할 수있는 마찰없는 환경이 조성되었습니다.

검색은 모든 온라인 데니즌에게 없어서는 안될 도구이며 추가 성장을위한 기회가 계속 등장하고 있습니다. 소셜 미디어 네트워크를 통한 검색은 검색 엔진의 다음 기회가 될 것입니다. 그리고 소비자들이 점점 더 다양한 온라인 콘텐츠를 위해 휴대폰을 사용함에 따라(네트워크 속도 향상과 스마트폰 보급률 증가가 미국에서 모바일 웹을 성장시키는 데 도움이 됨) 전망은 계속 개선되고 있습니다.

온라인은 성장 측면에서 다른 모든 미디어를 다시 한 번 능가 할 것입니다 ...

밝은 미래

2009 년은 온라인 광고 수익의 기치 해가 아니지만 온라인은 성장 측면에서 다른 모든 미디어를 다시 한 번 능가 할 것입니다. 중국은 부분적으로 글로벌 경기 둔화로 인해 평평해질 가능성이 높지만 더 중요한 것은 2008 년 동안 올림픽 관련 급증에 맞추기가 어려울 것이기 때문입니다. 미국과 일본은 약간 상승할 것이다. 상당한 (+25 %)의 성장의 주머니가있을 것이지만, 브라질과 같은 중소 규모의 광고 국가와 동유럽 및 동남아시아 전역으로 제한 될 것입니다.

글로벌 온라인 매체에 대한 장기적인 전망은 계속해서 밝습니다. 소셜 미디어, 검색, 비디오 및 선도적 인 마케팅 담당자의 지속적인 온라인 증가에 힘 입어 온라인의 총 광고 지출 점유율은 현재의 경기 침체에서 벗어나면서 꾸준한 상승 추세를 계속할 것입니다. 그리고 선도적 인 포장 상품 회사가 디지털의 모든 것에 대한 관심이 높아짐에 따라 온라인의 상거래 점유율도 계속 증가 할 것입니다.

브랜드는 디지털 환경을 악용 할 수있는 기회를 봅니다 ...

모든 것이 끝나고 끝나면 브랜드는 브랜드에 유리한 미디어 노출을 극대화하기 위해 디지털 환경을 점점 더 많이 활용할 수있는 엄청난 기회를 보지만 믹스를보다 전체적으로 살펴보기 시작했습니다. 소비자 생성 콘텐츠는 마케팅 선호도의 "획득 된 미디어"클럽에 포함되었으며, 앞으로 큰 질문은 유료 및 획득 한 미디어가 마케팅 지출 파이를 공유하는 방법입니다.

성장 리더

오늘날 온라인 비디오 및 소셜 미디어는 성장 측면에서 선두를 달리고 있습니다. 시청자와 참여 관점에서 세그먼트가 크게 성장하는 것은 드물지만 지난 몇 년 동안 비디오 및 소셜 미디어 사이트 모두에서 예외적 인 성장이있었습니다. 회원 커뮤니티 (즉, 소셜 네트워킹 사이트)가 지난 5 년 동안 인상적인 잠재 고객 수를 확보하고 있지만 비디오 잠재 고객은 2007 년 11 월 개인 전자 메일 잠재 고객을 능가하는 유성한 속도로 증가하고 있습니다. 그리고 시간을 소비하는 관점에서 회원 커뮤니티는 2009 년 2 월에 처음으로 개인 전자 메일을 능가했습니다.

소셜 네트워킹 사이트는 전 세계적으로 개인 전자 메일을 가려 냈습니다 ...

소셜 미디어의 성장은 오늘날 온라인 미디어 공간에서 가장 중요한 단일 이야기입니다. 소셜 네트워킹 사이트는 2009 년 2 월 68.4 % 대 64.8 %로 전 세계적으로 개인 전자 메일을 가려 냈습니다. 그리고 더욱 중요한 것은 2009년 처음 몇 달 만에 이러한 사이트의 도달 범위가 다른 온라인 부문보다 빠른 속도로 빠르게 성장하고 있다는 것입니다.

