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As vendas de música disparam após as actuações no intervalo do Super Bowl

5 minutos de leitura | janeiro de 2013

A atuação no intervalo da Super Bowl, para não falar dos anúncios publicitários, é muitas vezes tão badalada como o próprio jogo. De acordo com um novo estudo da Nielsen, que comparou as compras de faixas digitais na semana a seguir à Super Bowl nos últimos dois anos com as compras na semana anterior, uma coisa é certa: ser um artista do intervalo traduz-se diretamente em vendas de música de alto desempenho.

"Independentemente da idade do artista ou do facto de as canções serem antigas ou novas, uma canção apresentada durante o espetáculo do intervalo da Super Bowl pode dar um salto exponencial nas vendas, uma vez que os fãs de música descobrem - ou redescobrem - um artista e as suas canções", afirmou David Bakula, SVP of Client Insights da Nielsen.

Super Bowl XLVI (5 de fevereiro de 2012) - Madonna

Madonna, a cabeça de cartaz do Super Bowl do ano passado, interpretou êxitos populares e novas faixas. O maior aumento de compras de faixas digitais após o Super Bowl foi registado com "Like a Prayer" (2.437%) e "Music (feat. LMFAO)" (1.597%). Madonna também apresentou uma nova faixa, "Give Me All Your Luvin", uma colaboração com as rappers Nicki Minaj e M.I.A. Na semana seguinte ao jogo, os consumidores compraram mais de 165.000 cópias digitais da canção, o segundo maior número de compras pós-Super Bowl entre as canções apresentadas, atrás de "I'm Sexy and I Know It (Madonna e LMFAO)" (170.000 faixas digitais compradas).

Super Bowl XLV (6 de fevereiro de 2011) - Black Eyed Peas

Os Black Eyed Peas actuaram durante o espetáculo do intervalo da Super Bowl de 2011, e os membros da banda, Fergie e will.i.am, cantaram duetos com Slash e Usher, respetivamente. Na semana anterior ao jogo, os consumidores compraram e descarregaram cerca de 196.000 faixas digitais das oito canções interpretadas pela banda e pelos seus membros. As compras dessas músicas mais do que duplicaram na semana seguinte ao jogo (406.000). As canções dos Black Eyed Peas que registaram o maior aumento de vendas na semana a seguir à Super Bowl 2011 foram "Where Is The Love?" e "Pump It", uma vez que os consumidores compraram 11 e cinco vezes mais do que na semana anterior ao jogo, respetivamente.

Super Bowl XLIV (7 de fevereiro de 2010) - The Who

A banda de rock clássico The Who tocou cinco canções em 2010 e as vendas digitais de todas elas dispararam na semana a seguir ao jogo. A atuação teve um impacto significativo nas vendas digitais, uma vez que os consumidores quadruplicaram as suas compras pós-Super Bowl de cada um desses títulos na semana a seguir ao jogo: 12.000 compras digitais contra 59.000, um aumento de 396% na semana após a Super Bowl. "Who Are You" registou o maior aumento nas vendas de faixas digitais, uma vez que os consumidores compraram 15 000 faixas digitais na semana a seguir ao jogo, 586% mais do que as pouco mais de 2 100 faixas digitais na semana anterior ao jogo.

Atuações no intervalo do Super Bowl, 2010-2012

Compras de faixas digitais na semana seguinte e na semana anterior ao Super Bowl

Super Bowl Intérprete do intervalo Total de compras na semana anterior à Super Bowl Total de compras na semana após o Super Bowl % de variação das compras
Super Bowl XLVI (2/5/12) Madonna (9 canções) 197,000 522,000 165%
Super Bowl XLV (2/6/11) Black Eyed Peas (8 músicas) 196,000 406,000 108%
Super Bowl XLIV (2/7/10) The Who (5 canções) 12,000 59,000 396%
Fonte: Nielsen

Atuação no intervalo do Super Bowl de 2012 (Madonna)

Compras de faixas digitais na semana seguinte e na semana anterior ao Super Bowl

Artista Canção % de variação das compras
Madonna Vogue 1033%
Madonna, LMFAO Música 1597%
Madonna, LMFAO Hino do Party Rock 33%
Madonna, LMFAO Sexy e eu sei disso 51%
Madonna, Nicki Minaj, M.I.A Give Me All Your Luvin n/a
Madonna, Cee Lo Green Abra o seu coração 529%
Madonna, Cee Lo Green Exprimir-se 573%
Madonna, Cee Lo Green Como uma oração 2437%
Fonte: Nielsen

2011 Super Bowl Halftime Performance (Black Eyed Peas) Digital Track Purchases Week After v. Week Before Super Bowl
Artista Canção % de variação das compras
Ervilhas de olhos pretos Tenho um sentimento 90%
Ervilhas de olhos pretos Boom Boom Pow 158%
Ervilhas de olhos pretos Bombear 398%
Ervilhas de olhos pretos Vamos começar 223%
Ervilhas de olhos pretos Onde está o amor? 1006%
Ervilhas de olhos pretos O tempo 33%
Slash, Fergie Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) 260%
Usher, will.i.am OMG 156%
Fonte: Nielsen

2010 Super Bowl Halftime Performance (The Who)

Compras de faixas digitais na semana seguinte e na semana anterior ao Super Bowl

Artista Canção % de variação das compras
The Who Assistente de Pinball 314%
The Who Baba O'Reilly 377%
The Who Quem és tu 586%
The Who Ver-me, Sentir-me 347%
The Who Não voltarei a ser enganado 338%
Fonte: Nielsen

Canção comercial de sucesso

Os anúncios e trailers de filmes durante a Super Bowl 2012 também estão a inspirar o aumento das compras de música digital. "Smokescreen" de Willis, que foi apresentada num anúncio da Fiat, e a colaboração Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die", utilizada no anúncio do filme G.I. Joe: Retaliation, estavam entre as três canções de anúncios publicitários que obtiveram mais vendas digitais após o jogo. A fechar os três primeiros lugares estava "I Believe in a Thing Called Love" dos The Darkness, apresentada num anúncio da Samsung. Antes do Super Bowl de 2012, a canção, lançada em 2003, tinha sido comprada como download digital mais de 1.000 vezes. No entanto, após o jogo, os consumidores aumentaram as suas compras em 30 vezes esse valor na semana a seguir ao jogo.

Comerciais do Super Bowl de 2012 com canções populares

Compras de faixas digitais na semana seguinte e na semana anterior ao Super Bowl

Marca Artista Canção % de variação das compras
Fiat Willis Cortina de fumo 7400%
G.I. Joe: Retaliação Jay Z e R. Kelly Não me deixes morrer 3590%
Samsung A escuridão Eu acredito numa coisa chamada amor 2884%
NFL Maino Ft. Swizz Beatz Milhões de dólares 2293%
Chevy divertido. Somos jovens 628%
Kia As Chordettes Sr. Sandman 428%
Audi Echo & The Bunnymen A Lua Assassina 354%
Kia Motley Crue Dar um pontapé no meu coração 333%
H&M Os animais Não me deixes ser mal interpretado 324%
Chevy Barry Manilow Parece que conseguimos 188%
M&Ms LMFAO Sexy e eu sei disso 51%
Esquiadores Tom Loc Coisa Selvagem 30%
Honda Yello Oh Sim 29%
Bud Lite Platinum Avicii Níveis 13%
Fonte: Nielsen

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