Vendas de música disparam após as apresentações no intervalo do Super Bowl

A apresentação no intervalo do Super Bowl, para não mencionar os comerciais, geralmente gera tanto burburinho quanto o próprio jogo. De acordo com uma nova pesquisa da Nielsen, que comparou as compras de faixas digitais na semana após o Super Bowl nos últimos dois anos com as compras na semana anterior, uma coisa é certa: ser um artista do intervalo se traduz diretamente em vendas de música de alto desempenho.

"Independentemente da idade do artista ou do fato de as músicas serem antigas ou novas, uma música apresentada durante o show do intervalo do Super Bowl pode gerar um salto exponencial nas vendas, à medida que os fãs de música descobrem - ou redescobrem - um artista e suas músicas", disse David Bakula, vice-presidente sênior de Client Insights da Nielsen.

Super Bowl XLVI (5 de fevereiro de 2012) - Madonna

Madonna, a atração principal do Super Bowl do ano passado, apresentou sucessos populares e novas faixas. O maior aumento pós-Super Bowl em compras de faixas digitais veio de "Like a Prayer" (2.437%) e "Music (feat. LMFAO)" (1.597%). Madonna também apresentou uma nova faixa, "Give Me All Your Luvin", uma colaboração com as rappers Nicki Minaj e M.I.A. Na semana seguinte ao jogo, os consumidores compraram mais de 165.000 cópias digitais da música, o segundo maior número de compras pós-Super Bowl entre as músicas executadas, atrás de "I'm Sexy and I Know It (Madonna e LMFAO)" (170.000 faixas digitais compradas).

Super Bowl XLV (6 de fevereiro de 2011) - Black Eyed Peas

O Black Eyed Peas se apresentou durante o show do intervalo do Super Bowl de 2011 e, em seguida, os membros da banda Fergie e will.i.am cantaram duetos com Slash e Usher, respectivamente. Na semana anterior ao jogo, os consumidores compraram e baixaram cerca de 196.000 faixas digitais das oito músicas combinadas apresentadas pela banda e seus membros. As compras dessas músicas mais que dobraram na semana seguinte ao jogo (406.000). As músicas do Black Eyed Peas com o maior aumento de vendas na semana seguinte ao Super Bowl 2011 foram "Where Is The Love?" e "Pump It", já que os consumidores compraram 11 e cinco vezes a quantidade comprada na semana anterior ao jogo, respectivamente.

Super Bowl XLIV (7 de fevereiro de 2010) - The Who

A banda de rock clássico The Who tocou cinco músicas em 2010, e as vendas digitais de todas elas aumentaram na semana seguinte ao jogo. A apresentação teve um impacto significativo nas vendas digitais, pois os consumidores quadruplicaram suas compras pós-Super Bowl de cada um desses títulos na semana após o jogo: 12.000 compras digitais vs. 59.000, um aumento de 396% na semana após o Super Bowl. "Who Are You" obteve o maior aumento nas vendas de faixas digitais, pois os consumidores compraram 15.000 faixas digitais na semana após o jogo, 586% a mais do que as pouco mais de 2.100 faixas digitais na semana anterior ao jogo.

Sucesso comercial da música

Os comerciais e trailers de filmes durante o Super Bowl 2012 também estão inspirando o aumento das compras de música digital. "Smokescreen", de Willis, que foi apresentada em um anúncio da Fiat, e a colaboração Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die", usada no comercial do filme G.I. Joe: Retaliation, estavam entre as três principais músicas em comerciais que obtiveram mais vendas digitais após o jogo. Encerrando os três primeiros colocados estava "I Believe in a Thing Called Love", do The Darkness, apresentada em um comercial da Samsung. Antes do Super Bowl 2012, a música, lançada em 2003, havia sido comprada como download digital mais de 1.000 vezes. Após o jogo, no entanto, os consumidores aumentaram suas compras em 30 vezes essa quantidade na semana seguinte ao jogo.