Os gastos brutos com mídia do setor de telecomunicações caíram quase 7% nos dois primeiros meses de 2014 em comparação com o mesmo período do ano passado. Os gastos com mídia em serviços multiplay (telefone + internet + televisão), que representam dois terços do total de gastos brutos com mídia em telecomunicações, caíram 1,6%. Isso fica evidente na Atualização de mercado de telecomunicações da Nielsen.
O total de gastos brutos com mídia em telecomunicações diminuiu nos dois primeiros meses de 2014 para € 45,5 milhões. Os gastos com serviços multiplay caíram para pouco menos de € 31 milhões. Os gastos brutos com mídia das operadoras de cabo e, especialmente, dos provedores de internet aumentaram muito.
O maior anunciante do setor de telecomunicações é a Vodafone, embora os gastos tenham caído mais de 15%, para € 10,3 milhões. Com -35%, a queda nos gastos brutos com mídia da KPN (€ 7,5 milhões) foi ainda maior. As grandes ganhadoras foram a Ziggo e a UPC, que gastaram cerca de duas vezes mais em 2014 do que no mesmo período do ano anterior. É surpreendente que ambas as partes tenham aumentado significativamente seus orçamentos de mídia, embora no início deste ano tenha sido anunciado que a Liberty Global, controladora da UPC, está adquirindo a concorrente Ziggo.
Os gastos brutos de mídia das empresas de telecomunicações com televisão caíram 9% nos dois primeiros meses de 2014. Assim, a participação do maior tipo de mídia chegou a quase 38%. Embora os jornais diários ainda sejam o segundo tipo de mídia de telecomunicações, com uma participação de quase 22%, os gastos caíram drasticamente em quase 30%. O rádio foi muito mais usado em 2014 e os gastos aumentaram em mais de 75%, chegando a € 8,6 milhões. Assim, a participação cresceu de 10% em 2013 para 19% nos dois primeiros meses de 2014.
