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미디어> 통찰력

통신은 2014 년 처음 두 달 동안 거의 7 % 감소한 총 미디어 지출

1 분 읽기 | March 2014

통신 부문의 총 미디어 지출은 작년 같은 기간에 비해 2014 년 처음 두 달 동안 거의 7 % 감소했습니다. 통신에 대한 총 미디어 지출의 3분의 2를 차지하는 멀티플레이 서비스(전화 + 인터넷 + 텔레비전)에 대한 미디어 지출은 1.6% 감소했다. 이것은 Nielsen의 Market Update Telecommunications에서 분명합니다.

통신에 대한 총 총 미디어 지출은 2014의 처음 두 달 동안 € 45.5 백만으로 감소했습니다. 멀티 플레이 서비스에 대한 지출은 € 31 백만에 불과했습니다. 케이블 사업자와 특히 인터넷 제공 업체의 총 미디어 지출은 강하게 증가했습니다.

통신 부문에서 가장 큰 광고주는 Vodafone이지만 지출은 € 10.3 백만으로 15 % 이상 감소했습니다. -35 %에서 KPN의 총 미디어 지출 (€ 7.5 백만)의 감소는 훨씬 더 컸습니다. 큰 이득을 얻은 사람은 Ziggo와 UPC였으며, 둘 다 작년 같은 기간보다 2014 년에 약 두 배나 많은 돈을 지출했습니다. 두 당사자 모두 미디어 예산을 크게 늘렸고, 올해 초 UPC 모회사 인 Liberty Global이 경쟁 업체 인 Ziggo를 인수한다고 발표되었습니다.

 

텔레콤의 텔레비전 총 미디어 지출은 2014 년 처음 두 달 동안 9 % 감소했습니다. 따라서 가장 큰 중간 유형의 점유율은 거의 38 %에 달했습니다. 일간신문은 여전히 거의 22 %의 점유율을 가진 두 번째 유형의 통신 매체이지만 지출은 거의 30 % 급격히 감소했습니다. 라디오는 2014 년에 훨씬 더 많이 사용되었으며, 지출은 € 8.6 백만으로 75 % 이상 증가했습니다. 따라서 점유율은 2013 년 10 %에서 2014 년 처음 두 달 동안 19 %로 증가했습니다.

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