Penampilan babak pertama Super Bowl, belum lagi iklannya, sering kali mengumpulkan buzz sebanyak permainan itu sendiri. Menurut penelitian baru dari Nielsen, yang membandingkan pembelian trek digital dalam seminggu setelah Super Bowl selama beberapa tahun terakhir dengan pembelian minggu sebelumnya, satu hal yang pasti: menjadi pemain paruh waktu secara langsung diterjemahkan ke dalam penjualan musik berkinerja tinggi.
"Terlepas dari usia pemain atau apakah lagu-lagu itu 'oldies but goodies' atau baru, sebuah lagu yang ditampilkan selama pertunjukan paruh waktu Super Bowl dapat menghasilkan lompatan eksponensial dalam penjualan, ketika penggemar musik menemukanโatau menemukan kembaliโseorang artis dan lagu-lagu mereka," kata David Bakula, SVP of Client Insights di Nielsen.
Super Bowl XLVI (5 Februari 2012) โ Madonna
Madonna, headliner Super Bowl tahun lalu, menampilkan hit populer dan lagu-lagu baru. Peningkatan terbesar pasca-Super Bowl dalam pembelian trek digital berasal dari "Like a Prayer" (2.437%) dan "Music (feat. Madonna juga memperkenalkan lagu baru, "Give Me All Your Luvin," sebuah kolaborasi dengan rapper Nicki Minaj dan M.I.A. Seminggu setelah pertandingan, konsumen membeli lebih dari 165.000 salinan digital dari lagu tersebut, pembelian pasca-Super Bowl terbanyak kedua di antara lagu-lagu yang dibawakan, di belakang "I'm Sexy and I Know It (Madonna dan LMFAO)" (170.000 lagu digital dibeli).
Super Bowl XLV (6 Februari 2011) โ Kacang Polong Bermata Hitam
The Black Eyed Peas tampil selama pertunjukan paruh waktu Super Bowl 2011, dan kemudian anggota band Fergie dan will.i.am masing-masing menyanyikan duet dengan Slash dan Usher. Seminggu sebelum pertandingan, konsumen membeli dan mengunduh hampir 196.000 lagu digital dari gabungan delapan lagu yang dibawakan oleh band dan anggotanya. Pembelian lagu-lagu itu lebih dari dua kali lipat dalam seminggu setelah pertandingan (406.000). Lagu-lagu Black Eyed Peas dengan peningkatan penjualan terbesar seminggu setelah Super Bowl 2011 adalah "Where Is The Love?" dan "Pump It," karena konsumen membeli masing-masing 11 dan lima kali lipat jumlah yang dibeli seminggu sebelum pertandingan.
Super Bowl XLIV (7 Februari 2010) โ The Who
Band rock klasik The Who membawakan lima lagu pada tahun 2010, dan penjualan digital semuanya melonjak pada minggu setelah pertandingan. Kinerja tersebut memiliki dampak signifikan pada penjualan digital karena konsumen melipatgandakan pembelian pasca-Super Bowl mereka dari masing-masing judul tersebut pada minggu setelah pertandingan: 12.000 pembelian digital vs. 59.000, meningkat 396 persen pada minggu setelah Super Bowl. "Who Are You" mengumpulkan peningkatan terbesar dalam penjualan trek digital, karena konsumen membeli 15.000 trek digital seminggu setelah pertandingan, 586 persen lebih banyak dari lebih dari 2.100 trek digital seminggu sebelum pertandingan.
