A performance do Super Bowl no intervalo, sem mencionar os comerciais, muitas vezes ganha tanto burburinho quanto o próprio jogo. De acordo com novas pesquisas da Nielsen, que compararam as compras de pistas digitais na semana após o Super Bowl nos últimos dois anos com as compras da semana anterior, uma coisa é certa: ser um apresentador do intervalo se traduz diretamente em vendas de música de alto desempenho.
"Independentemente da idade do intérprete ou se as músicas são 'velhas mas boas' ou novas, uma música apresentada durante o intervalo do Super Bowl pode render um salto exponencial nas vendas, como os fãs da música descobrem - ou redescobrem - um artista e suas músicas", disse David Bakula, SVP de Client Insights da Nielsen.
Super Bowl XLVI (5 de fevereiro de 2012) - Madonna
Madonna, o campeão do Super Bowl do ano passado, realizou sucessos populares e novas pistas. O maior aumento pósSuper Bowl na compra de pistas digitais veio de "Like a Prayer" (2,437%) e "Music (feat. LMFAO)" (1,597%). Madonna também introduziu uma nova faixa, "Give Me All Your Luvin", uma colaboração com os rappers Nicki Minaj e M.I.A. Na semana após o jogo, os consumidores compraram mais de 165.000 cópias digitais da música, a segunda maior compra pósSuper Bowl entre as músicas executadas, atrás de "I'm Sexy and I Know It (Madonna e LMFAO)" (170.000 faixas digitais compradas).
Super Bowl XLV (6 de fevereiro de 2011) - Black Eyed Eyed Peas
Os Black Eyed Peas se apresentaram durante o intervalo do Super Bowl 2011, e depois os membros da banda Fergie e will.i.am cantaram duetos com Slash e Usher, respectivamente. Na semana anterior ao jogo, os consumidores compraram e baixaram cerca de 196.000 faixas digitais das oito músicas combinadas apresentadas pela banda e seus membros. A compra dessas músicas mais do que dobrou na semana seguinte ao jogo (406.000). As músicas Black Eyed Peas com o maior aumento nas vendas na semana seguinte ao Super Bowl 2011 foram "Where Is The Love?" e "Pump It", pois os consumidores compraram 11 e cinco vezes a quantidade comprada na semana anterior ao jogo, respectivamente.
Super Bowl XLIV (7 de fevereiro de 2010) - O Quem
A banda de rock clássica The Who tocou cinco músicas em 2010, e as vendas digitais de todas elas dispararam na semana seguinte ao jogo. A apresentação teve um impacto significativo nas vendas digitais, já que os consumidores quadruplicaram suas compras pósSuper Bowl de cada um desses títulos na semana após o jogo: 12.000 compras digitais contra 59.000, um aumento de 396% na semana após o Super Bowl. "Who Are You" obteve o maior aumento nas vendas de pistas digitais, pois os consumidores compraram 15.000 pistas digitais na semana após o jogo, 586% mais do que as pouco mais de 2.100 pistas digitais na semana anterior ao jogo.
| Super Bowl | Desempenhador de meio tempo | Semana Total de Compras antes do Super Bowl | Semana Total de Compras após o Super Bowl | % de mudança nas compras |
|---|---|---|---|---|
| Super Bowl XLVI (2/5/12) | Madonna (9 canções) | 197,000 | 522,000 | 165% |
| Super Bowl XLV (2/6/11) | Black Eyed Peas (8 canções) | 196,000 | 406,000 | 108% |
| Super Bowl XLIV (2/7/10) | O Quem (5 canções) | 12,000 | 59,000 | 396% |
| Fonte: Nielsen |
| Artista | Música | % de mudança nas compras |
|---|---|---|
| Madonna | Vogue | 1033% |
| Madonna, LMFAO | Música | 1597% |
| Madonna, LMFAO | Hino Party Rock | 33% |
| Madonna, LMFAO | Sexy e eu sei disso | 51% |
| Madonna, Nicki Minaj, M.I.A | Give Me All Your Luvin | n/d |
| Madonna, Cee Lo Green | Abra seu coração | 529% |
| Madonna, Cee Lo Green | Expressar-se | 573% |
| Madonna, Cee Lo Green | Como uma Oração | 2437% |
| Fonte: Nielsen |
| Artista | Música | % de mudança nas compras |
|---|---|---|
| Ervilhas de Olhos Pretos | Eu tenho que me sentir | 90% |
| Ervilhas de Olhos Pretos | Boom Boom Pow | 158% |
| Ervilhas de Olhos Pretos | Bombear | 398% |
| Ervilhas de Olhos Pretos | Vamos começar | 223% |
| Ervilhas de Olhos Pretos | Onde está o amor? | 1006% |
| Ervilhas de Olhos Pretos | O tempo | 33% |
| Slash, Fergie | Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) | 260% |
| Usher, will.i.am | OMG | 156% |
| Fonte: Nielsen |
| Artista | Música | % de mudança nas compras |
|---|---|---|
| O Quem | Feiticeiro Pinball | 314% |
| O Quem | Baba O'Reilly | 377% |
| O Quem | Quem é você? | 586% |
| O Quem | Ver-me, sentir-me | 347% |
| O Quem | Não se deixará enganar novamente | 338% |
| Fonte: Nielsen |
Sucesso da Canção Comercial
Os comerciais e trailers de filmes durante o Super Bowl 2012 também estão inspirando o aumento das compras de música digital. "Smokescreen" de Willis, que foi apresentado em um anúncio para a Fiat, e o Jay-Z/R. Kelly collaboration "Don't Let Me Die", usado no comercial do filme G.I. Joe: Retaliação, estavam entre as três melhores músicas dos comerciais que ganharam mais tração digital de vendas após o jogo. A coroação das três primeiras foi "I Believe in a Thing Called Love" do The Darkness, apresentado em um comercial da Samsung. Antes do Super Bowl 2012, a canção, lançada em 2003, havia sido comprada como um download digital mais de 1.000 vezes. Após o jogo, no entanto, os consumidores aumentaram suas compras em 30 vezes esse valor na semana após o jogo.
| Marca | Artista | Música | % de mudança nas compras |
|---|---|---|---|
| Fiat | Willis | Cortina de fumaça | 7400% |
| G.I. Joe: Retaliação | Jay Z & R. Kelly | Don't Let Me Die | 3590% |
| Samsung | A escuridão | Eu acredito em uma coisa chamada amor | 2884% |
| NFL | Maino Ft. Swizz Beatz | Milhões de dólares | 2293% |
| Chevy | divertido. | Nós somos jovens | 628% |
| Kia | Os Acordes | Sr. João Pestana | 428% |
| Audi | Echo & The Bunnymen | A Lua da Matança | 354% |
| Kia | Crue Motley | Kickstart My Heart | 333% |
| H&M | Os Animais | Não me deixe ser incompreendido | 324% |
| Chevy | Barry Manilow | Parece que conseguimos | 188% |
| M&Ms | LMFAO | Sexy e eu sei disso | 51% |
| Esboçadores | Tone Loc | Coisa selvagem | 30% |
| Honda | Yello | Ah, sim | 29% |
| Bud Lite Platina | Avicii | Níveis | 13% |
| Fonte: Nielsen |
