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乡村还是现代?预测夏季听众趋势

4 分钟阅读 | 2014 年 8 月

夏季天气变幻莫测,从晴朗的晴天到炎热潮湿或突如其来的雷雨。根据 7 月份便携式收音机收听率(PPM)发布的收听率结果,今年夏天的电波也带来了一些惊喜。

虽然在 6 月份的排名中,乡村音乐似乎有望成为夏季收听率增幅最大的音乐,但本月其领先优势已略有减弱;这可能只是在炎热的天气里,一场短暂的阵雨让水银柱下降了一个小时,也可能是今年夏天收听习惯转变的开始。为什么会转变?流行当代热门广播(CHR)连续第二个月保持稳定增长,使乡村音乐在 "夏季格式 "的竞争中一马当先,成为最后的并驾齐驱者。

在今年夏天争夺听众的各种格式中,我们还看到了其他一些趋势,这些趋势延续了前几个月的趋势。热播成人当代音乐节目(AC)和经典摇滚音乐节目在 7 月份都创下了历史新高,丝毫没有放缓的迹象;同时,在口语广播领域,夏季的中心再次被证明是收听新闻和体育节目的凉爽时期。   

以下是尼尔森 7 月份在 45 个市场*使用全周(周一至周日早 6 点至午夜)日间部分观众份额的 PPM 数据的一些要点。

  • 在上个月创下收听率历史新高之后,乡村音乐在 6 岁及以上(8.6%)和 25-54 岁(8.4%)听众中的收听率保持稳定,但在 18-34 岁听众中的收听率(10.2%)在 7 月份回落了近半个百分点。这结束了自 1 月份以来美国综合排名第一的乡村音乐令人印象深刻的增长势头。在所有 6 岁以上的听众中,乡村节目本月与流行 CHR 并列第一,看来这两种节目形式将在下个月的八月结果中角逐 "夏季最佳节目形式"。
  • 流行 CHR 在过去两个月中的上升势头(在 6 岁及以上听众中的收听率从 6 月份的 8.4% 上升到本月的 8.6%)使 5 月份的 8.0 份额越来越像雷达上的昙花一现,而今年 7 月,流行 CHR 在我们分析的三个人口统计数据中要么排名第一,要么并列第一。毫不奇怪,本月 8.6 的份额是 Pop CHR 自 2012 年 7 月以来的最佳表现,当时该节目在 PPM 市场上如火如荼。
  • 在记录部门,本月《热门交流》和《经典摇滚》再次让我们的档案管理员忙得不可开交。热门交流》仍然是 2014 年上升趋势最稳定的节目形式,7 月份在 6 岁以上(6.4%)、18-34 岁(7.2%)和 25-54 岁(6.9%)听众中的收听率均创历史新高。经典摇滚乐也有新进展,在 6 岁及以上听众中的收听率达到 5%,在 18-34 岁听众中的收听率达到 4.1%,这是该节目首次在这些人群中的收听率分别超过 5%和 4%。
  • 不过,在 18-34 岁人口中的摇滚乐领域,尽管经典摇滚乐的份额差距在本月缩小了近一个百分点(另类摇滚乐的份额为 5.2%,经典摇滚乐的份额为 4.1%),但经典摇滚乐的份额仍然高于另类摇滚乐。另类摇滚的 5.2% 份额是自 2013 年 7 月以来的最好成绩。
  • 城市交流》本月还创下了一个显著的历史基准,该节目的 25-54 岁收听率份额为 5.0%。虽然只比 6 月份的成绩高出十分之一,但这是该节目自 2013 年 5 月以来首次超过 5%。在此之前的近两年时间里,Urban AC 的收听率一直稳定在 5%以上。
  • 最后,每年夏季都会出现生活方式、工作习惯和消费趋势的变化,再加上新闻和体育周期的变化,造成了每年盛夏口语形式的下降趋势。2014 年也不例外,7 月份的数据显示,新闻/谈话类节目的 6 分以上份额跌至我们自 2011 年开始跟踪该数据以来的最低点(8.1%),所有新闻类节目的份额与去年夏季持平(2.5%),体育类节目在今年 7 月份的份额(4.1%)略好于 2013 年(3.8%)。未来几个月,随着足球比赛的回归和中期选举新闻周期的到来,这三种形式的收听率都将上升。

下表追踪了过去四年中,25-54 岁人群最喜爱的音乐形式在 7 月份的变化情况。根据 2014 年 7 月的排名结果,您可以看到流行 CHR、乡村和热门 AC 的份额大幅增加,而长期领先的 AC 则朝着相反的方向发展。 

七月 PPM 收听份额(25-54 岁人群)

格式 2011 年 7 月 2012 年 7 月 2013 年 7 月 2014 年 7 月
流行 CHR 7.9% 9.0% 8.8% 9.2%
国家 7.2% 7.1% 8.2% 8.4%
热空调 6.0% 6.2% 6.2% 6.9%
交流电 8.2% 7.5% 7.4% 6.8%
经典摇滚 4.9% 4.5% 4.9% 5.6%
PPM-便携式人流量计。CHR-当代热门电台。AC-成人当代。
来源:尼尔森来源:尼尔森

2014 年 7 月 PPM 市场按季度小时平均份额排名的前 5 种格式(全周日间部分)

6 岁以上 18-34 岁成人 25-54 岁成人
国家 (8.6%) 平手 流行 CHR (12.4%) 流行 CHR (9.2%)
流行 CHR (8.6%) 并列 国家 (10.2%) 国家 (8.4%)
新闻/谈话(8.1) 热空调 (7.3%) 热空调 (6.9%)
AC (6.9%) 有节奏的 CHR (6.3%) AC (6.8%)
热空调 (6.4%) AC (5.7%) 新闻/谈话 (5.6%)
PPM-便携式人流量计。CHR-当代热门电台。AC-成人当代。
来源:尼尔森来源:尼尔森

*注:尼尔森音频公司正式拥有 48 个测量 PPM 的市场,但其中三个市场(拿骚-萨福克、米德尔塞克斯-萨默塞特-联合和圣何塞)包含在较大的纽约和旧金山都市区中。因此,尽管我们没有将这些市场单独列出,但这些市场的收听数据也包含在这些结果中。

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