02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Country atau Kontemporer? Memperkirakan Tren Pendengar Musim Panas

4 menit dibaca | Agustus 2014

Cuaca musim panas tidak dapat diprediksi-dari hari yang cerah hingga panas dan lembab atau badai petir yang tiba-tiba. Dan musim panas ini juga menghadirkan beberapa kejutan di gelombang udara, berdasarkan hasil penilaian yang mengalir dari rilis pangsa pendengar radio portable people meter (PPM) bulan Juli.

Meskipun Country tampaknya siap untuk melihat peningkatan terbesar dalam pendengar musim panas pada peringkat bulan Juni, namun posisi terdepan telah sedikit menurun pada bulan ini; hal ini bisa jadi hanya salah satu dari hujan yang cepat berlalu yang menurunkan suhu udara selama satu jam di hari yang panas atau dimulainya pergeseran dalam kebiasaan mendengarkan di musim panas ini. Mengapa ada perubahan? Pop Contemporary Hit Radio (CHR) mencatat pertumbuhan yang stabil selama dua bulan berturut-turut, mengubah apa yang seharusnya menjadi perlombaan antar negara untuk 'format musim panas' menjadi persaingan ketat.

Di tempat lain dalam kelompok format yang bersaing untuk mendapatkan perhatian pendengar di musim panas ini, kami melihat tren-tren lain yang terus berlanjut dari bulan-bulan sebelumnya. Pencapaian rekor dari Hot Adult Contemporary (AC) dan Classic Rock tidak menunjukkan tanda-tanda melambat di bulan Juli; sementara itu, di arena kata yang diucapkan, musim panas sekali lagi terbukti sebagai periode yang sejuk untuk mendengarkan berita dan olahraga.   

Di bawah ini adalah beberapa sorotan dari data PPM Nielsen bulan Juli di 45 pasar* dengan menggunakan pangsa pemirsa harian selama seminggu penuh (Senin-Minggu pukul 06.00 - tengah malam).

  • Setelah mencapai titik tertinggi sepanjang masa untuk pangsa pendengar bulan lalu, Country bertahan stabil di antara pendengar berusia 6 tahun ke atas (8,6%) dan 25-54 tahun (8,4%), dan turun hampir setengah poin di antara pendengar berusia 18-34 tahun (10,2%) pada bulan Juli. Hal ini mengakhiri rangkaian pertumbuhan yang mengesankan sejak bulan Januari untuk format No. 1 di Amerika. Country mendapati dirinya terikat dengan Pop CHR bulan ini di antara semua pendengar berusia 6 tahun ke atas, dan tampaknya kedua format ini akan memperebutkan 'format musim panas' dalam hasil bulan Agustus mendatang.
  • Pergerakan Pop CHR yang terus meningkat selama dua bulan terakhir (tumbuh dari 8,4% di bulan Juni menjadi 8,6% di bulan ini dengan pendengar berusia 6 tahun ke atas) membuat 8,0 pangsa di bulan Mei semakin terlihat seperti sebuah kilatan di radar untuk sebuah format yang pada bulan Juli ini menduduki peringkat No. 1 atau menduduki peringkat pertama di tiga demografi yang kami analisis. Tidak mengherankan, 8,6 pangsa bulan ini merupakan penampilan terbaik Pop CHR sejak Juli 2012, ketika format ini sangat populer di pasar PPM.
  • Di bagian pencatatan, Hot AC dan Classic Rock membuat para pengarsip kami sibuk di bulan ini, sekali lagi. Hot AC tetap menjadi format dengan tren kenaikan yang paling konsisten di tahun 2014 dengan meningkatkan pangsa pendengar usia 6 tahun ke atas (6,4%), 18-34 tahun (7,2%) dan 25-54 tahun (6,9%) di bulan Juli, yang merupakan rekor tertinggi sepanjang masa. Dan Classic Rock juga membuat berita tersendiri, dengan meraih 5 pangsa pendengar dengan pendengar berusia 6 tahun ke atas dan 4,1 pangsa pendengar di antara pendengar berusia 18-34 tahun, masing-masing menandai untuk pertama kalinya format ini meraih pangsa pendengar di atas 5 atau 4 pangsa pendengar di PPM dalam demo tersebut.
  • Di arena rock untuk demo 18-34 tahun, Classic Rock masih mengungguli Alternative, meskipun menutup kesenjangan hingga hampir satu poin pangsa bulan ini (5,2% untuk Alternative, 4,1% untuk Classic Rock). Angka 5,2 pangsa untuk Alternative adalah yang terbaik sejak Juli 2013.
  • Urban AC juga mencapai tolok ukur historis yang penting pada bulan ini, dengan pangsa pendengar usia 25-54 tahun sebesar 5,0 persen. Meskipun hanya sepersepuluh poin lebih tinggi dari hasil di bulan Juni, ini merupakan pertama kalinya format ini mencapai pangsa pendengar di atas 5 persen sejak bulan Mei 2013. Sebelumnya, Urban AC telah bertahan di atas angka tersebut selama hampir dua tahun.
  • Terakhir, perubahan gaya hidup, kebiasaan kerja dan tren konsumen yang terjadi setiap musim panas, ditambah dengan siklus berita dan olahraga menciptakan tren penurunan tahunan untuk format kata yang diucapkan selama pertengahan musim panas. Tahun 2014 tidak berbeda, di bulan Juli, pangsa 6-plus untuk News/Talk turun ke angka terendah dalam PPM sejak kami mulai melacak data ini pada tahun 2011 (8,1%), All News tetap datar dibandingkan musim panas lalu (2,5%), dan Sports bernasib sedikit lebih baik di bulan Juli (4,1%) dibandingkan dengan tahun 2013 (3,8%). Untuk ketiga format ini, bulan-bulan mendatang seharusnya akan membawa peningkatan dalam mendengarkan seiring dengan kembalinya sepak bola dan kita memasuki siklus berita pemilihan umum jangka menengah.

