O tempo de verão pode ser imprevisível - desde dias claros de sol até calor e umidade ou tempestades repentinas. E este verão também apresentou algumas surpresas nas ondas de rádio, com base nos resultados das classificações que estão sendo divulgados a partir do lançamento do medidor portátil de pessoas (PPM) de julho.

Enquanto o País parecia estar pronto para ver o maior aumento na escuta no verão a partir do ranking de junho, sua liderança esfriou ligeiramente neste mês; este poderia ser apenas um daqueles chuveiros de passagem rápida que trazem o mercúrio para baixo por uma hora em um dia quente ou o início de uma mudança nos hábitos de escuta deste verão. Por que o turno? A Pop Contemporary Hit Radio (CHR) registrou um segundo mês consecutivo de crescimento constante, transformando o que poderia ter sido uma corrida por país para "formato do verão" em um caso de "pescoço e pescoço para baixo".

Em outro lugar, no pacote de formatos competindo por ações de orelhas neste verão, vimos que outras tendências continuam dos meses anteriores. As formas recordistas tanto do Hot Adult Contemporary (AC) quanto do Classic Rock não mostraram sinais de desaceleração em julho; enquanto isso, na arena das palavras faladas, o coração do verão mais uma vez provou ser um período fresco para notícias e escuta esportiva.   

Abaixo estão alguns destaques dos dados de PPM de julho da Nielsen em 45 mercados* usando a semana inteira (segunda a domingo 6 a.m.-midnight) de compartilhamento de audiências em partes do dia.

• Após estabelecer novos máximos de audiência no mês passado, o País manteve-se estável com audiências de 6 e mais anos (8,6%) e 25-54 (8,4%) e recuou em quase meio ponto de participação entre os ouvintes de 18-34 anos (10,2%) em julho. Isto encerrou uma impressionante série de crescimento que se estendeu até janeiro para o formato geral nº 1 dos Estados Unidos. O país se vê empatado com o Pop CHR este mês entre todos os ouvintes com mais de 6 anos de idade, e parece que estes dois formatos levarão a corrida pelo "formato do verão" até os resultados de agosto do próximo mês.
• O movimento ascendente da Pop CHR nos últimos dois meses (crescendo de 8,4% em junho para 8,6% este mês com ouvintes com 6 anos ou mais) está fazendo com que o 8.0-share de maio pareça cada vez mais um blip no radar para um formato que neste mês de julho ou foi classificado como o número 1 ou empatado para o primeiro lugar entre os três demográficos que analisamos. Não surpreendentemente, o 8,6-share deste mês é a melhor exibição da Pop CHR desde julho de 2012, quando o formato estava em chamas nos mercados de PPM.
• No departamento de manutenção de registros, o Hot AC e o Classic Rock mantiveram nossos arquivistas ocupados este mês, mais uma vez. O Hot AC permaneceu o formato com a tendência mais consistente de aumento em 2014, aumentando a barra para mais de 6 (6,4%), 18-34 (7,2%) e 25-54 (6,9%) ações de ouvintes em julho, cada uma nova alta de todos os tempos. E o Rock Clássico fez algumas novidades próprias, atingindo um máximo de 5 ações com ouvintes com 6 ou mais anos de idade e 4,1 ações entre as audiências de 18-34 anos, cada uma marcando a primeira vez que o formato ficou acima de 5 ou 4 ações em PPM nessas demonstrações, respectivamente.
• No entanto, na arena do rock para a demonstração de 18-34, o Rock Clássico ainda está procurando a Alternativa, apesar de ter fechado a lacuna para quase um ponto de participação neste mês (5,2% para Alternativa, 4,1% para Rock Clássico). Essa participação de 5,2 ações para Alternativa é a melhor desde julho de 2013.
• O AC urbano também atingiu um marco histórico notável este mês, já que a participação de 25-54 ouvintes no formato foi de 5,0 por cento. Embora apenas um décimo de ponto acima dos resultados de junho, foi a primeira vez que o formato ultrapassou uma fatia de 5 ações desde maio de 2013. Antes disso, o AC Urbano tinha se mantido estável acima dessa marca por quase dois anos.
• Finalmente, as mudanças nos estilos de vida, hábitos de trabalho e tendências de consumo que ocorrem a cada verão, juntamente com os ciclos de notícias e esportes, criam uma tendência anual de queda para os formatos de palavras faladas durante o meio do verão. 2014 não é diferente, uma vez que julho revelou que as ações de mais de 6 ações de Noticias/Falantes caíram para sua marca mais baixa em PPM desde que começamos a acompanhar estes dados em 2011 (8,1%), Todas as Notícias ficaram estáveis em relação ao verão passado (2,5%), e o Esporte se saiu ligeiramente melhor neste mês de julho (4,1%) do que em 2013 (3,8%). Para todos estes três formatos, os próximos meses devem trazer uma melhora na escuta à medida que o futebol retorna e entramos no ciclo de notícias eleitorais de médio prazo.

A tabela abaixo mostra como a paisagem de julho mudou para os principais formatos de música com 25-54 anos de idade nos últimos quatro anos. É classificado nos resultados de julho de 2014, e você pode ver que o Pop CHR, Country e Hot AC aumentaram drasticamente suas ações, enquanto o líder de longa data AC se moveu na direção oposta. 

Julho PPM Participação na escuta (Pessoas 25-54)

Julho 2014 PPM Markets Top 5 Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

*Nota: A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, os dados de escuta desses mercados estão incluídos nestes resultados, embora não os tenhamos divulgado separadamente.