A atuação no intervalo da Super Bowl, para não falar dos anúncios publicitários, é muitas vezes tão badalada como o próprio jogo. De acordo com um novo estudo da Nielsen, que comparou as compras de faixas digitais na semana a seguir à Super Bowl nos últimos dois anos com as compras na semana anterior, uma coisa é certa: ser um artista do intervalo traduz-se diretamente em vendas de música de alto desempenho.
"Independentemente da idade do artista ou do facto de as canções serem antigas ou novas, uma canção apresentada durante o espetáculo do intervalo da Super Bowl pode dar um salto exponencial nas vendas, uma vez que os fãs de música descobrem - ou redescobrem - um artista e as suas canções", afirmou David Bakula, SVP of Client Insights da Nielsen.
Super Bowl XLVI (5 de fevereiro de 2012) - Madonna
Madonna, a cabeça de cartaz do Super Bowl do ano passado, interpretou êxitos populares e novas faixas. O maior aumento de compras de faixas digitais após o Super Bowl foi registado com "Like a Prayer" (2.437%) e "Music (feat. LMFAO)" (1.597%). Madonna também apresentou uma nova faixa, "Give Me All Your Luvin", uma colaboração com as rappers Nicki Minaj e M.I.A. Na semana seguinte ao jogo, os consumidores compraram mais de 165.000 cópias digitais da canção, o segundo maior número de compras pós-Super Bowl entre as canções apresentadas, atrás de "I'm Sexy and I Know It (Madonna e LMFAO)" (170.000 faixas digitais compradas).
Super Bowl XLV (6 de fevereiro de 2011) - Black Eyed Peas
Os Black Eyed Peas actuaram durante o espetáculo do intervalo da Super Bowl de 2011, e os membros da banda, Fergie e will.i.am, cantaram duetos com Slash e Usher, respetivamente. Na semana anterior ao jogo, os consumidores compraram e descarregaram cerca de 196.000 faixas digitais das oito canções interpretadas pela banda e pelos seus membros. As compras dessas músicas mais do que duplicaram na semana seguinte ao jogo (406.000). As canções dos Black Eyed Peas que registaram o maior aumento de vendas na semana a seguir à Super Bowl 2011 foram "Where Is The Love?" e "Pump It", uma vez que os consumidores compraram 11 e cinco vezes mais do que na semana anterior ao jogo, respetivamente.
Super Bowl XLIV (7 de fevereiro de 2010) - The Who
A banda de rock clássico The Who tocou cinco canções em 2010 e as vendas digitais de todas elas dispararam na semana a seguir ao jogo. A atuação teve um impacto significativo nas vendas digitais, uma vez que os consumidores quadruplicaram as suas compras pós-Super Bowl de cada um desses títulos na semana a seguir ao jogo: 12.000 compras digitais contra 59.000, um aumento de 396% na semana após a Super Bowl. "Who Are You" registou o maior aumento nas vendas de faixas digitais, uma vez que os consumidores compraram 15 000 faixas digitais na semana a seguir ao jogo, 586% mais do que as pouco mais de 2 100 faixas digitais na semana anterior ao jogo.
Super Bowl | Intérprete do intervalo | Total de compras na semana anterior à Super Bowl | Total de compras na semana após o Super Bowl | % de variação das compras |
---|---|---|---|---|
Super Bowl XLVI (2/5/12) | Madonna (9 canções) | 197,000 | 522,000 | 165% |
Super Bowl XLV (2/6/11) | Black Eyed Peas (8 músicas) | 196,000 | 406,000 | 108% |
Super Bowl XLIV (2/7/10) | The Who (5 canções) | 12,000 | 59,000 | 396% |
Fonte: Nielsen |
Artista | Canção | % de variação das compras |
---|---|---|
Madonna | Vogue | 1033% |
Madonna, LMFAO | Música | 1597% |
Madonna, LMFAO | Hino do Party Rock | 33% |
Madonna, LMFAO | Sexy e eu sei disso | 51% |
Madonna, Nicki Minaj, M.I.A | Give Me All Your Luvin | n/a |
Madonna, Cee Lo Green | Abra o seu coração | 529% |
Madonna, Cee Lo Green | Exprimir-se | 573% |
Madonna, Cee Lo Green | Como uma oração | 2437% |
Fonte: Nielsen |
Artista | Canção | % de variação das compras |
---|---|---|
Ervilhas de olhos pretos | Tenho um sentimento | 90% |
Ervilhas de olhos pretos | Boom Boom Pow | 158% |
Ervilhas de olhos pretos | Bombear | 398% |
Ervilhas de olhos pretos | Vamos começar | 223% |
Ervilhas de olhos pretos | Onde está o amor? | 1006% |
Ervilhas de olhos pretos | O tempo | 33% |
Slash, Fergie | Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) | 260% |
Usher, will.i.am | OMG | 156% |
Fonte: Nielsen |
Artista | Canção | % de variação das compras |
---|---|---|
The Who | Assistente de Pinball | 314% |
The Who | Baba O'Reilly | 377% |
The Who | Quem és tu | 586% |
The Who | Ver-me, Sentir-me | 347% |
The Who | Não voltarei a ser enganado | 338% |
Fonte: Nielsen |
Canção comercial de sucesso
Os anúncios e trailers de filmes durante a Super Bowl 2012 também estão a inspirar o aumento das compras de música digital. "Smokescreen" de Willis, que foi apresentada num anúncio da Fiat, e a colaboração Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die", utilizada no anúncio do filme G.I. Joe: Retaliation, estavam entre as três canções de anúncios publicitários que obtiveram mais vendas digitais após o jogo. A fechar os três primeiros lugares estava "I Believe in a Thing Called Love" dos The Darkness, apresentada num anúncio da Samsung. Antes do Super Bowl de 2012, a canção, lançada em 2003, tinha sido comprada como download digital mais de 1.000 vezes. No entanto, após o jogo, os consumidores aumentaram as suas compras em 30 vezes esse valor na semana a seguir ao jogo.
Marca | Artista | Canção | % de variação das compras |
---|---|---|---|
Fiat | Willis | Cortina de fumo | 7400% |
G.I. Joe: Retaliação | Jay Z e R. Kelly | Não me deixes morrer | 3590% |
Samsung | A escuridão | Eu acredito numa coisa chamada amor | 2884% |
NFL | Maino Ft. Swizz Beatz | Milhões de dólares | 2293% |
Chevy | divertido. | Somos jovens | 628% |
Kia | As Chordettes | Sr. Sandman | 428% |
Audi | Echo & The Bunnymen | A Lua Assassina | 354% |
Kia | Motley Crue | Dar um pontapé no meu coração | 333% |
H&M | Os animais | Não me deixes ser mal interpretado | 324% |
Chevy | Barry Manilow | Parece que conseguimos | 188% |
M&Ms | LMFAO | Sexy e eu sei disso | 51% |
Esquiadores | Tom Loc | Coisa Selvagem | 30% |
Honda | Yello | Oh Sim | 29% |
Bud Lite Platinum | Avicii | Níveis | 13% |
Fonte: Nielsen |