Tabel di bawah ini melacak bagaimana lanskap bulan Juli telah berubah untuk format musik teratas di kalangan pendengar berusia 25-54 tahun selama empat tahun terakhir. Tabel ini menunjukkan peringkat hasil Juli 2014, dan Anda dapat melihat bahwa Pop CHR, Country dan Hot AC telah meningkatkan pangsa pasar mereka secara dramatis, sementara pemimpin lama AC telah bergerak ke arah yang berlawanan. 

Pangsa Pendengar PPM bulan Juli (Orang 25-54 tahun)

Format Juli 2011 Juli 2012 Juli 2013 Juli 2014
Pop CHR 7.9% 9.0% 8.8% 9.2%
Negara 7.2% 7.1% 8.2% 8.4%
AC panas 6.0% 6.2% 6.2% 6.9%
AC 8.2% 7.5% 7.4% 6.8%
Rock Klasik 4.9% 4.5% 4.9% 5.6%
PPM-Pengukur orang portabel. CHR-Radio Hit Kontemporer. AC-Kontemporer Dewasa.
Sumber Nielsen

Juli 2014 PPM memasarkan 5 Format Teratas berdasarkan Pangsa Kuartal Jam Rata-Rata (Bagian Harian Sepekan Penuh)

Orang 6+ Dewasa 18-34 tahun Dewasa 25-54 tahun
Negara (8,6%) seri Pop CHR (12,4%) Pop CHR (9,2%)
Pop CHR (8,6%) dasi Negara (10,2%) Negara (8,4%)
Berita/Bicara (8,1%) AC panas (7,3%) AC panas (6,9%)
AC (6,9%) CHR berirama (6,3%) AC (6,8%)
AC panas (6,4%) AC (5,7%) Berita/Bicara (5,6%)
PPM-Pengukur orang portabel. CHR-Radio Hit Kontemporer. AC-Kontemporer Dewasa.
Sumber Nielsen

*Catatan: Nielsen Audio secara resmi memiliki 48 pasar PPM yang diukur, tetapi tiga di antaranya (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, dan San Jose) termasuk dalam wilayah metro New York dan San Francisco yang lebih besar. Oleh karena itu, data pendengaran dari pasar-pasar tersebut dimasukkan dalam hasil ini meskipun kami tidak memisahkannya secara terpisah.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa