02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Apa arti popularitas sepak bola yang semakin meningkat di Amerika Utara bagi para sponsor Piala Dunia 2026

4 menit dibaca | November 2022

Pada tahun 2026, untuk pertama kalinya, Piala Dunia akan diselenggarakan di tiga negara. Enam belas kota di AS, Kanada, dan Meksiko akan menjadi tuan rumah pertandingan, sehingga memberikan peluang bagi merek dan pengiklan untuk memperluas jangkauan mereka dan membangun hubungan dengan basis penggemar sepak bola yang terus berkembang di seluruh Amerika Utara-jika mereka tahu ke mana harus mencarinya. 

Gelombang popularitas sedang berbalik untuk sepak bola di Amerika Utara, demi keuntungan para sponsor dan pengiklan. Sejak 2015, AS telah menambahkan 10 klub ke MLS, sementara Kanada mendirikan Liga Utama Kanada pada 2017 dengan delapan tim saat ini dan Liga MX Meksiko memiliki jumlah penonton terbesar di antara liga-liga di Amerika Utara lainnya1

Popularitas baru ini menciptakan titik-titik pusat penggemar sepak bola di seluruh negara yang akan menjadi tuan rumah. Di Kanada, misalnya, minat terhadap sepak bola secara umum telah meningkat 32,8% sejak pengumuman bahwa negara ini akan menjadi tuan rumah 10 pertandingan Piala Dunia 20262. Dan menurut Nielsen Scarborough, di AS, Houston adalah kota tuan rumah Piala Dunia 2026 dengan jumlah penggemar sepak bola terbanyak per kapita, diikuti oleh Los Angeles dan Miami/Ft Lauderdale.

Kota-kota tuan rumah Piala Dunia adalah rumah bagi klub sepak bola mereka sendiri, sehingga konsentrasi penggemar di daerah-daerah ini masuk akal. Namun, yang terpenting, popularitas tim lokal dapat menyebar ke daerah sekitarnya, sehingga memperbesar lingkup pengaruh bagi pengiklan yang bermitra dengan tim atau atlet regional.

Untuk menjangkau para penggemar ini, para pengiklan menggunakan situs media sosial seperti Twitter, TikTok, dan Twitch. Menurut Laporan Sepak Bola Dunia 2022 dari Nielsen, meskipun televisi free-to-air masih menjadi metode yang lebih disukai untuk menonton pertandingan (81%) bagi para penggemar sepak bola yang menonton olahraga, media sosial sekarang menjadi platform yang digunakan, dengan 72% penggemar mengklaim bahwa mereka menggunakan aplikasi untuk menonton aksi. 

Dan ketika tim mereka bermain dengan baik, para penggemar berbondong-bondong ke media sosial untuk mengikuti, menyukai, dan berinteraksi dengan konten. Tim pria Kanada, misalnya, mengalami peningkatan yang signifikan dalam konten & interaksi media sosial pada musim 2021/2022 setelah lolos ke Piala Dunia pertama mereka dalam 36 tahun. Tim nasional wanita juga mengalami peningkatan serupa dalam keterlibatan media sosial ketika mereka memenangkan emas di Olimpiade Tokyo 2021.

Kualifikasi ini juga memicu minat terhadap sepak bola bagi masyarakat Kanada secara umum, dengan 35,6% mengatakan bahwa mereka kini lebih tertarik untuk menonton sepak bola dibandingkan sebelum tim tersebut lolos ke Piala Dunia, menurut Nielsen Fan Insights.

Para penggemar sepak bola tim nasional di setiap negara tuan rumah lebih memilih YouTube untuk mendapatkan berita dan konten olahraga. Meskipun Twitch termasuk yang paling rendah digunakan berdasarkan persentase, penggemar lebih banyak menggunakan indeks secara signifikan dalam penggunaannya dibandingkan dengan populasi umum. Untuk memperluas jangkauannya lebih jauh untuk Piala Dunia 2022, Twitch menambahkan komponen live streaming ke dalam liputan mereka untuk pertama kalinya, dengan memberikan hak kepada influencer Twitch asal Brasil, Casimiro Miguel, untuk menyiarkan pertandingan kepada jutaan pengikutnya.

Selain paparan audiens di layar yang penting yang diterima oleh para sponsor di TV langsung dan media sosial, studi Nielsen Trust in Advertising 2021 menemukan bahwa sponsor merek dalam acara olahraga berada di urutan kedua setelah rekomendasi dari teman dan keluarga, karena 81% konsumen menyatakan sangat atau cukup mempercayai mereka (dibandingkan 89% yang mempercayai rekomendasi). Penggemar sepak bola juga sangat ingin mengetahui lebih banyak tentang merek yang mensponsori tim favorit mereka-56%persen secara aktif mencari tahu tentang merek yang terlibat sebagai sponsor olahraga.

Namun, sponsorship sepak bola lebih dari sekadar peluang untuk meningkatkan kesadaran merek - sponsorship dapat menjadi kunci untuk tetap menjadi yang teratas di benak penggemar saat tiba waktunya untuk melakukan pembelian. Menurut Nielsen Fan Insights, 67% penggemar sepak bola merasa bahwa merek lebih menarik ketika mereka berpartisipasi dalam sponsorship olahraga, dan 59% akan memilih produk sponsor daripada produk pesaing jika harga dan kualitasnya sama, dibandingkan dengan 45% populasi umum. Dan Laporan Olahraga Global 2022 dari Nielsen menemukan bahwa sponsorship mendorong peningkatan rata-rata 10% dalam niat pembelian di antara basis penggemar yang terpapar.

Saat Piala Dunia 2022 memasuki pertandingan pertama, pemenang dan pecundang akan ditentukan baik di dalam maupun di luar lapangan, dengan para pengiklan menghitung biaya sponsorship terhadap dampaknya terhadap kesadaran merek dan pendapatan. Merek yang ingin menjadi yang terdepan dalam Piala Dunia 2026 dan mulai membuat terobosan awal di Amerika Utara harus mulai merencanakan kampanye yang dapat membangun momentum tahun 2022 dan mengubah penggemar hari ini menjadi pelanggan di masa depan.

Catatan

  1. Konfederasi Sepak Bola Asosiasi Amerika Utara, Tengah dan Karibia
  2. Wawasan Penggemar Nielsen, Agustus 2022

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Scarborough

    Pahami konsumen Anda; apa yang mereka pikirkan, bagaimana mereka menghabiskan waktu, pola belanja, perilaku media, demografi...