| Mangkuk Super | Pemain Babak Pertama | Total Pembelian Seminggu Sebelum Super Bowl | Total Pembelian Minggu Setelah Super Bowl | % Perubahan Pembelian |
|---|---|---|---|---|
| Super Bowl XLVI (2/5/12) | Madonna (9 lagu) | 197,000 | 522,000 | 165% |
| Super Bowl XLV (2/6/11) | Black Eyed Peas (8 lagu) | 196,000 | 406,000 | 108% |
| Super Bowl XLIV (2/7/10) | The Who (5 lagu) | 12,000 | 59,000 | 396% |
| Sumber: Nielsen |
| Seniman | Lagu | % Perubahan Pembelian |
|---|---|---|
| Madonna | Vogue | 1033% |
| Madonna, LMFAO | Musik | 1597% |
| Madonna, LMFAO | Lagu Kebangsaan Party Rock | 33% |
| Madonna, LMFAO | Seksi Dan Aku Tahu Itu | 51% |
| Madonna, Nicki Minaj, M.I.A | Berikan Aku Semua Luvin-Mu | N/a |
| Madonna, Cee Lo Hijau | Bukalah Hatimu | 529% |
| Madonna, Cee Lo Hijau | Ekspresikan Diri Anda | 573% |
| Madonna, Cee Lo Hijau | Seperti Doa | 2437% |
| Sumber: Nielsen |
| Seniman | Lagu | % Perubahan Pembelian |
|---|---|---|
| Kacang Polong Bermata Hitam | Saya Harus Merasa | 90% |
| Kacang Polong Bermata Hitam | Boom Boom Pow | 158% |
| Kacang Polong Bermata Hitam | Pompa Itu | 398% |
| Kacang Polong Bermata Hitam | Mari Kita Mulai | 223% |
| Kacang Polong Bermata Hitam | Dimana Cintanya? | 1006% |
| Kacang Polong Bermata Hitam | Waktu | 33% |
| Tebas, Fergie | Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) | 260% |
| Usher, will.i.am | YA TUHAN | 156% |
| Sumber: Nielsen |
| Seniman | Lagu | % Perubahan Pembelian |
|---|---|---|
| Siapa | Panduan Pinball | 314% |
| Siapa | Baba O'Reilly | 377% |
| Siapa | Siapa kamu | 586% |
| Siapa | Lihat Aku, Rasakan Aku | 347% |
| Siapa | Tidak Akan Tertipu Lagi | 338% |
| Sumber: Nielsen |
Kesuksesan Lagu Komersial
Iklan dan trailer film selama Super Bowl 2012 juga menginspirasi peningkatan pembelian musik digital. "Smokescreen" oleh Willis, yang ditampilkan dalam iklan untuk Fiat, dan kolaborasi Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die," yang digunakan dalam iklan untuk film G.I. Joe: Retaliation, adalah di antara tiga lagu teratas dalam iklan yang mendapatkan daya tarik penjualan paling digital setelah pertandingan. Menutup tiga besar adalah "I Believe in a Thing Called Love" oleh The Darkness, ditampilkan di tempat Samsung. Sebelum Super Bowl 2012, lagu yang dirilis pada tahun 2003 ini telah dibeli sebagai unduhan digital lebih dari 1.000 kali. Namun, setelah pertandingan, konsumen meningkatkan pembelian mereka sebesar 30 kali lipat dari jumlah itu dalam seminggu setelah pertandingan.
| Merek | Seniman | Lagu | % Perubahan Pembelian |
|---|---|---|---|
| Fiat | Willis | Layar asap | 7400% |
| GI Joe: Pembalasan | Jay Z & R. Kelly | Jangan Biarkan Aku Mati | 3590% |
| Samsung (dalam bahasa Inggris | Kegelapan | Saya Percaya pada Hal yang Disebut Cinta | 2884% |
| NFL | Maino Ft. Swizz Beatz | Juta Dolar | 2293% |
| Chevy | menyenangkan. | Kami Masih Muda | 628% |
| Kia | Akordette | Tn. Sandman | 428% |
| Audi | Gema &The Bunnymen | Bulan Pembunuh | 354% |
| Kia | Beraneka ragam Crue | Mulailah Hatiku | 333% |
| H&M | Hewan-hewan | Jangan Biarkan Saya Disalahpahami | 324% |
| Chevy | Barry Manilow | Sepertinya Kami Berhasil | 188% |
| M&Ms | LMFAO | Seksi Dan Aku Tahu Itu | 51% |
| Pembuat sketsa | Kecepatan Nada | Hal Liar | 30% |
| Honda | Yello | Oh ya | 29% |
| Bud Lite Platinum | Avicii | Tingkat | 13% |
| Sumber: Nielsen |
