L'esibizione nell'intervallo del Super Bowl, per non parlare degli spot pubblicitari, spesso suscita tanto clamore quanto la partita stessa. Secondo una nuova ricerca di Nielsen, che ha confrontato gli acquisti di brani digitali nella settimana successiva al Super Bowl degli ultimi due anni con quelli della settimana precedente, una cosa รจ certa: l'esibizione nell'intervallo si traduce direttamente in vendite di musica ad alto rendimento.
"Indipendentemente dall'etร dell'artista o dal fatto che le canzoni siano 'vecchie ma buone' o nuove, una canzone presentata durante l'halftime show del Super Bowl puรฒ produrre un aumento esponenziale delle vendite, in quanto i fan della musica scoprono - o riscoprono - un artista e le sue canzoni", ha dichiarato David Bakula, SVP Client Insights di Nielsen.
Super Bowl XLVI (5 febbraio 2012) - Madonna
Madonna, l'headliner del Super Bowl dello scorso anno, si รจ esibita in successi popolari e nuovi brani. Il maggior incremento di acquisti di brani digitali dopo il Super Bowl รจ stato registrato da "Like a Prayer" (2.437%) e "Music (feat. LMFAO)" (1.597%). Madonna ha anche presentato un nuovo brano, "Give Me All Your Luvin", una collaborazione con le rapper Nicki Minaj e M.I.A. La settimana successiva alla partita, i consumatori hanno acquistato piรน di 165.000 copie digitali del brano, il secondo maggior numero di acquisti post-Super Bowl tra le canzoni eseguite, dopo "I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)" (170.000 brani digitali acquistati).
Super Bowl XLV (6 febbraio 2011) - Black Eyed Peas
I Black Eyed Peas si sono esibiti durante l'halftime show del Super Bowl 2011 e i membri della band Fergie e will.i.am hanno duettato rispettivamente con Slash e Usher. La settimana precedente la partita, i consumatori hanno acquistato e scaricato quasi 196.000 tracce digitali delle otto canzoni eseguite dalla band e dai suoi membri. Gli acquisti di questi brani sono piรน che raddoppiati nella settimana successiva alla partita (406.000). Le canzoni dei Black Eyed Peas che hanno registrato il maggior incremento di vendite nella settimana successiva al Super Bowl 2011 sono state "Where Is The Love?" e "Pump It", acquistate rispettivamente 11 e cinque volte di piรน rispetto alla settimana precedente.
Super Bowl XLIV (7 febbraio 2010) - The Who
Il gruppo rock classico The Who si รจ esibito con cinque canzoni nel 2010 e le vendite digitali di tutte hanno avuto un'impennata nella settimana successiva alla partita. L'esibizione ha avuto un impatto significativo sulle vendite digitali, in quanto i consumatori hanno quadruplicato gli acquisti post-Super Bowl di ciascuno di questi titoli nella settimana successiva alla partita: 12.000 acquisti digitali contro 59.000, un aumento del 396% nella settimana successiva al Super Bowl. "Who Are You" ha ottenuto il maggior incremento nelle vendite di brani digitali, dato che i consumatori hanno acquistato 15.000 brani digitali la settimana successiva alla partita, il 586% in piรน rispetto ai poco piรน di 2.100 brani digitali della settimana precedente la partita.
| Super Bowl | Interprete dell'intervallo | Acquisti totali nella settimana precedente il Super Bowl | Acquisti totali nella settimana successiva al Super Bowl | Variazione % degli acquisti |
|---|---|---|---|---|
| Super Bowl XLVI (2/5/12) | Madonna (9 canzoni) | 197,000 | 522,000 | 165% |
| Super Bowl XLV (2/6/11) | Black Eyed Peas (8 canzoni) | 196,000 | 406,000 | 108% |
| Super Bowl XLIV (2/7/10) | The Who (5 canzoni) | 12,000 | 59,000 | 396% |
| Fonte: Nielsen |
| Artista | Canzone | Variazione % degli acquisti |
|---|---|---|
| Madonna | Vogue | 1033% |
| Madonna, LMFAO | Musica | 1597% |
| Madonna, LMFAO | Inno del Party Rock | 33% |
| Madonna, LMFAO | Sexy e lo so | 51% |
| Madonna, Nicki Minaj, M.I.A | Dammi tutto il tuo amore | n/a |
| Madonna, Cee Lo Green | Aprire il cuore | 529% |
| Madonna, Cee Lo Green | Esprimere se stessi | 573% |
| Madonna, Cee Lo Green | Come una preghiera | 2437% |
| Fonte: Nielsen |
| Artista | Canzone | Variazione % degli acquisti |
|---|---|---|
| Piselli Neri | I Gotta Feeling | 90% |
| Piselli Neri | Boom Boom Pow | 158% |
| Piselli Neri | Pompa | 398% |
| Piselli Neri | Cominciamo | 223% |
| Piselli Neri | Dov'รจ l'amore? | 1006% |
| Piselli Neri | Il tempo | 33% |
| Slash, Fergie | Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) | 260% |
| Usher, will.i.am | OMG | 156% |
| Fonte: Nielsen |
| Artista | Canzone | Variazione % degli acquisti |
|---|---|---|
| Gli Who | Mago del flipper | 314% |
| Gli Who | Baba O'Reilly | 377% |
| Gli Who | Chi sei | 586% |
| Gli Who | Vedermi, sentirmi | 347% |
| Gli Who | Non mi farรฒ fregare di nuovo | 338% |
| Fonte: Nielsen |
Canzone commerciale di successo
Anche gli spot pubblicitari e i trailer dei film durante il Super Bowl 2012 stanno stimolando un aumento degli acquisti di musica digitale. "Smokescreen" di Willis, presente in uno spot pubblicitario della Fiat, e la collaborazione tra Jay-Z e R. Kelly "Don't Let Me Die", utilizzata nello spot del film G.I. Joe: Retaliation, sono state tra le prime tre canzoni degli spot pubblicitari che hanno ottenuto il maggior numero di vendite digitali dopo la partita. A chiudere la classifica dei primi tre รจ stata "I Believe in a Thing Called Love" dei The Darkness, presente in uno spot della Samsung. Prima del Super Bowl 2012, la canzone, pubblicata nel 2003, era stata acquistata come download digitale oltre 1.000 volte. Dopo la partita, tuttavia, i consumatori hanno aumentato i loro acquisti di 30 volte nella settimana successiva alla partita.
| Marchio | Artista | Canzone | Variazione % degli acquisti |
|---|---|---|---|
| Fiat | Willis | Paravento | 7400% |
| G.I. Joe: Retaliation | Jay Z e R. Kelly | Non lasciarmi morire | 3590% |
| Samsung | L'oscuritร | Credo in una cosa chiamata amore | 2884% |
| NFL | Maino Ft. Swizz Beatz | Milioni di dollari | 2293% |
| Chevrolet | divertimento. | Siamo giovani | 628% |
| Kia | Le Chordettes | Il signor Sandman | 428% |
| Audi | Echo & The Bunnymen | La luna che uccide | 354% |
| Kia | Motley Crue | Dare il via al mio cuore | 333% |
| H&M | Gli animali | Non lasciare che io sia frainteso | 324% |
| Chevrolet | Barry Manilow | Sembra che ce l'abbiamo fatta | 188% |
| M&Ms | LMFAO | Sexy e lo so | 51% |
| Scarpe da ginnastica | Tone Loc | Cosa selvaggia | 30% |
| Honda | Yello | Oh sรฌ | 29% |
| Bud Lite Platinum | Avicii | Livelli | 13% |
| Fonte: Nielsen |
