夏の天候は、晴天の日もあれば、蒸し暑い日や突然の雷雨など、予測不可能なことがあります。7月のポータブル・ピープル・メーター(PPM)ラジオ・リスナー・シェアによると、この夏、電波の上ではいくつかの驚きがあったようです。
6月のランキングでは、カントリーが夏場の聴取率を最も伸ばすと思われていたが、今月はそのリードがやや縮小した。これは、暑い日に1時間だけ水温を下げるにわか雨のようなものか、あるいは今年の夏場の聴取習慣が変化し始めた可能性がある。なぜ変化しているのか?ポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR)は2ヶ月連続で安定した伸びを示し、「夏のフォーマット」としてはカントリーの独走となる可能性もあったが、最終的には首位と首位の座を争うことになった。
この夏、耳のシェアを競い合った他のフォーマットでは、前月に引き続き別の傾向が見られました。Hot Adult Contemporary (AC) と Classic Rock の記録的な人気は7月も衰える気配がなく、一方、Spoken Word の分野では、夏の中心は再びニュースやスポーツの聴取にとって涼しい季節であることが証明されました。
以下は、ニールセンの7月の45市場*におけるPPMデータ(全週(月曜~日曜の午前6時~深夜)のデイパートの視聴者シェア)のハイライトです。
- 先月、リスニング・シェアで過去最高を記録したカントリーは、6 歳以上(8.6%)と 25-54 歳(8.4%)のリスナーでは安定し、18-34 歳(10.2%)では約半分のシェアポイントに減少した。この結果、全米No.1フォーマットであるカントリーは、1月からの目覚しい成長に終止符を打ちました。カントリーは今月、6歳以上の全リスナーでポップCHRと並んでおり、来月8月の結果では、この2つのフォーマットが「夏のフォーマット」レースを決着させるようだ。
- 6歳以上のリスナーで6月の8.4%から今月は8.6%へと上昇したPop CHRは、5月の8.0シェアを、今年7月に分析した3つのデモグラフィックで1位または同率1位となったフォーマットとして、ますますレーダー上の一過性に見せるようになっているのです。また、今月の8.6シェアは、Pop CHRがPPM市場で好調だった2012年7月以降で最高の記録となりました。
- 記録部門では、Hot ACとClassic Rockが今月も我々のアーキビストを忙しくさせました。Hot ACは、7月に6歳以上(6.4%)、18-34(7.2%)、25-54(6.9%)のリスナーシェアがそれぞれ過去最高を更新し、2014年に最も一貫した上昇傾向を持つフォーマットであり続けました。また、Classic Rockは、6歳以上のリスナーで5シェア、18-34歳のリスナーで4.1シェアを記録し、これらの層でそれぞれ初めてPPMで5シェア、4シェアを上回ったことが話題となった。
- 18-34デモのロック分野では、今月はシェアポイントをほぼ1ポイントに縮めたものの、クラシック・ロックがオルタナを見上げる形になっている(オルタナ5.2%、クラシック・ロック4.1%)。オルタナのこの5.2シェアは、2013年7月以来最高のものです。
- Urban ACは今月、25-54歳のリスナーシェアが5.0%となり、歴史的なベンチマークを達成しました。6月の結果より10分の1ポイント高いだけですが、このフォーマットは2013年5月以来、初めて5シェアを上回りました。それ以前は、Urban ACはほぼ2年間、このマークを安定して上回っていました。
- 最後に、毎年夏に起こるライフスタイル、労働習慣、消費者動向の変化と、ニュースやスポーツのサイクルが相まって、真夏のスポークンワードフォーマットは毎年ダウントレンドとなる。2014年も同様で、7月はNews/Talkの6以上のシェアが2011年にこのデータの追跡を開始して以来、PPMで最低のマーク(8.1%)に落ち込み、All Newsは昨年の夏と比較して横ばい(2.5%)、Sportsは2013年(3.8%)よりもわずかに良い結果でした(7月4.1%)。この3つのフォーマットでは、サッカーが復活し、中間選挙のニュースサイクルに入るため、今後数ヶ月は聴取率が上昇することが予想されます。
下の表は、25~54歳を対象とした上位の音楽フォーマットについて、7月の状況が過去4年間でどのように変化したかを追跡したものである。2014年7月の結果をもとにランク付けしていますが、Pop CHR、Country、Hot ACが大きくシェアを伸ばし、長らく首位だったACが逆の動きをしていることが分かります。
7月度PPM聴取率シェア(25-54歳)
フォーマット | 2011年7月 | 2012年7月 | 2013年7月 | 2014年7月 |
---|---|---|---|---|
ポップ CHR | 7.9% | 9.0% | 8.8% | 9.2% |
国名 | 7.2% | 7.1% | 8.2% | 8.4% |
ホットAC | 6.0% | 6.2% | 6.2% | 6.9% |
交流 | 8.2% | 7.5% | 7.4% | 6.8% |
クラシックロック | 4.9% | 4.5% | 4.9% | 5.6% |
PPM-ポータブルピープルメーター。CHR-コンテンポラリー・ヒット・ラジオ。AC-Adult Contemporary。 出典ニールセン |
2014年7月 PPM市場 四半期平均視聴時間シェア上位5フォーマット(全週デイパーツ)
6人以上 | 大人(18-34歳 | 大人 25-54 |
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国(8.6%)タイ | ポップ CHR (9.2%) | |
ポップ CHR (8.6%) 同率 | 国 (8.4%) | |
ニュース/トーク (8.1%) | ホットエアコン (7.3%) | ホットAC(6.9) |
AC (6.9%) | リズミックCHR (6.3%) | AC (6.8%) |
ホットAC (6.4%) | AC (5.7%) | ニュース/トーク (5.6%) |
PPM-ポータブルピープルメーター。CHR-コンテンポラリー・ヒット・ラジオ。AC-Adult Contemporary。 出典ニールセン |
*注:Nielsen AudioのPPM測定市場は正式には48だが、そのうちの3つ(Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, San Jose)はニューヨークとサンフランシスコという大きな都市圏に含まれる。したがって、これらの市場のリスニングデータは、個別に分割していないにもかかわらず、今回の結果に含まれている。