모바일 이동

물론 온라인 잠재 고객 행동에 대한 논의는 모바일 역학을 이해하지 못하면 불완전 할 것입니다. 오늘날 미국에서는 거의 5천만 명의 모바일 가입자가 매월 모바일 장치를 통해 웹에 액세스합니다. 미국에서는 모바일 인터넷 시청자가 2007년 2월부터 2009년 2월 사이에 74% 증가했습니다. 국제적으로 미국은 모바일 인터넷 침투를위한 선도적 인 시장 중 하나이며 가입자의 18 % 이상이 모바일 웹에 액세스합니다. 이는 닐슨이 모바일 인터넷 채택을 보고한 시장 중 모바일 가입자의 가장 높은 보급률이며, 2008년 1분기에 가입자의 거의 17%가 모바일 웹을 사용한 영국이 그 뒤를 이었다.

모바일 웹을 통해 소비되는 콘텐츠의 범위가 점점 더 넓어지고 있습니다. 많은 사람들이 처음에는 플랫폼이 이메일, 뉴스 및 날씨에 의해 지배 될 것으로 예상했지만 Nielsen의 최신 미국 모바일 인터넷 연구에 따르면 콘텐츠 관심의 긴 꼬리가 나타났습니다. 포털, 이메일, 날씨 및 뉴스는 각각 2 천만 명 이상의 고유 한 모바일 사용자의 잠재 고객을 확보하지만 음식 및 식사, 여행 및 건강 및 피트니스와 같은 범주는 매월 수백만 명의 모바일 인터넷 사용자를 끌어들입니다.

경기 침체 영향

광고 관점에서 볼 때, 온라인 디스플레이 광고에 대한 장례식은 2008 년 내내 들렸고, 바닥이 경제에서 떨어지고 모든 형태의 광고가 망치질했을 때 4 분기에 상황이 악화되었습니다. 황량한 휴가 시즌이 끝나고 2008 년이 변덕스럽게 끝나면서 많은 사람들이 온라인 광고의 가장 좋아하는 자녀 지위의 시대가 끝났는지 궁금해하고있었습니다.

온라인 광고는 전반적으로 운명론자들이 생각했던 것보다 낫습니다 ...

다른 많은 지표들이 2008년에 사상 최악의 수치를 기록했지만, 닐슨은 온라인 광고가 전반적으로 운명론자들이 생각했던 것보다 조금 더 나아졌다고 보고했다. 4분기는 3분기에 비해 4.5%, 2007년 4분기에 비해 2.6% 증가한 것으로 나타났다. 그리고 1 년 동안 온라인 광고 수익은 10 % 이상 증가했습니다. 온라인 광고의 연말 실적이 예상보다 약간 좋음에도 불구하고 깊은 경기 침체의 진정한 영향은 2009 년 수치에서 알 수 있습니다.

글로벌 검거

전 세계를 스캔 할 때 국가별 온라인 광고 경험은 진정한 패치 워크 퀼트입니다. 스칸디나비아 국가, 호주 및 중국은 분명히 빠른 차선에 있으며, 영국, 프랑스, 스페인 및 일본은 앞서 나가고 있지만 속도가 느립니다. 독일, 스위스, 이탈리아는 거의 성장하지 못하고 있으며, 베네룩스 국가들은 거꾸로 움직이고 있는 것으로 보인다.

세계 경제 침체가 모든 시장에 영향을 미치고 있으며 일부 분기에는 온라인 광고 볼륨이 활발한 것처럼 보이지만 온라인 광고 비율은 많은 광고주가 게시자의 요금이 본질적으로 광고 네트워크에서받는 것과 동일한 속도라는 것을 알게되는 압박을 받고 있습니다. 이러한 국제 시장의 많은 부분이 온라인 광고의 상당히 낮은 기반에서 출발하고 있기 때문에 세계 경제가 다시 상승함에 따라 성장률은 많은 경우 미국을 능가 할 것입니다.

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