Die Halbzeitshow des Super Bowl, ganz zu schweigen von den Werbespots, sorgt oft für ebenso viel Aufsehen wie das Spiel selbst. Laut einer neuen Studie von Nielsen, die die Käufe digitaler Titel in der Woche nach dem Super Bowl in den letzten Jahren mit den Käufen in der Woche davor verglichen hat, steht eines fest: Die Teilnahme an einem Halbzeitauftritt führt direkt zu hohen Musikverkäufen.
"Unabhängig vom Alter des Interpreten oder davon, ob es sich bei den Liedern um 'Oldies but Goodies' oder um neue Songs handelt, kann ein Lied, das während der Halbzeitshow des Super Bowl gespielt wird, einen exponentiellen Anstieg der Verkaufszahlen bewirken, da die Musikfans einen Künstler und seine Lieder entdecken - oder wiederentdecken", so David Bakula, SVP of Client Insights bei Nielsen.
Super Bowl XLVI (5. Februar 2012) - Madonna
Madonna, die Headlinerin des letztjährigen Super Bowls, präsentierte beliebte Hits und neue Titel. Die größten Zuwächse bei den digitalen Titelkäufen nach dem Super Bowl verzeichneten "Like a Prayer" (2.437%) und "Music (feat. LMFAO)" (1.597%). Madonna stellte auch einen neuen Titel vor, "Give Me All Your Luvin", eine Zusammenarbeit mit den Rapperinnen Nicki Minaj und M.I.A. In der Woche nach dem Spiel kauften die Konsumenten mehr als 165.000 digitale Kopien des Songs, was die zweitmeisten Käufe nach dem Super Bowl unter den aufgeführten Songs bedeutet, hinter "I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)" (170.000 gekaufte digitale Titel).
Super Bowl XLV (6. Februar 2011) - Black Eyed Peas
Die Black Eyed Peas traten während der Halbzeitshow des Super Bowl 2011 auf, und anschließend sangen die Bandmitglieder Fergie und will.i.am Duette mit Slash bzw. Usher. In der Woche vor dem Spiel kauften und luden die Verbraucher fast 196.000 digitale Tracks der insgesamt acht von der Band und ihren Mitgliedern gespielten Songs herunter. In der Woche nach dem Spiel haben sich die Käufe dieser Songs mehr als verdoppelt (406.000). Die Black Eyed Peas-Songs mit dem größten Verkaufsanstieg in der Woche nach dem Super Bowl 2011 waren "Where Is The Love?" und "Pump It", da die Verbraucher 11- bzw. fünfmal so viel kauften wie in der Woche vor dem Spiel.
Super Bowl XLIV (7. Februar 2010) - The Who
Die klassische Rockband The Who trat 2010 mit fünf Songs auf, und die digitalen Verkäufe aller Titel stiegen in der Woche nach dem Spiel sprunghaft an. Der Auftritt hatte erhebliche Auswirkungen auf die digitalen Verkäufe, denn die Verbraucher vervierfachten in der Woche nach dem Super Bowl ihre Käufe jedes dieser Titel: 12.000 digitale Käufe im Vergleich zu 59.000, ein Anstieg von 396 Prozent in der Woche nach dem Super Bowl. "Who Are You" erzielte den größten Anstieg bei den Verkäufen digitaler Tracks, da die Verbraucher in der Woche nach dem Spiel 15.000 digitale Tracks kauften, 586 Prozent mehr als die knapp über 2.100 digitalen Tracks in der Woche vor dem Spiel.
Super Bowl | Halbzeit-Darsteller | Gesamtkäufe Woche vor Super Bowl | Gesamtkäufe Woche nach Super Bowl | % Veränderung der Käufe |
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Super Bowl XLVI (2/5/12) | Madonna (9 Lieder) | 197,000 | 522,000 | 165% |
Super Bowl XLV (2/6/11) | Black Eyed Peas (8 Lieder) | 196,000 | 406,000 | 108% |
Super Bowl XLIV (2/7/10) | The Who (5 Lieder) | 12,000 | 59,000 | 396% |
Quelle: Nielsen |
Künstler | Lied | % Veränderung der Käufe |
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Madonna | Vogue | 1033% |
Madonna, LMFAO | Musik | 1597% |
Madonna, LMFAO | Party-Rock-Hymne | 33% |
Madonna, LMFAO | Sexy und ich weiß es | 51% |
Madonna, Nicki Minaj, M.I.A | Gib mir all deine Liebe | k.A. |
Madonna, Cee Lo Green | Öffne dein Herz | 529% |
Madonna, Cee Lo Green | Drück dich selbst aus | 573% |
Madonna, Cee Lo Green | Wie ein Gebet | 2437% |
Quelle: Nielsen |
Künstler | Lied | % Veränderung der Käufe |
---|---|---|
Black Eyed Peas | I Gotta Feeling | 90% |
Black Eyed Peas | Boom Boom Pow | 158% |
Black Eyed Peas | Pump It | 398% |
Black Eyed Peas | Beginnen wir mit der Arbeit | 223% |
Black Eyed Peas | Wo bleibt die Liebe? | 1006% |
Black Eyed Peas | Die Zeit | 33% |
Slash, Fergie | Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) | 260% |
Usher, will.i.am | OMG | 156% |
Quelle: Nielsen |
Künstler | Lied | % Veränderung der Käufe |
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The Who | Flipper-Zauberer | 314% |
The Who | Baba O'Reilly | 377% |
The Who | Wer sind Sie? | 586% |
The Who | Sieh mich, fühle mich | 347% |
The Who | Wir lassen uns nicht mehr täuschen | 338% |
Quelle: Nielsen |
Kommerzieller Song-Erfolg
Werbespots und Filmtrailer während des Super Bowls 2012 regen ebenfalls zu vermehrten digitalen Musikkäufen an. "Smokescreen" von Willis, das in einem Werbespot für Fiat zu hören war, und die Jay-Z/R. Kelly-Kollaboration "Don't Let Me Die", die in der Werbung für den Film G.I. Joe: Retaliation" gehörten zu den drei Songs in den Werbespots, die nach dem Spiel die meisten digitalen Verkäufe erzielten. Den Abschluss der Top drei bildete "I Believe in a Thing Called Love" von The Darkness, das in einem Samsung-Spot verwendet wurde. Vor dem Super Bowl 2012 wurde der 2003 veröffentlichte Song über 1.000 Mal als digitaler Download gekauft. In der Woche nach dem Spiel stieg die Zahl der Käufe jedoch um das 30-fache an.
Marke | Künstler | Lied | % Veränderung der Käufe |
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Fiat | Willis | Smokescreen | 7400% |
G.I. Joe: Vergeltung | Jay Z & R. Kelly | Lasst mich nicht sterben | 3590% |
Samsung | Die Dunkelheit | Ich glaube an eine Sache, die man Liebe nennt | 2884% |
NFL | Maino Ft. Swizz Beatz | Million Bucks | 2293% |
Chevy | Spaß. | Wir sind jung | 628% |
Kia | Die Chordettes | Herr Sandmann | 428% |
Audi | Echo & The Bunnymen | Der tödliche Mond | 354% |
Kia | Motley Crue | Kickstart My Heart | 333% |
H&M | Die Tiere | Lass mich nicht missverstanden werden | 324% |
Chevy | Barry Manilow | Sieht aus, als hätten wir es geschafft | 188% |
M&Ms | LMFAO | Sexy und ich weiß es | 51% |
Sketchers | Tone Loc | Wild Thing | 30% |
Honda | Yello | Oh ja | 29% |
Bud Lite Platin | Avicii | Ebenen | 13% |
Quelle: Nielsen |