02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

2014년 첫 두 달 동안 통신 총 미디어 지출이 거의 7% 감소했습니다.

1분 읽기 | 2014년 3월

2014년 첫 두 달 동안 통신 부문의 총 미디어 지출은 전년 동기 대비 거의 7% 감소했습니다. 총 총 통신 지출의 3분의 2를 차지하는 멀티플레이 서비스(전화+인터넷+텔레비전)에 대한 미디어 지출은 1.6% 감소했다. 이것은 Nielsen의 Market Update Telecommunications에서 분명합니다.

2014년 첫 두 달 동안 통신에 대한 총 미디어 지출은 4,550만 유로로 감소했습니다. 멀티플레이 서비스에 대한 지출은 3,100만 유로 미만으로 떨어졌습니다. 케이블 사업자, 특히 인터넷 사업자의 총 미디어 지출이 크게 증가했습니다.

통신 부문에서 가장 큰 광고주는 Vodafone이지만 지출은 15% 이상 감소한 1,030만 유로를 기록했습니다. -35%로 KPN의 총 미디어 지출(750만 유로) 감소폭은 훨씬 더 컸습니다. 가장 큰 수익을 올린 업체는 Ziggo와 UPC로, 두 회사 모두 2014년에 작년 같은 기간보다 약 두 배 더 많은 비용을 지출했습니다. 두 정당 모두 미디어 예산을 크게 늘린 것은 놀라운 일이며, 올해 초 UPC의 모회사인 리버티 글로벌(Liberty Global)이 경쟁사인 지고(Ziggo)를 인수한다고 발표한 바 있다.

 

2014년 첫 두 달 동안 통신사의 TV 총 미디어 지출은 9% 감소했다. 따라서 가장 큰 중간 유형의 점유율은 거의 38%에 이르렀습니다. 일간지는 여전히 거의 22%의 점유율을 차지하는 두 번째 유형의 통신 매체이지만 지출은 거의 30% 급감했습니다. 2014년에는 라디오가 훨씬 더 많이 사용되어 지출이 75% 이상 증가하여 860만 유로를 기록했습니다. 그 결과 점유율은 2013년 10%에서 2014년 첫 두 달 동안 19%로 증가했습니다.

관련 태그:

유사한 인사이트 계속 탐색

당사 제품은 귀하와 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.