여름 날씨는 맑고 화창한 날부터 더위와 습도, 갑작스러운 뇌우까지 예측할 수 없는 경우가 많습니다. 7월 휴대용 피플 미터(PPM) 라디오 청취자 점유율 발표 이후 쏟아지는 시청률 결과에 따르면 올여름은 방송에서도 놀라운 일이 벌어졌습니다.

6월 순위 기준으로 여름철 청취가 가장 크게 증가할 것으로 보였던 Country는 이번 달에 선두가 약간 내려갔는데, 이는 더운 날 한 시간 동안 수은주를 떨어뜨리는 잠깐의 소나기일 수도 있고 올 여름 청취 습관의 변화의 시작일 수도 있습니다. 왜 변화일까요? 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)는 두 달 연속 꾸준한 성장세를 기록하며 '여름의 포맷'을 놓고 국가별 경쟁이 치열하게 전개될 수 있었던 상황을 접전 양상으로 전환시켰습니다.

올여름 귀를 사로잡기 위해 경쟁하는 여러 포맷의 다른 분야에서는 지난 달에 이어 다른 트렌드가 이어졌습니다. 핫 어덜트 컨템포러리(AC)와 클래식 록의 기록적인 행보는 7월에도 둔화될 기미가 보이지 않았으며, 구어 분야에서는 여름이 뉴스와 스포츠 청취에 있어 시원한 시기임을 다시 한 번 입증했습니다.   

다음은 45개 시장*에서 주중(월요일~일요일 오전 6시~자정) 낮 시간대 시청자 점유율을 기준으로 한 닐슨의 7월 PPM 데이터의 몇 가지 주요 내용입니다.

• 지난달 청취 점유율에서 사상 최고치를 경신한 Country는 6세 이상(8.6%)과 25-54세(8.4%) 시청자에서 꾸준한 성장세를 보였으나 7월에는 18-34세(10.2%) 청취자에서 점유율이 절반 가까이 하락했습니다. 이로써 지난 1월부터 이어진 미국 전체 1위 포맷의 인상적인 성장세가 막을 내렸습니다. 이번 달에는 6세 이상 전체 청취자에서 Pop CHR과 동률을 기록했으며, 다음 달 8월 결과에서 이 두 포맷이 '여름의 포맷' 경쟁을 벌일 것으로 보입니다.
• 지난 두 달 동안 Pop CHR의 상승세(6세 이상 청취자 기준 6월 8.4%에서 이달 8.6%로 증가)로 인해 5월의 8.0 점유율은 이번 7월 분석 대상 3개 인구통계에서 1위 또는 공동 1위를 차지했던 포맷에 대해 점점 더 반짝하는 것처럼 보이고 있습니다. 놀랍지 않게도 이번 달의 8.6 점유율은 이 포맷이 PPM 시장에서 불붙었던 2012년 7월 이후 Pop CHR의 최고 성적입니다.
• 기록 유지 부문에서는 이번 달에도 핫 AC와 클래식 록이 아카이브 담당자들을 바쁘게 했습니다. Hot AC는 7월에 6세 이상(6.4%), 18-34세(7.2%), 25-54세(6.9%) 청취자 점유율에서 각각 역대 최고치를 기록하며 2014년 가장 꾸준한 상승세를 보인 포맷으로 남았습니다. 또한 클래식 록은 6세 이상 청취자 점유율 5위, 18~34세 시청자 점유율 4.1위에 오르며 자체적으로도 새로운 기록을 세웠는데, 이는 각각 해당 프로그램에서 PPM 점유율 5위와 4위를 기록한 첫 번째 사례입니다.
• 하지만 18~34세의 록 분야에서는 이번 달에 거의 점유율 포인트까지 격차를 좁혔음에도 불구하고 여전히 클래식 록이 얼터너티브를 앞서고 있습니다(얼터너티브 5.2%, 클래식 록 4.1%). 얼터너티브의 5.2% 점유율은 2013년 7월 이후 최고치입니다.
• 또한, 이번 달에는 어반 AC의 25~54세 청취자 점유율이 5.0%를 기록하면서 주목할 만한 역사적 기준을 달성했습니다. 6월의 결과보다 10분의 1 포인트만 높았지만, 2013년 5월 이후 처음으로 5%를 넘어선 수치입니다. 그 전에는 어반 AC가 거의 2년 동안 그 이상을 꾸준히 유지해 왔습니다.
• 마지막으로, 매년 여름마다 발생하는 라이프스타일, 업무 습관 및 소비자 트렌드의 변화와 뉴스 및 스포츠 주기가 맞물려 한여름에는 매년 구어체 형식의 점유율이 하락하는 추세를 보입니다. 2014년도 역시 다르지 않아 7월에는 뉴스/토크의 점유율이 2011년 이 데이터를 추적하기 시작한 이래 최저치(8.1%)로 떨어졌고, 모든 뉴스는 지난 여름(2.5%)에 비해 보합세를 유지했으며, 스포츠는 2013년(3.8%)보다 올해 7월(4.1%)에 약간 더 나은 성적을 거뒀습니다. 이 세 가지 포맷 모두 앞으로 몇 달 동안 축구가 재개되고 중간선거 뉴스 주기로 접어들면서 청취율이 상승할 것으로 예상됩니다.

아래 표는 지난 4년간 25~54세 연령대의 7월 인기 음악 형식이 어떻게 변화했는지 추적한 결과입니다. 2014년 7월 결과를 기준으로 순위를 매긴 것으로, 팝 CHR, 컨트리, 핫 AC의 점유율이 급격히 증가한 반면 오랜 선두주자인 AC는 반대 방향으로 이동한 것을 볼 수 있습니다. 

7월 PPM 청취 점유율(25-54세)

2014년 7월 PPM 시장 평균 분기별 시간대별 점유율 상위 5개 포맷(주중 전체 시간대)

*참고: 닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 측정 시장을 보유하고 있지만, 그 중 3개(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)는 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 데이터는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 이 결과에 포함되었습니다.