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Les dépenses brutes de télécommunications dans les médias en baisse de près de 7 % au cours des deux premiers mois de 2014

1 minute de lecture | Mars 2014

Les dépenses médias brutes du secteur des télécommunications ont diminué de près de 7 % au cours des deux premiers mois de 2014 par rapport à la même période de l'année précédente. Les dépenses médias des services multiplay (téléphone + internet + télévision), qui représentent les deux tiers des dépenses médias brutes totales des télécommunications, ont baissé de 1,6%. C'est ce qui ressort du rapport Market Update Telecommunications de Nielsen.

Les dépenses brutes totales des médias en matière de télécommunications ont diminué au cours des deux premiers mois de 2014 pour atteindre 45,5 millions d'euros. Les dépenses pour les services multiplay sont tombées à un peu moins de 31 millions €. Les dépenses médias brutes des câblo-opérateurs et surtout des fournisseurs d'accès à Internet ont fortement augmenté.

Le plus grand annonceur du secteur des télécommunications est Vodafone, bien que ses dépenses aient diminué de plus de 15 % pour atteindre 10,3 millions d'euros. Avec -35 %, la baisse des dépenses médias brutes de KPN (7,5 millions d'euros) est encore plus importante. Les grands gagnants ont été Ziggo et UPC, qui ont tous deux dépensé environ deux fois plus en 2014 qu'à la même période l'année dernière. Il est frappant de constater que les deux parties ont considérablement augmenté leurs budgets médias, alors que plus tôt cette année, il a été annoncé que Liberty Global, la société mère d'UPC, rachète son concurrent Ziggo.

 

Les dépenses médias brutes des télécoms pour la télévision ont diminué de 9% au cours des deux premiers mois de 2014. La part du plus grand type de média s'est ainsi établie à près de 38%. Bien que les quotidiens restent le deuxième type de média des télécommunications avec une part de près de 22%, les dépenses ont fortement diminué de près de 30%. La radio a été nettement plus utilisée en 2014, les dépenses ont augmenté de plus de 75% pour atteindre 8,6 millions d'euros. La part est ainsi passée de 10% en 2013 à 19% sur les deux premiers mois de 2014.

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