02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Belanja media bruto telekomunikasi turun hampir 7% dalam dua bulan pertama tahun 2014

1 menit dibaca | Maret 2014

Belanja media bruto sektor telekomunikasi turun hampir 7% dalam dua bulan pertama tahun 2014 dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu. Belanja media untuk layanan multiplay (telepon + internet + televisi), yang menyumbang dua pertiga dari total belanja media bruto di sektor telekomunikasi, turun 1,6%. Hal ini terlihat dari Market Update Telekomunikasi Nielsen.

Total belanja media bruto untuk telekomunikasi menurun dalam dua bulan pertama tahun 2014 menjadi €45,5 juta. Pengeluaran untuk layanan multiplay turun menjadi di bawah €31 juta. Belanja media bruto dari operator kabel dan terutama penyedia internet meningkat pesat.

Pengiklan terbesar di sektor telekomunikasi adalah Vodafone, meskipun pengeluarannya turun lebih dari 15% menjadi €10,3 juta. Dengan penurunan sebesar -35%, penurunan belanja media bruto KPN (€7,5 juta) bahkan lebih besar lagi. Peraih keuntungan besar adalah Ziggo dan UPC, yang menghabiskan sekitar dua kali lipat pada tahun 2014 dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Sangat mengejutkan bahwa kedua belah pihak telah meningkatkan anggaran media mereka secara signifikan, sementara awal tahun ini diumumkan bahwa induk UPC, Liberty Global, mengambil alih pesaingnya, Ziggo.

 

Belanja media bruto telekomunikasi untuk televisi turun sebesar 9% dalam dua bulan pertama di tahun 2014. Pangsa jenis media terbesar dengan demikian menjadi hampir 38%. Meskipun surat kabar harian masih merupakan jenis media telekomunikasi kedua dengan pangsa hampir 22%, pengeluarannya turun tajam hampir 30%. Radio lebih banyak digunakan secara signifikan pada tahun 2014, dengan pengeluaran meningkat lebih dari 75% menjadi €8,6 juta. Dengan demikian, pangsa pasar tumbuh dari 10% pada tahun 2013 menjadi 19% dalam dua bulan pertama tahun 2014.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.