As vendas de música disparam após as actuações no intervalo do Super Bowl

A atuação no intervalo da Super Bowl, para não falar dos anúncios publicitários, é muitas vezes tão badalada como o próprio jogo. De acordo com um novo estudo da Nielsen, que comparou as compras de faixas digitais na semana a seguir à Super Bowl nos últimos dois anos com as compras na semana anterior, uma coisa é certa: ser um artista do intervalo traduz-se diretamente em vendas de música de alto desempenho.

"Independentemente da idade do artista ou do facto de as canções serem antigas ou novas, uma canção apresentada durante o espetáculo do intervalo da Super Bowl pode dar um salto exponencial nas vendas, uma vez que os fãs de música descobrem - ou redescobrem - um artista e as suas canções", afirmou David Bakula, SVP of Client Insights da Nielsen.

Super Bowl XLVI (5 de fevereiro de 2012) - Madonna

Madonna, a cabeça de cartaz do Super Bowl do ano passado, interpretou êxitos populares e novas faixas. O maior aumento de compras de faixas digitais após o Super Bowl foi registado com "Like a Prayer" (2.437%) e "Music (feat. LMFAO)" (1.597%). Madonna também apresentou uma nova faixa, "Give Me All Your Luvin", uma colaboração com as rappers Nicki Minaj e M.I.A. Na semana seguinte ao jogo, os consumidores compraram mais de 165.000 cópias digitais da canção, o segundo maior número de compras pós-Super Bowl entre as canções apresentadas, atrás de "I'm Sexy and I Know It (Madonna e LMFAO)" (170.000 faixas digitais compradas).

Super Bowl XLV (6 de fevereiro de 2011) - Black Eyed Peas

Os Black Eyed Peas actuaram durante o espetáculo do intervalo da Super Bowl de 2011, e os membros da banda, Fergie e will.i.am, cantaram duetos com Slash e Usher, respetivamente. Na semana anterior ao jogo, os consumidores compraram e descarregaram cerca de 196.000 faixas digitais das oito canções interpretadas pela banda e pelos seus membros. As compras dessas músicas mais do que duplicaram na semana seguinte ao jogo (406.000). As canções dos Black Eyed Peas que registaram o maior aumento de vendas na semana a seguir à Super Bowl 2011 foram "Where Is The Love?" e "Pump It", uma vez que os consumidores compraram 11 e cinco vezes mais do que na semana anterior ao jogo, respetivamente.

Super Bowl XLIV (7 de fevereiro de 2010) - The Who

A banda de rock clássico The Who tocou cinco canções em 2010 e as vendas digitais de todas elas dispararam na semana a seguir ao jogo. A atuação teve um impacto significativo nas vendas digitais, uma vez que os consumidores quadruplicaram as suas compras pós-Super Bowl de cada um desses títulos na semana a seguir ao jogo: 12.000 compras digitais contra 59.000, um aumento de 396% na semana após a Super Bowl. "Who Are You" registou o maior aumento nas vendas de faixas digitais, uma vez que os consumidores compraram 15 000 faixas digitais na semana a seguir ao jogo, 586% mais do que as pouco mais de 2 100 faixas digitais na semana anterior ao jogo.

Canção comercial de sucesso

Os anúncios e trailers de filmes durante a Super Bowl 2012 também estão a inspirar o aumento das compras de música digital. "Smokescreen" de Willis, que foi apresentada num anúncio da Fiat, e a colaboração Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die", utilizada no anúncio do filme G.I. Joe: Retaliation, estavam entre as três canções de anúncios publicitários que obtiveram mais vendas digitais após o jogo. A fechar os três primeiros lugares estava "I Believe in a Thing Called Love" dos The Darkness, apresentada num anúncio da Samsung. Antes do Super Bowl de 2012, a canção, lançada em 2003, tinha sido comprada como download digital mais de 1.000 vezes. No entanto, após o jogo, os consumidores aumentaram as suas compras em 30 vezes esse valor na semana a seguir ao jogo.