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Vendas de música disparam após apresentações no intervalo do Super Bowl

Leitura de 5 minutos | Janeiro de 2013

A apresentação no intervalo do Super Bowl, sem falar nos comerciais, costuma gerar tanta repercussão quanto o próprio jogo. De acordo com uma nova pesquisa da Nielsen, que comparou as compras de faixas digitais na semana seguinte ao Super Bowl nos últimos dois anos com as compras na semana anterior, uma coisa é certa: ser um artista de intervalo se traduz diretamente em vendas de músicas de alto desempenho.

“Independentemente da idade do artista ou se as músicas são 'antigas, mas boas' ou novas, uma música apresentada durante o show do intervalo do Super Bowl pode gerar um aumento exponencial nas vendas, à medida que os fãs de música descobrem — ou redescobrem — um artista e suas músicas”, disse David Bakula, vice-presidente sênior de Insights do Cliente na Nielsen.

Super Bowl XLVI (5 de fevereiro de 2012) – Madonna

Madonna, a atração principal do Super Bowl do ano passado, apresentou sucessos populares e novas faixas. O maior aumento nas compras de faixas digitais após o Super Bowl veio de "Like a Prayer" (2.437%) e "Music (feat. LMFAO)" (1.597%). Madonna também lançou uma nova faixa, "Give Me All Your Luvin", uma colaboração com as rappers Nicki Minaj e MIA. Na semana seguinte ao jogo, os consumidores compraram mais de 165.000 cópias digitais da música, o segundo maior número de compras após o Super Bowl entre as músicas tocadas, atrás de "I'm Sexy and I Know It (Madonna e LMFAO)" (170.000 faixas digitais compradas).

Super Bowl XLV (6 de fevereiro de 2011) – Black Eyed Peas

O Black Eyed Peas se apresentou durante o show do intervalo do Super Bowl de 2011, e então os membros da banda Fergie e will.i.am cantaram duetos com Slash e Usher, respectivamente. Na semana anterior ao jogo, os consumidores compraram e baixaram cerca de 196.000 faixas digitais das oito músicas tocadas pela banda e seus membros. As compras dessas músicas mais que dobraram na semana seguinte ao jogo (406.000). As músicas do Black Eyed Peas com o maior aumento nas vendas na semana seguinte ao Super Bowl de 2011 foram "Where Is The Love?" e "Pump It", com os consumidores comprando 11 e cinco vezes a quantidade comprada na semana anterior ao jogo, respectivamente.

Super Bowl XLIV (7 de fevereiro de 2010) – The Who

A banda de rock clássico The Who apresentou cinco músicas em 2010, e as vendas digitais de todas elas dispararam na semana seguinte ao jogo. A apresentação teve um impacto significativo nas vendas digitais, já que os consumidores quadruplicaram suas compras de cada um desses títulos após o Super Bowl na semana seguinte ao jogo: 12.000 compras digitais contra 59.000, um aumento de 396% na semana seguinte ao Super Bowl. "Who Are You" obteve o maior aumento nas vendas de faixas digitais, com os consumidores comprando 15.000 faixas digitais na semana seguinte ao jogo, 586% a mais do que as pouco mais de 2.100 faixas digitais na semana anterior ao jogo.

Apresentações no intervalo do Super Bowl, 2010-2012

Compras de faixas digitais na semana seguinte vs. na semana anterior ao Super Bowl

Super Bowl Artista do intervalo Total de compras na semana anterior ao Super Bowl Total de compras na semana após o Super Bowl % Variação nas Compras
Super Bowl XLVI (05/02/12) Madonna (9 músicas) 197,000 522,000 165%
Super Bowl XLV (06/02/11) Black Eyed Peas (8 músicas) 196,000 406,000 108%
Super Bowl XLIV (07/02/10) The Who (5 músicas) 12,000 59,000 396%
Fonte: Nielsen

Apresentação do intervalo do Super Bowl de 2012 (Madonna)

Compras de faixas digitais na semana seguinte vs. na semana anterior ao Super Bowl

Artista Canção % Variação nas Compras
Madona Voga 1033%
Madonna, LMFAO Música 1597%
Madonna, LMFAO Hino do Rock de Festa 33%
Madonna, LMFAO Sexy e eu sei disso 51%
Madonna, Nicki Minaj, MIA Dê-me todo o seu amor n / D
Madonna, Cee Lo Green Abra seu coração 529%
Madonna, Cee Lo Green Expresse-se 573%
Madonna, Cee Lo Green Como uma oração 2437%
Fonte: Nielsen

Performance do intervalo do Super Bowl de 2011 (Black Eyed Peas) Compra de faixas digitais na semana seguinte e na semana anterior ao Super Bowl
Artista Canção % Variação nas Compras
Black Eyed Peas Tenho uma sensação 90%
Black Eyed Peas Bum Bum Pow 158%
Black Eyed Peas Bombeie 398%
Black Eyed Peas Vamos começar 223%
Black Eyed Peas Onde está o amor? 1006%
Black Eyed Peas O Tempo 33%
Slash, Fergie Doce Criança Minha (Guns N' Roses) 260%
Usher, will.i.am OH MEU DEUS 156%
Fonte: Nielsen

Apresentação do intervalo do Super Bowl de 2010 (The Who)

Compras de faixas digitais na semana seguinte vs. na semana anterior ao Super Bowl

Artista Canção % Variação nas Compras
A WHO Mago do Pinball 314%
A WHO Baba O'Reilly 377%
A WHO Quem é você 586%
A WHO Veja-me, sinta-me 347%
A WHO Não vou ser enganado novamente 338%
Fonte: Nielsen

Sucesso Comercial de Música

Comerciais e trailers de filmes durante o Super Bowl de 2012 também estão inspirando o aumento das compras de música digital. "Smokescreen", de Willis, que foi destaque em um anúncio da Fiat, e a colaboração de Jay-Z/R. Kelly, "Don't Let Me Die", usada no comercial do filme GI Joe: Retaliação, estavam entre as três principais músicas em comerciais que ganharam a maior tração de vendas digitais após o jogo. Fechando o top três estava "I Believe in a Thing Called Love", de The Darkness, destaque em um comercial da Samsung. Antes do Super Bowl de 2012, a música, lançada em 2003, havia sido comprada como download digital mais de 1.000 vezes. Depois do jogo, no entanto, os consumidores aumentaram suas compras em 30 vezes esse valor na semana após o jogo.

Comerciais do Super Bowl de 2012 com músicas populares

Compras de faixas digitais na semana seguinte vs. na semana anterior ao Super Bowl

Marca Artista Canção % Variação nas Compras
Fiat Willis Cortina de fumaça 7400%
GI Joe: Retaliação Jay Z e R. Kelly Não me deixe morrer 3590%
Samsung A Escuridão Eu acredito em uma coisa chamada amor 2884%
NFL Maino Ft. Swizz Beatz Milhões de dólares 2293%
Chevy diversão. Nós somos jovens 628%
Kia As Chordettes Senhor Sandman 428%
Audi Echo & The Bunnymen A Lua Assassina 354%
Kia Motley Crue Dê um pontapé inicial no meu coração 333%
H&M Os animais Não deixe que eu seja mal interpretado 324%
Chevy Barry Manilow Parece que conseguimos 188%
M&Ms LMFAO Sexy e eu sei disso 51%
Desenhistas Localização de tom Coisa Selvagem 30%
Honda Amarelo Oh sim 29%
Bud Lite Platinum Avicii Níveis 13%
Fonte: Nielsen

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