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Las ventas de música se disparan tras las actuaciones en el descanso de la Super Bowl

5 minutos de lectura | Enero 2013

La actuación en el descanso de la Super Bowl, por no hablar de los anuncios, suele generar tanta expectación como el propio partido. Según un nuevo estudio de Nielsen, que compara las compras de canciones digitales en la semana posterior a la Super Bowl de los últimos dos años con las compras de la semana anterior, una cosa es segura: ser artista en el descanso se traduce directamente en ventas de música de alto rendimiento.

"Independientemente de la edad del artista o de si las canciones son 'oldies but goodies' o nuevas, una canción presentada durante el espectáculo del descanso de la Super Bowl puede producir un aumento exponencial de las ventas, ya que los aficionados a la música descubren -o redescubren- a un artista y sus canciones", afirma David Bakula, vicepresidente senior de Client Insights de Nielsen.

Super Bowl XLVI (5 de febrero de 2012) - Madonna

Madonna, cabeza de cartel de la Super Bowl del año pasado, interpretó éxitos populares y temas nuevos. El mayor aumento de compras de canciones digitales después de la Super Bowl se produjo con "Like a Prayer" (2.437%) y "Music (feat. LMFAO)" (1.597%). Madonna también presentó una nueva canción, "Give Me All Your Luvin", una colaboración con las raperas Nicki Minaj y M.I.A. La semana después del partido, los consumidores compraron más de 165.000 copias digitales de la canción, la segunda mayor compra después de la Super Bowl entre las canciones interpretadas, por detrás de "I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)" (170.000 pistas digitales compradas).

Super Bowl XLV (6 de febrero de 2011) - Black Eyed Peas

Los Black Eyed Peas actuaron durante el espectáculo del descanso de la Super Bowl de 2011 y, a continuación, los miembros de la banda Fergie y will.i.am cantaron a dúo con Slash y Usher, respectivamente. La semana anterior al partido, los consumidores compraron y descargaron cerca de 196.000 pistas digitales de las ocho canciones combinadas interpretadas por la banda y sus miembros. Las compras de esas canciones se duplicaron con creces en la semana siguiente al partido (406.000). Las canciones de Black Eyed Peas con el mayor aumento de ventas la semana siguiente a la Super Bowl 2011 fueron "Where Is The Love?" y "Pump It", ya que los consumidores compraron 11 y cinco veces más que la semana anterior al partido, respectivamente.

Super Bowl XLIV (7 de febrero de 2010) - The Who

El grupo de rock clásico The Who interpretó cinco canciones en 2010, y las ventas digitales de todas ellas se dispararon en la semana posterior al partido. La actuación tuvo un impacto significativo en las ventas digitales, ya que los consumidores cuadruplicaron sus compras posteriores a la Super Bowl de cada uno de esos títulos la semana posterior al partido: 12.000 compras digitales frente a 59.000, un aumento del 396% la semana posterior a la Super Bowl. "Who Are You" obtuvo el mayor aumento en las ventas de canciones digitales, ya que los consumidores compraron 15.000 canciones digitales la semana posterior al partido, un 586% más que las poco más de 2.100 canciones digitales de la semana anterior al partido.

Actuaciones en el descanso de la Super Bowl, 2010-2012

Compras de pistas digitales la semana después y la semana antes de la Super Bowl

Super Bowl Artista del descanso Compras totales la semana antes de la Super Bowl Compras totales la semana después de la Super Bowl % Variación de las compras
Super Bowl XLVI (2/5/12) Madonna (9 canciones) 197,000 522,000 165%
Super Bowl XLV (2/6/11) Black Eyed Peas (8 canciones) 196,000 406,000 108%
Super Bowl XLIV (2/7/10) The Who (5 canciones) 12,000 59,000 396%
Fuente: Nielsen

Actuación en el descanso de la Super Bowl 2012 (Madonna)

Compras de pistas digitales la semana después y la semana antes de la Super Bowl

Artista Canción % Variación de las compras
Madonna Vogue 1033%
Madonna, LMFAO Música 1597%
Madonna, LMFAO Himno Party Rock 33%
Madonna, LMFAO Sexy Y Lo Sé 51%
Madonna, Nicki Minaj, M.I.A Give Me All Your Luvin n/a
Madonna, Cee Lo Green Abre tu corazón 529%
Madonna, Cee Lo Green Exprésate 573%
Madonna, Cee Lo Green Como una oración 2437%
Fuente: Nielsen

2011 Super Bowl Halftime Performance (Black Eyed Peas) Digital Track Purchases Week After v. Week Before Super Bowl
Artista Canción % Variación de las compras
Guisantes de ojos negros I Gotta Feeling 90%
Guisantes de ojos negros Boom Boom Pow 158%
Guisantes de ojos negros Bombear 398%
Guisantes de ojos negros Empecemos 223%
Guisantes de ojos negros ¿Dónde está el amor? 1006%
Guisantes de ojos negros La hora 33%
Slash, Fergie Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) 260%
Usher, will.i.am OMG 156%
Fuente: Nielsen

Actuación en el descanso de la Super Bowl 2010 (The Who)

Compras de pistas digitales la semana después y la semana antes de la Super Bowl

Artista Canción % Variación de las compras
Los Who Mago del Pinball 314%
Los Who Baba O'Reilly 377%
Los Who Quién es usted 586%
Los Who Mírame, siénteme 347%
Los Who No nos volverán a engañar 338%
Fuente: Nielsen

Éxito comercial de la canción

Los anuncios y tráilers de películas durante la Super Bowl 2012 también están inspirando un aumento de las compras de música digital. "Smokescreen" de Willis, que apareció en un anuncio de Fiat, y la colaboración Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die", utilizada en el anuncio de la película G.I. Joe: Retaliation, figuran entre las tres canciones de anuncios que más ventas digitales obtuvieron después del partido. A la cabeza de los tres primeros se situó "I Believe in a Thing Called Love" de The Darkness, en un anuncio de Samsung. Antes de la Super Bowl de 2012, la canción, publicada en 2003, se había comprado como descarga digital más de 1.000 veces. Después del partido, sin embargo, los consumidores aumentaron sus compras 30 veces esa cantidad en la semana posterior al partido.

Anuncios de la Super Bowl 2012 con canciones populares

Compras de pistas digitales la semana después y la semana antes de la Super Bowl

Marca Artista Canción % Variación de las compras
Fiat Willis Cortina de humo 7400%
G.I. Joe: Retaliation Jay Z y R. Kelly No me dejes morir 3590%
Samsung La oscuridad Creo en una cosa llamada amor 2884%
NFL Maino Ft. Swizz Beatz Un millón de dólares 2293%
Chevy divertido. Somos jóvenes 628%
Kia Las Chordettes Sr. Sandman 428%
Audi Echo & The Bunnymen La luna asesina 354%
Kia Motley Crue Arranca mi corazón 333%
H&M Los animales No dejes que me malinterpreten 324%
Chevy Barry Manilow Parece que lo hemos conseguido 188%
M&Ms LMFAO Sexy Y Lo Sé 51%
Sketchers Tono Loc Cosa Salvaje 30%
Honda Yello Oh Yeah 29%
Bud Lite Platino Avicii Niveles 13%
Fuente: Nielsen

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