A apresentação no intervalo do Super Bowl, sem falar nos comerciais, costuma gerar tanta repercussão quanto o próprio jogo. De acordo com uma nova pesquisa da Nielsen, que comparou as compras de faixas digitais na semana seguinte ao Super Bowl nos últimos dois anos com as compras na semana anterior, uma coisa é certa: ser um artista de intervalo se traduz diretamente em vendas de músicas de alto desempenho.
“Independentemente da idade do artista ou se as músicas são 'antigas, mas boas' ou novas, uma música apresentada durante o show do intervalo do Super Bowl pode gerar um aumento exponencial nas vendas, à medida que os fãs de música descobrem — ou redescobrem — um artista e suas músicas”, disse David Bakula, vice-presidente sênior de Insights do Cliente na Nielsen.
Super Bowl XLVI (5 de fevereiro de 2012) – Madonna
Madonna, a atração principal do Super Bowl do ano passado, apresentou sucessos populares e novas faixas. O maior aumento nas compras de faixas digitais após o Super Bowl veio de "Like a Prayer" (2.437%) e "Music (feat. LMFAO)" (1.597%). Madonna também lançou uma nova faixa, "Give Me All Your Luvin", uma colaboração com as rappers Nicki Minaj e MIA. Na semana seguinte ao jogo, os consumidores compraram mais de 165.000 cópias digitais da música, o segundo maior número de compras após o Super Bowl entre as músicas tocadas, atrás de "I'm Sexy and I Know It (Madonna e LMFAO)" (170.000 faixas digitais compradas).
Super Bowl XLV (6 de fevereiro de 2011) – Black Eyed Peas
O Black Eyed Peas se apresentou durante o show do intervalo do Super Bowl de 2011, e então os membros da banda Fergie e will.i.am cantaram duetos com Slash e Usher, respectivamente. Na semana anterior ao jogo, os consumidores compraram e baixaram cerca de 196.000 faixas digitais das oito músicas tocadas pela banda e seus membros. As compras dessas músicas mais que dobraram na semana seguinte ao jogo (406.000). As músicas do Black Eyed Peas com o maior aumento nas vendas na semana seguinte ao Super Bowl de 2011 foram "Where Is The Love?" e "Pump It", com os consumidores comprando 11 e cinco vezes a quantidade comprada na semana anterior ao jogo, respectivamente.
Super Bowl XLIV (7 de fevereiro de 2010) – The Who
A banda de rock clássico The Who apresentou cinco músicas em 2010, e as vendas digitais de todas elas dispararam na semana seguinte ao jogo. A apresentação teve um impacto significativo nas vendas digitais, já que os consumidores quadruplicaram suas compras de cada um desses títulos após o Super Bowl na semana seguinte ao jogo: 12.000 compras digitais contra 59.000, um aumento de 396% na semana seguinte ao Super Bowl. "Who Are You" obteve o maior aumento nas vendas de faixas digitais, com os consumidores comprando 15.000 faixas digitais na semana seguinte ao jogo, 586% a mais do que as pouco mais de 2.100 faixas digitais na semana anterior ao jogo.
| Super Bowl | Artista do intervalo | Total de compras na semana anterior ao Super Bowl | Total de compras na semana após o Super Bowl | % Variação nas Compras |
|---|---|---|---|---|
| Super Bowl XLVI (05/02/12) | Madonna (9 músicas) | 197,000 | 522,000 | 165% |
| Super Bowl XLV (06/02/11) | Black Eyed Peas (8 músicas) | 196,000 | 406,000 | 108% |
| Super Bowl XLIV (07/02/10) | The Who (5 músicas) | 12,000 | 59,000 | 396% |
| Fonte: Nielsen |
| Artista | Canção | % Variação nas Compras |
|---|---|---|
| Madona | Voga | 1033% |
| Madonna, LMFAO | Música | 1597% |
| Madonna, LMFAO | Hino do Rock de Festa | 33% |
| Madonna, LMFAO | Sexy e eu sei disso | 51% |
| Madonna, Nicki Minaj, MIA | Dê-me todo o seu amor | n / D |
| Madonna, Cee Lo Green | Abra seu coração | 529% |
| Madonna, Cee Lo Green | Expresse-se | 573% |
| Madonna, Cee Lo Green | Como uma oração | 2437% |
| Fonte: Nielsen |
| Artista | Canção | % Variação nas Compras |
|---|---|---|
| Black Eyed Peas | Tenho uma sensação | 90% |
| Black Eyed Peas | Bum Bum Pow | 158% |
| Black Eyed Peas | Bombeie | 398% |
| Black Eyed Peas | Vamos começar | 223% |
| Black Eyed Peas | Onde está o amor? | 1006% |
| Black Eyed Peas | O Tempo | 33% |
| Slash, Fergie | Doce Criança Minha (Guns N' Roses) | 260% |
| Usher, will.i.am | OH MEU DEUS | 156% |
| Fonte: Nielsen |
| Artista | Canção | % Variação nas Compras |
|---|---|---|
| A WHO | Mago do Pinball | 314% |
| A WHO | Baba O'Reilly | 377% |
| A WHO | Quem é você | 586% |
| A WHO | Veja-me, sinta-me | 347% |
| A WHO | Não vou ser enganado novamente | 338% |
| Fonte: Nielsen |
Sucesso Comercial de Música
Comerciais e trailers de filmes durante o Super Bowl de 2012 também estão inspirando o aumento das compras de música digital. "Smokescreen", de Willis, que foi destaque em um anúncio da Fiat, e a colaboração de Jay-Z/R. Kelly, "Don't Let Me Die", usada no comercial do filme GI Joe: Retaliação, estavam entre as três principais músicas em comerciais que ganharam a maior tração de vendas digitais após o jogo. Fechando o top três estava "I Believe in a Thing Called Love", de The Darkness, destaque em um comercial da Samsung. Antes do Super Bowl de 2012, a música, lançada em 2003, havia sido comprada como download digital mais de 1.000 vezes. Depois do jogo, no entanto, os consumidores aumentaram suas compras em 30 vezes esse valor na semana após o jogo.
| Marca | Artista | Canção | % Variação nas Compras |
|---|---|---|---|
| Fiat | Willis | Cortina de fumaça | 7400% |
| GI Joe: Retaliação | Jay Z e R. Kelly | Não me deixe morrer | 3590% |
| Samsung | A Escuridão | Eu acredito em uma coisa chamada amor | 2884% |
| NFL | Maino Ft. Swizz Beatz | Milhões de dólares | 2293% |
| Chevy | diversão. | Nós somos jovens | 628% |
| Kia | As Chordettes | Senhor Sandman | 428% |
| Audi | Echo & The Bunnymen | A Lua Assassina | 354% |
| Kia | Motley Crue | Dê um pontapé inicial no meu coração | 333% |
| H&M | Os animais | Não deixe que eu seja mal interpretado | 324% |
| Chevy | Barry Manilow | Parece que conseguimos | 188% |
| M&Ms | LMFAO | Sexy e eu sei disso | 51% |
| Desenhistas | Localização de tom | Coisa Selvagem | 30% |
| Honda | Amarelo | Oh sim | 29% |
| Bud Lite Platinum | Avicii | Níveis | 13% |
| Fonte: Nielsen |
