02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Información > Medios de comunicación

¿Country o contemporáneo? Previsión de las tendencias de los oyentes en verano

Lectura de 4 minutos | Agosto de 2014

El tiempo en verano puede ser impredecible: desde días despejados y soleados hasta calor y humedad o tormentas repentinas. Y este verano también ha deparado algunas sorpresas en las ondas, según los resultados de audiencia que se desprenden de la publicación de los índices de audiencia de radio del medidor portátil de audiencia (PPM) de julio.

Aunque el Country parecía estar a punto de registrar el mayor aumento de audiencia en verano en las clasificaciones de junio, su liderazgo se ha enfriado ligeramente este mes; podría tratarse sólo de uno de esos chubascos pasajeros que bajan el mercurio durante una hora en un día caluroso o del comienzo de un cambio en los hábitos de escucha de este verano. ¿A qué se debe este cambio? Pop Contemporary Hit Radio (CHR) registró un segundo mes consecutivo de crecimiento sostenido, convirtiendo lo que podría haber sido una carrera desbocada por Country para el "formato del verano" en un asunto de cuello a cuello en la recta final.

En el resto de formatos que compiten este verano por los oídos de los oyentes, se han mantenido las tendencias de meses anteriores. Los récords de Hot Adult Contemporary (AC) y Classic Rock no mostraron signos de desaceleración en julio; mientras tanto, en el ámbito de la palabra hablada, el corazón del verano ha demostrado una vez más ser un período fresco para la escucha de noticias y deportes.   

A continuación se presentan algunos datos destacados del PPM de julio de Nielsen en 45 mercados* utilizando las cuotas de audiencia de toda la semana (de lunes a domingo, de 6 de la mañana a medianoche).

  • Tras establecer nuevos máximos históricos de cuota de audiencia el mes pasado, Country se mantuvo estable entre los oyentes de 6 años o más (8,6%) y 25-54 años (8,4%) y retrocedió casi medio punto de cuota entre los oyentes de 18-34 años (10,2%) en julio. Esto pone fin a una impresionante racha de crecimiento que se remonta a enero para el formato general número 1 de Estados Unidos. El country se encuentra empatado con el pop CHR este mes entre todos los oyentes mayores de 6 años, y parece que estos dos formatos se disputarán la carrera por el "formato del verano" en los resultados de agosto del próximo mes.
  • El movimiento ascendente de Pop CHR en los últimos dos meses (pasando de un 8,4% en junio a un 8,6% este mes con oyentes de 6 años o más) está haciendo que la cuota de 8,0 de mayo parezca cada vez más un parpadeo en el radar para un formato que este mes de julio ocupó el primer puesto o empató en el primer puesto en los tres grupos demográficos que analizamos. No es de extrañar que la cuota de 8,6 de este mes sea el mejor resultado de Pop CHR desde julio de 2012, cuando el formato estaba en llamas en los mercados PPM.
  • En el departamento de registros, Hot AC y Classic Rock mantuvieron ocupados a nuestros archiveros este mes, una vez más. Hot AC siguió siendo el formato con la tendencia al alza más consistente en 2014, al subir el listón de las cuotas de oyentes de 6 y más (6,4%), 18-34 (7,2%) y 25-54 (6,9%) en julio, cada una de ellas un nuevo máximo histórico. Y Classic Rock hizo algunas noticias por su cuenta, alcanzando una cuota de 5 entre los oyentes de 6 y más años y una cuota de 4,1 entre las audiencias de 18-34 años, cada uno marcando la primera vez que el formato ha estado por encima de una cuota de cinco o cuatro en PPM en esos demos, respectivamente.
  • Sin embargo, en el ámbito del rock para el segmento de 18 a 34 años, el rock clásico sigue mirando hacia arriba a la música alternativa, a pesar de haber reducido la diferencia a casi un punto de share este mes (5,2 % para la música alternativa, 4,1 % para el rock clásico). Ese 5,2 de share para Alternative es su mejor dato desde julio de 2013.
  • Urban AC también alcanzó un notable hito histórico este mes, ya que la cuota de oyentes de 25-54 del formato fue del 5,0%. Aunque solo una décima de punto por encima de los resultados de junio, fue la primera vez que el formato superó el 5 % desde mayo de 2013. Antes de eso, Urban AC se había mantenido por encima de esa marca durante casi dos años.
  • Por último, los cambios en los estilos de vida, los hábitos de trabajo y las tendencias de consumo que se producen cada verano, junto con los ciclos de noticias y deportes, crean una tendencia anual a la baja para los formatos hablados durante la mitad del verano. 2014 no es diferente, ya que julio reveló que las cuotas de más de 6 para News/Talk cayeron a su marca más baja en PPM desde que comenzamos a rastrear estos datos en 2011 (8,1%), All News se mantuvo plano en relación con el verano pasado (2,5%), y a Sports le fue ligeramente mejor este julio (4,1%) que en 2013 (3,8%). En estos tres formatos, la audiencia debería aumentar en los próximos meses, con la vuelta del fútbol y la llegada de las elecciones legislativas.

La siguiente tabla muestra cómo ha cambiado el panorama en julio para los principales formatos musicales entre 25 y 54 años en los últimos cuatro años. Se basa en los resultados de julio de 2014, y se puede ver que Pop CHR, Country y Hot AC han aumentado drásticamente sus cuotas, mientras que el antiguo líder AC se ha movido en la dirección opuesta. 

Porcentaje de audiencia de PPM en julio (personas de 25 a 54 años)

Formato Julio de 2011 Julio de 2012 Julio de 2013 Julio de 2014
Pop CHR 7.9% 9.0% 8.8% 9.2%
País 7.2% 7.1% 8.2% 8.4%
AC caliente 6.0% 6.2% 6.2% 6.9%
CA 8.2% 7.5% 7.4% 6.8%
Rock clásico 4.9% 4.5% 4.9% 5.6%
PPM-Medidor portátil de personas. CHR-Radio de éxito contemporánea. AC-Adult Contemporary.
Fuente: Nielsen

Los 5 principales formatos de los mercados PPM de julio de 2014 por cuota media por cuarto de hora (día de la semana completa)

Mayores de 6 años Adultos 18-34 Adultos 25-54
País (8,6%) empate Pop CHR (12,4%) Pop CHR (9,2%)
Pop CHR (8,6%) empate País (10,2%) País (8,4%)
Noticias/Habla (8,1%) Aire acondicionado caliente (7,3%) AC caliente (6,9%)
AC (6,9%) CHR rítmica (6,3%) AC (6,8%)
Aire acondicionado caliente (6,4%) AC (5,7%) Noticias/Habla (5,6%)
PPM-Medidor portátil de personas. CHR-Radio de éxito contemporánea. AC-Adult Contemporary.
Fuente: Nielsen

*Nota: Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, los datos de escucha de esos mercados se incluyen en estos resultados aunque no los hayamos desglosado por separado.

Etiquetas relacionadas:

Seguir navegando por perspectivas similares