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Country ou contemporâneo? Previsão das tendências dos ouvintes no verão

4 minutos de leitura | Agosto 2014

O clima no verão pode ser imprevisível - de dias claros e ensolarados a calor e umidade ou tempestades repentinas. E esse verão também apresentou algumas surpresas nas ondas do rádio, com base nos resultados de classificação que estão sendo divulgados com o lançamento das cotas de ouvintes de rádio do medidor portátil de pessoas (PPM) de julho.

Embora a música country parecesse estar pronta para ver o maior aumento de ouvintes no verão nas classificações de junho, sua liderança arrefeceu um pouco este mês; isso pode ser apenas uma daquelas chuvas passageiras que fazem o mercúrio baixar por uma hora em um dia quente ou o início de uma mudança nos hábitos de ouvintes deste verão. Por que a mudança? A Pop Contemporary Hit Radio (CHR) registrou um segundo mês consecutivo de crescimento constante, transformando o que poderia ter sido uma corrida acirrada do Country pelo "formato do verão" em uma disputa acirrada na reta final.

Em outras partes do grupo de formatos que estão competindo por fatias de audiência neste verão, vimos outras tendências continuarem em relação aos meses anteriores. Os recordes do Hot Adult Contemporary (AC) e do Classic Rock não mostraram sinais de desaceleração em julho; enquanto isso, na arena da palavra falada, o coração do verão mais uma vez provou ser um período frio para ouvir notícias e esportes.   

Abaixo estão alguns destaques dos dados de PPM de julho da Nielsen em 45 mercados*, usando os índices de audiência da semana inteira (segunda a domingo, das 6h à meia-noite).

  • Depois de estabelecer novos recordes históricos de participação de ouvintes no mês passado, o Country se manteve estável com o público de 6 anos ou mais (8,6%) e 25-54 anos (8,4%) e caiu quase meio ponto de participação entre os ouvintes de 18-34 anos (10,2%) em julho. Isso pôs fim a uma impressionante série de crescimento que se estendia desde janeiro para o formato geral nº 1 dos Estados Unidos. O Country está empatado com o Pop CHR neste mês entre todos os ouvintes com mais de 6 anos de idade, e parece que esses dois formatos levarão a disputa pelo "formato do verão" até o fim nos resultados de agosto do próximo mês.
  • O movimento ascendente da Pop CHR nos últimos dois meses (crescendo de 8,4% em junho para 8,6% neste mês com ouvintes de 6 anos ou mais) está fazendo com que a participação de 8,0 de maio pareça cada vez mais um pontinho no radar para um formato que, em julho deste ano, ficou em primeiro lugar ou empatou em primeiro lugar nos três dados demográficos que analisamos. Não é de surpreender que o share de 8,6 desse mês seja o melhor desempenho do Pop CHR desde julho de 2012, quando o formato estava em alta nos mercados PPM.
  • No departamento de manutenção de registros, o Hot AC e o Classic Rock mantiveram nossos arquivistas ocupados este mês, mais uma vez. O Hot AC continuou sendo o formato com a tendência de alta mais consistente em 2014, elevando o nível de participação dos ouvintes com mais de 6 anos (6,4%), 18-34 anos (7,2%) e 25-54 anos (6,9%) em julho, cada um deles um novo recorde histórico. E o Classic Rock também foi notícia, atingindo um share de 5 entre os ouvintes com 6 anos ou mais e um share de 4,1 entre o público de 18 a 34 anos, cada um marcando a primeira vez que o formato ficou acima de um share de cinco ou quatro no PPM nesses demos, respectivamente.
  • Na arena do rock para a faixa etária de 18 a 34 anos, no entanto, o Rock Clássico ainda está à frente do Alternativo, apesar de ter diminuído a diferença para quase um ponto de participação nesse mês (5,2% para o Alternativo, 4,1% para o Rock Clássico). Esse share de 5,2 para o Alternative é o melhor desde julho de 2013.
  • O Urban AC também atingiu um marco histórico notável neste mês, já que a participação de ouvintes do formato entre 25 e 54 anos foi de 5,0%. Embora apenas um décimo de ponto acima dos resultados de junho, foi a primeira vez que o formato ultrapassou a cota de 5 desde maio de 2013. Antes disso, o Urban AC havia se mantido estável acima dessa marca por quase dois anos.
  • Por fim, as mudanças no estilo de vida, nos hábitos de trabalho e nas tendências de consumo que ocorrem a cada verão, juntamente com os ciclos de notícias e esportes, criam uma tendência anual de queda para os formatos de palavra falada durante o meio do verão. O ano de 2014 não foi diferente, pois julho revelou que os compartilhamentos de mais de 6 para o News/Talk caíram para sua marca mais baixa em PPM desde que começamos a rastrear esses dados em 2011 (8,1%), o All News permaneceu estável em relação ao verão passado (2,5%) e o Sports se saiu um pouco melhor em julho (4,1%) do que em 2013 (3,8%). Para todos esses três formatos, os próximos meses devem trazer um aumento na audiência com o retorno do futebol e o início do ciclo de notícias das eleições de meio de mandato.

A tabela abaixo mostra como o cenário de julho mudou para os principais formatos de música com pessoas de 25 a 54 anos de idade nos últimos quatro anos. Ela é classificada com base nos resultados de julho de 2014, e você pode ver que o Pop CHR, o Country e o Hot AC aumentaram drasticamente suas participações, enquanto o líder de longa data AC se moveu na direção oposta. 

Participação de ouvintes da PPM em julho (pessoas de 25 a 54 anos)

Formato Julho de 2011 Julho de 2012 Julho de 2013 Julho de 2014
Pop CHR 7.9% 9.0% 8.8% 9.2%
País 7.2% 7.1% 8.2% 8.4%
CA quente 6.0% 6.2% 6.2% 6.9%
AC 8.2% 7.5% 7.4% 6.8%
Rocha Clássica 4.9% 4.5% 4.9% 5.6%
PPM-Portable medidor de pessoas. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporâneo.
Fonte: Nielsen

Os 5 principais formatos dos mercados de PPM de julho de 2014 por participação média no quarto de hora (parte do dia da semana inteira)

Pessoas 6+ Adultos 18-34 Adultos 25-54
Empate com o país (8,6%) Pop CHR (12,4%) Pop CHR (9,2%)
Empate com Pop CHR (8,6%) País (10,2%) País (8,4%)
Notícias/Talk (8,1%) AC quente (7,3%) CA quente (6,9%)
AC (6,9%) CHR rítmico (6,3%) AC (6,8%)
AC quente (6,4%) AC (5,7%) Notícias/Talk (5,6%)
PPM-Portable medidor de pessoas. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporâneo.
Fonte: Nielsen

*Nota: A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, os dados de escuta desses mercados estão incluídos nestes resultados, embora não os tenhamos divulgado separadamente.

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