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超级碗半场演出后音乐销量暴涨

5 分钟阅读 | 2013 年 1 月

超级碗中场休息时的表演,更不用说广告了,往往和比赛本身一样吸引人们的眼球。尼尔森(Nielsen)的最新研究比较了过去几年超级碗比赛后一周与前一周的数字音乐购买情况,结果显示:有一点是肯定的:成为中场表演嘉宾直接转化为高业绩的音乐销售。

"尼尔森客户洞察部高级副总裁大卫-巴库拉(David Bakula)说:"无论表演者的年龄如何,也无论歌曲是'老歌新唱'还是新歌,超级碗中场秀上的歌曲都能带来指数级的销售飞跃,因为乐迷们会发现--或者重新发现--艺人和他们的歌曲。

第 XLVI 届超级碗(2012 年 2 月 5 日)--麦当娜

麦当娜是去年超级碗的主打歌手,她演唱了热门歌曲和新歌。超级碗之后数字音乐购买量增幅最大的歌曲是《Like a Prayer》(2437%)和《Music (feat. LMFAO)》(1597%)。麦当娜还推出了一首与说唱歌手 Nicki Minaj 和 M.I.A 合作的新歌 "Give Me All Your Luvin"。在比赛结束后的一周内,消费者购买了超过 165,000 首数字歌曲,在超级碗后购买的歌曲中排名第二,仅次于 "I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)"(170,000 首数字歌曲)。

第四十五届超级碗(2011 年 2 月 6 日)--黑眼豆豆

黑眼豆豆在 2011 年超级碗中场秀中表演,随后乐队成员 Fergie 和 will.i.am 分别与 Slash 和 Usher 演唱了二重唱。比赛前一周,消费者购买并下载了近 196,000 首由乐队及其成员演唱的八首歌曲的数字音乐。比赛结束后一周,这些歌曲的购买量翻了一番多(40.6 万首)。在 2011 年超级碗比赛结束后的一周内,黑眼豆豆乐队的歌曲销售量增长最多的是 "Where Is The Love? "和 "Pump It",消费者购买量分别是比赛前一周的 11 倍和 5 倍。

第四十四届超级碗(2010 年 2 月 7 日)--The Who

经典摇滚乐队 "The Who "在 2010 年演唱了五首歌曲,在比赛结束后的一周内,所有这些歌曲的数字销售量都激增。这场演出对数字销售产生了重大影响,消费者在超级碗比赛后一周内对每首歌曲的购买量都翻了两番:超级碗比赛后一周的数字购买量为 12,000 对 59,000,增长了 396%。"Who Are You "在数字音乐销售方面获得了最大的提升,消费者在比赛后一周购买了 15,000 首数字音乐,比比赛前一周的 2,100 多首数字音乐增加了 586%。

2010-2012 年超级碗半场演出

超级碗之后一周与之前一周的数字曲目购买量对比

超级碗 中场休息表演者 超级碗前一周的总购买量 超级碗之后一周的总购买量 采购量变化百分比
第四十六届超级碗(2/5/12) 麦当娜(9 首歌曲) 197,000 522,000 165%
第四十五届超级碗(2/6/11) 黑眼豆豆(8 首歌曲) 196,000 406,000 108%
第四十四届超级碗(2/7/10) 谁人乐队(5 首歌曲) 12,000 59,000 396%
来源:尼尔森来源:尼尔森

2012 超级碗中场表演(麦当娜)

超级碗之后一周与之前一周的数字曲目购买量对比

艺术家 歌曲 采购量变化百分比
麦当娜 时尚 1033%
麦当娜、LMFAO 音乐 1597%
麦当娜、LMFAO 派对摇滚国歌 33%
麦当娜、LMFAO 性感,我知道 51%
麦当娜、尼基-米娜、M.I.A 给我你所有的爱 不适用
麦当娜、Cee Lo Green 敞开心扉 529%
麦当娜、Cee Lo Green 展现自我 573%
麦当娜、Cee Lo Green 像祈祷一样 2437%
来源:尼尔森来源:尼尔森

2011 年超级碗半场表演(黑眼豆豆)超级碗后一周与前一周的数字曲目购买量对比
艺术家 歌曲 采购量变化百分比
黑眼豆豆 我有感觉 90%
黑眼豆豆 Boom Boom Pow 158%
黑眼豆豆 泵它 398%
黑眼豆豆 让我们开始吧 223%
黑眼豆豆 爱在哪里? 1006%
黑眼豆豆 时间 33%
斯莱什、菲戈 我的宝贝》(枪炮玫瑰) 260%
Usher、will.i.am OMG 156%
来源:尼尔森来源:尼尔森

2010 年超级碗半场演出(The Who)

超级碗之后一周与之前一周的数字曲目购买量对比

艺术家 歌曲 采购量变化百分比
谁人乐队 弹球精灵 314%
谁人乐队 巴巴-奥赖利 377%
谁人乐队 你是谁 586%
谁人乐队 看见我,感受我 347%
谁人乐队 不会再上当 338%
来源:尼尔森来源:尼尔森

成功的商业歌曲

2012 年 "超级碗 "期间的广告和电影预告片也刺激了数字音乐购买量的增长。威利斯的 "Smokescreen "曾在菲亚特的广告中出现,而 Jay-Z/R.凯利合作的 "Don't Let Me Die"(《别让我死》)被用于电影《大兵小将》(G.I. Joe:Retaliation》中使用的 "Don't Let Me Die",这两首歌曲是赛后获得数字销售量最多的前三名广告歌曲。排在前三位的是三星广告中使用的 The Darkness 的《I Believe in a Thing Called Love》。在 2012 年超级碗之前,这首 2003 年发行的歌曲已被购买了 1000 多次数字下载。但在比赛结束后的一周内,消费者的购买量增加了 30 倍。

2012 年超级碗流行歌曲广告

超级碗之后一周与之前一周的数字曲目购买量对比

品牌 艺术家 歌曲 采购量变化百分比
菲亚特 威利斯 烟幕弹 7400%
大兵小将复仇 Jay Z & R. Kelly 别让我死 3590%
三星 黑暗 我相信有一种东西叫做爱 2884%
NFL Maino Ft. 百万美元 2293%
雪佛兰 有趣。 我们正年轻 628%
起亚 和弦乐队 沙人先生 428%
奥迪 回声与兔子人乐队 杀戮之月 354%
起亚 莫特利-克鲁 启动我的心 333%
H&M 动物 别让我被误解 324%
雪佛兰 巴里-曼尼洛 看来我们成功了 188%
M&Ms LMFAO 性感,我知道 51%
Sketchers 音色定位 野性 30%
本田 耶洛 哦耶 29%
百威白金版 Avicii 级别 13%
来源:尼尔森来源:尼尔森

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