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2014 年头两个月电信媒体总支出下降近 7

1 分钟阅读 | 2014 年 3 月

2014 年头两个月,电信业的媒体总支出与去年同期相比下降了近 7%。占电信业媒体总支出三分之二的多重播放服务(电话 + 互联网 + 电视)的媒体支出下降了 1.6%。尼尔森的《电信市场最新情况》对此进行了分析。

2014 年头两个月,媒体在电信方面的总支出下降至 4550 万欧元。多重播放服务的支出下降到略低于 3100 万欧元。有线电视运营商,尤其是互联网提供商的媒体总支出增长强劲。

电信部门最大的广告商是沃达丰,尽管其支出下降了 15%以上,降至 1030 万欧元。KPN 的媒体总支出(750 万欧元)下降了 35%,降幅更大。Ziggo 和 UPC 则是大赢家,2014 年的支出都是去年同期的两倍。引人注目的是,双方都大幅增加了媒体预算,而今年早些时候,UPC 的母公司自由全球(Liberty Global)宣布将接管竞争对手 Ziggo。

 

2014 年头两个月,电信公司在电视上的媒体总支出下降了 9%。最大媒体类型的份额因此达到近 38%。尽管日报仍是第二大电信媒体类型,所占份额接近 22%,但支出大幅下降了近 30%。2014 年,广播的使用量明显增加,支出增长超过 75%,达到 860 万欧元。因此,其份额从 2013 年的 10%增至 2014 年头两个月的 19%。

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